【摘要】：城市商業(yè)銀行是我國金融體制改革的產物,經過十余年時間的發(fā)展,城市商業(yè)銀行取得了很大的成績,已成為我國銀行體系的一個重要組成部分。但是由于先天不足,城市商業(yè)銀行從誕生之日起就伴隨著一系列問題,尤其是隨著我國金融業(yè)的不斷開放,城市商業(yè)銀行的競爭對手越來越多,其發(fā)展仍然面臨很大的困難�！霸谀婢持星笊�,在競爭中求發(fā)展”是城市商業(yè)銀行最真實的寫照。那么城市商業(yè)銀行面臨的最大的困境是什么呢? 城市商業(yè)銀行目前面臨的最大問題就是競爭激烈,市場定位不明確。因此本文的主要目的就是對城商行的市場定位進行研究,通過分析不同的定位理論,選取最適合城商行的定位,從而選擇其定位策略。 本文主要采用理論研究與實證分析相結合的方法,前半部分主要闡述分析市場定位的理論體系和商業(yè)銀行發(fā)展的主要問題等,后半部分將以一家特定的商業(yè)銀行為例,針對研究對象的具體特征和要求,重點來回答“是什么”的問題。在研究過程中,力求借助理論研究的成果來指導實踐,解決實際工作的具體問題。本文在研究和撰寫過程中綜合運用工商管理、市場營銷學和銀行學的知識,充分發(fā)揮了碩士研究生階段跟隨導師鍛煉的理論研究能力和實踐動手能力。
【學位授予單位】：天津大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2011
【分類號】：F832.33

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