【摘要】：戶外音樂節(jié)從國外引進(jìn)我國已有十余年,經(jīng)過不斷積累與完善,本土有影響力的戶外音樂節(jié)品牌越來越多,包括麗江雪山音樂節(jié)、張北草原音樂節(jié)、草莓音樂節(jié)、迷笛音樂節(jié)等都深受樂迷追捧,并且每屆戶外音樂節(jié)都有不同的主題和不同的特色,這些對(duì)于樂迷來說極具吸引力。本文立足國內(nèi)戶外音樂節(jié)鼻祖迷笛音樂節(jié),通過歸納整理迷笛音樂節(jié)發(fā)展的案例、數(shù)據(jù)、學(xué)術(shù)性研究成果以及相關(guān)新聞報(bào)道,將音樂學(xué)、管理學(xué)、社會(huì)學(xué)、傳播學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)等學(xué)科巧妙結(jié)合,以一種多學(xué)科交叉的方式對(duì)“迷笛音樂節(jié)”的市場(chǎng)運(yùn)營做出較為全面的探討。本文主要分為五個(gè)部分。第一部分,緒論。從選題的背景和意義、國內(nèi)外學(xué)術(shù)研究現(xiàn)狀、理論基礎(chǔ)及研究方法等方面為切入點(diǎn),梳理迷笛音樂節(jié)的相關(guān)背景,為全文研究夯實(shí)理論基礎(chǔ)。第二部分,迷笛音樂節(jié)發(fā)展歷程概述。對(duì)迷笛音樂節(jié)誕生期、發(fā)展期和成熟期三個(gè)不同階段展開分析。第三部分,結(jié)合相關(guān)資料深入分析迷笛音樂節(jié)的市場(chǎng)運(yùn)營,歸納總結(jié)了迷笛音樂節(jié)的受眾市場(chǎng)劃分、音樂風(fēng)格定位、海報(bào)主題設(shè)計(jì)、舞臺(tái)燈光布置、品牌合作洽談、安全防范管理、營銷收入來源、運(yùn)行方式分析等。第四部分,迷笛音樂節(jié)的影響探析。提出迷笛音樂節(jié)發(fā)展過程中存在的優(yōu)劣勢(shì),闡述迷笛音樂節(jié)的舉辦對(duì)城鄉(xiāng)發(fā)展產(chǎn)生的積極及消極影響。第五部分,整合前文研究成果,結(jié)合迷笛音樂節(jié)發(fā)展中存在的問題與不足,參考國內(nèi)外舉辦戶外音樂節(jié)的成功經(jīng)驗(yàn),對(duì)迷笛音樂節(jié)后期的發(fā)展策略作出探析。
【圖文】：

不要讓肆意的汽車鳴笛聲污染我們整個(gè)城鎮(zhèn)的公共環(huán)境、破壞了我們平和寧靜的個(gè)人心境。海報(bào)中的畫面運(yùn)用一張鐵絲做成的網(wǎng)，把藍(lán)天和鳴笛的汽車分隔開來，禁止鳴笛的標(biāo)志與左右兩邊的鐵絲網(wǎng)相連接， 在海報(bào)的正中間是 2014 年迷迪音樂會(huì)的主題標(biāo)志——2014 MIDI，在顏色的搭配上，藍(lán)色的天空與 MIDI 的 LOGO展現(xiàn)出一種晴空萬里、藍(lán)天白云的場(chǎng)景，鳴笛的汽車運(yùn)用了灰色的基調(diào)， 色彩純度不一的灰色使得卡通汽車顯得不那么壓抑，反倒有一種活潑的感覺， 附帶齜牙咧嘴表情的小汽車也給人一種生動(dòng)、幽默的印象（見圖 3.4） 。再例如，2011 年迷笛音樂節(jié)與亞洲動(dòng)物基金會(huì)聯(lián)合將迷笛音樂節(jié)全年的主題設(shè)為“拯救月熊，抵制活熊取膽及熊膽制品”，并將這個(gè)主題融入到整個(gè)迷笛音樂節(jié)中，其最終目的就是要利用迷笛音樂節(jié)這種特殊的推廣方法來呼吁廣大群眾愛護(hù)月熊等稀有動(dòng)物， 同心協(xié)力反對(duì)虐待動(dòng)物的行為。 2011 年在我國山東省日照市奧林匹克水上公園舉行的迷笛音樂節(jié)，為了展現(xiàn)出大海的特點(diǎn)，其海報(bào)的整個(gè)畫面都是以藍(lán)色的大海為對(duì)象，為人們帶來一種自由的感覺，海報(bào)中的月熊戴著潛水鏡，高高舉著“愛”的手勢(shì)， 月熊的巨大形象強(qiáng)化了主題（見圖 3.5）。

不要讓肆意的汽車鳴笛聲污染我們整個(gè)城鎮(zhèn)的公共環(huán)境、破壞了我們平和寧靜的個(gè)人心境。海報(bào)中的畫面運(yùn)用一張鐵絲做成的網(wǎng)，把藍(lán)天和鳴笛的汽車分隔開來，禁止鳴笛的標(biāo)志與左右兩邊的鐵絲網(wǎng)相連接， 在海報(bào)的正中間是 2014 年迷迪音樂會(huì)的主題標(biāo)志——2014 MIDI，在顏色的搭配上，藍(lán)色的天空與 MIDI 的 LOGO展現(xiàn)出一種晴空萬里、藍(lán)天白云的場(chǎng)景，鳴笛的汽車運(yùn)用了灰色的基調(diào)， 色彩純度不一的灰色使得卡通汽車顯得不那么壓抑，反倒有一種活潑的感覺， 附帶齜牙咧嘴表情的小汽車也給人一種生動(dòng)、幽默的印象（見圖 3.4） 。再例如，2011 年迷笛音樂節(jié)與亞洲動(dòng)物基金會(huì)聯(lián)合將迷笛音樂節(jié)全年的主題設(shè)為“拯救月熊，抵制活熊取膽及熊膽制品”，并將這個(gè)主題融入到整個(gè)迷笛音樂節(jié)中，其最終目的就是要利用迷笛音樂節(jié)這種特殊的推廣方法來呼吁廣大群眾愛護(hù)月熊等稀有動(dòng)物， 同心協(xié)力反對(duì)虐待動(dòng)物的行為。 2011 年在我國山東省日照市奧林匹克水上公園舉行的迷笛音樂節(jié)，為了展現(xiàn)出大海的特點(diǎn)，其海報(bào)的整個(gè)畫面都是以藍(lán)色的大海為對(duì)象，為人們帶來一種自由的感覺，海報(bào)中的月熊戴著潛水鏡，，高高舉著“愛”的手勢(shì)， 月熊的巨大形象強(qiáng)化了主題（見圖 3.5）。
【學(xué)位授予單位】：江西財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：J692

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6 蘇蓉;中國音樂節(jié)商業(yè)模式研究[D];湖南大學(xué);2015年

7 朱岑郁;國內(nèi)戶外音樂節(jié)運(yùn)營問題研究[D];南京藝術(shù)學(xué)院;2014年

本文編號(hào)：2704471