【摘要】：隨著產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學和網(wǎng)絡信息技術(shù)的快速發(fā)展，雙邊市場理論在學術(shù)界得到了越來越多的關(guān)注，其平臺企業(yè)特有的經(jīng)營模式也廣泛存在于現(xiàn)實經(jīng)濟活動中。在雙邊市場結(jié)構(gòu)下，買賣雙方的交易必須在某一平臺上開展，平臺作為“中介”類企業(yè)服務于買賣雙方用戶，并促成雙方在平臺成功交易。例如電子商務網(wǎng)站B2B或B2C、金融行業(yè)中的信用卡組織、影視傳媒產(chǎn)業(yè)以及各種中介類企業(yè)均屬于雙邊市場產(chǎn)業(yè)的范疇。新經(jīng)濟時代的到來，使得雙邊市場理論研究得到了眾多學者的青睞，并成為了產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學理論研究進程中的一項重要課題。 從某種程度上來說，平臺網(wǎng)絡效應的增強將會為平臺企業(yè)帶來更可觀的利潤。因此，許多平臺企業(yè)會通過各種方式來吸引用戶加入平臺中來，其中最常見的方式之一就是搭售策略。例如電器商場為了吸引消費者購買電器，會為購買者免費提供送貨上門的服務；購買雜志時往往會獲贈一些禮品等。隨著雙邊市場產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，其搭售行為也逐漸走進了研究者的視野。與傳統(tǒng)單邊市場不同，雙邊市場平臺企業(yè)的搭售策略被認為是一種價格補貼機制，用來協(xié)調(diào)市場需求和擴大用戶規(guī)模。 本文從企業(yè)管理的角度出發(fā)，分別研究雙邊市場平臺企業(yè)在局部壟斷市場結(jié)構(gòu)和雙寡頭競爭市場結(jié)構(gòu)下的搭售策略，以尋求平臺企業(yè)利潤最大化問題。通過構(gòu)建不同市場結(jié)構(gòu)下的搭售模型，運用靜態(tài)博弈分析，探析交叉網(wǎng)絡外部性、被搭售產(chǎn)品保留價格和成本、運輸成本等因素如何影響平臺企業(yè)的搭售行為，以及平臺企業(yè)的搭售策略對平臺產(chǎn)品定價、市場規(guī)模以及平臺利潤產(chǎn)生的影響。同時，本文考慮了用戶需求的多樣性，假設平臺企業(yè)同時向用戶提供兩種差異化的搭售組合產(chǎn)品來滿足顧客的不同需求，，通過構(gòu)建具有產(chǎn)品縱向差異化的平臺搭售模型，研究搭售產(chǎn)品的縱向差異化對平臺搭售決策和平臺競爭產(chǎn)生的影響。
【學位授予單位】：沈陽工業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：F276.8;F274

【參考文獻】

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本文編號：2698989