【摘要】：現(xiàn)階段,我國(guó)農(nóng)村保險(xiǎn)市場(chǎng)還處于拓荒階段,無(wú)論是從解決”三農(nóng)”問(wèn)題的角度出發(fā),還是從農(nóng)民對(duì)保障需求的實(shí)際情況考慮,開發(fā)我國(guó)農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場(chǎng)已是迫在眉睫。商業(yè)性人身保險(xiǎn)作為社會(huì)保障的有力補(bǔ)充,在農(nóng)村有很大的發(fā)展空間。 開發(fā)我國(guó)農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場(chǎng),對(duì)于發(fā)展農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)、穩(wěn)定農(nóng)村社會(huì)、擴(kuò)大農(nóng)村就業(yè)和提高保險(xiǎn)業(yè)的整體發(fā)展速度具有很大的促進(jìn)作用。本文綜合運(yùn)用文獻(xiàn)研究法、定量分析法、規(guī)范分析法以及宏觀研究與微觀研究相結(jié)合的方法對(duì)我國(guó)農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場(chǎng)進(jìn)行研究,認(rèn)為農(nóng)村人身保險(xiǎn)產(chǎn)品有效供給不足是阻礙我國(guó)農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場(chǎng)發(fā)展的根本原因,并通過(guò)分析得出：開發(fā)我國(guó)農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場(chǎng)不僅具備了自然基礎(chǔ),還具備社會(huì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。 本文從農(nóng)村人身保險(xiǎn)的基本概念和基礎(chǔ)理論出發(fā),論述我國(guó)農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場(chǎng)的現(xiàn)狀及困境,從消費(fèi)、需求和供給三個(gè)方面分析我國(guó)農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場(chǎng),然后提出我國(guó)農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場(chǎng)的開發(fā)策略和政策建議。全文共分為五章,第一章是導(dǎo)論,介紹論文的研究背景和意義、研究的目的和方法、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀、研究思路及研究?jī)?nèi)容以及論文的可能創(chuàng)新和不足之處；第二章是基本概念和基礎(chǔ)理論,包括對(duì)保險(xiǎn)、人身保險(xiǎn)、保險(xiǎn)市場(chǎng)、農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場(chǎng)、農(nóng)村人身保險(xiǎn)營(yíng)銷和保險(xiǎn)營(yíng)銷策略等概念的界定和分析,以及對(duì)金字塔底理論、普惠制金融理論和利基策略理論的闡述；第三章是我國(guó)農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場(chǎng)的現(xiàn)狀及困境；第四章是我國(guó)農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場(chǎng)分析,從我國(guó)農(nóng)村人身保險(xiǎn)消費(fèi)、人身保險(xiǎn)市場(chǎng)需求和人身保險(xiǎn)市場(chǎng)供給三個(gè)方面進(jìn)行分析；第五章是我國(guó)農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場(chǎng)的開發(fā)策略,包括市場(chǎng)細(xì)分及目標(biāo)市場(chǎng)選擇、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略以及配套條件等六個(gè)方面。
【學(xué)位授予單位】：中南林業(yè)科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：F842.6

【引證文獻(xiàn)】

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1 郭景風(fēng);;加快發(fā)展農(nóng)村人壽保險(xiǎn)的戰(zhàn)略思考[J];商;2013年15期

本文編號(hào)：2736458