【摘要】：農副產品批發(fā)市場是農產品從生產到消費的中心環(huán)節(jié)，是整個農業(yè)流通的大動脈！隨著居民生活水平的迅速提高，多元化消費結構逐步升級，人們對安全、健康、綠色等較高品質農產品的需求空間不斷擴大。為了滿足農產品市場的新需求，國內農產品批發(fā)市場面臨著大規(guī)模整合的新形勢。一批規(guī)模大、設施完善、管理科學、銷售網(wǎng)絡發(fā)達的農產品流通企業(yè)正在全國各地逐步投資建設、發(fā)展整合農產品批發(fā)市場，擴大市場份額。洛陽宏進農副產品批發(fā)市場是通過2010年洛陽市政府招商引資平臺建立的以農業(yè)為主體的批發(fā)、配送、運輸?shù)母凵酞氋Y企業(yè)，致力于打造成為豫西地區(qū)規(guī)模最大的農產品批發(fā)市場。 2013年6月10日，洛陽宏進正式開業(yè)，其中蔬菜區(qū)和水果區(qū)已經(jīng)開始運營，其他交易區(qū)也正在規(guī)劃招租中。面對洛陽通和、洛陽菜果等本地批發(fā)市場及“農超對接”、“農餐對接”等新型流通模式的激烈競爭，洛陽宏進農副產品批發(fā)市場的營銷策略將決定今后的發(fā)展狀況。本文采用市場調研法、比較分析法和定性分析法對洛陽宏進農副產品批發(fā)市場進行了深入研究。首先，本文闡述了研究背景與意義、國內外發(fā)展現(xiàn)狀及論文的研究思路與方法。接著概述了洛陽宏進的存在的問題，如以現(xiàn)貨對手交易為主，交易方式落后、市場參與主體組織化程度低、信息網(wǎng)絡建設滯后、經(jīng)營管理模式落后等。在第二部分的基礎上對洛陽宏進農副產品批發(fā)市場所面臨的宏觀環(huán)境、行業(yè)競爭環(huán)境進行了分析，接著對洛陽宏進的內外部環(huán)境進行了SWOT分析。最后，在前面研究的基礎上，從營銷4P角度提出了洛陽宏進的營銷策略，如挖掘產品的深度、滿足不同層次的需求，鼓勵品牌化發(fā)展，廣告推廣、提高市場知名度，發(fā)展網(wǎng)絡營銷，，培育、引進大型批發(fā)商，提高市場組織化程度，發(fā)展“市場+農民專業(yè)合作組織+農戶”模式等等。
【圖文】：

圖 2-1 宏進在河南省的地理位置 圖 2-2 宏進在全國的地理位置Figure 2-1 the geographical location of Figure 2-2 the geographical locationHong Jin in He Nan province of Hong Jin in China2.1.3 市場配置洛陽宏進規(guī)劃了 7 大交易區(qū) 9 大功能中心，整合了洛陽地區(qū)傳統(tǒng)落后，業(yè)態(tài)單一的老市場，打造集蔬菜、水果、糧油、干貨調料、水產海鮮、凍品、綜合食品等于一體的綜合性、多業(yè)態(tài)、現(xiàn)代化的農副產品國際交易平臺。洛陽宏進將為商戶提供一流的配套設施和服務體系，擁有冷鏈倉儲物流中心、加工配送中心、檢驗檢測中心、電子結算中心、信息中心、會展中心、農商總部辦公中心、綜合行政中心、綜合配套中心，將打造成為豫西地區(qū)設施最先進、配套最完善、功能最強大、服務最齊全的批發(fā)市場。表 2-2 宏進農產品批發(fā)市場經(jīng)營范圍Table2-2 Scope of business of Hong Jin交易區(qū) 經(jīng)營范圍

圖 2-1 宏進在河南省的地理位置 圖 2-2 宏進在全國的地理位置Figure 2-1 the geographical location of Figure 2-2 the geographical locationHong Jin in He Nan province of Hong Jin in China2.1.3 市場配置洛陽宏進規(guī)劃了 7 大交易區(qū) 9 大功能中心，整合了洛陽地區(qū)傳統(tǒng)落后，業(yè)態(tài)單一的老市場，打造集蔬菜、水果、糧油、干貨調料、水產海鮮、凍品、綜合食品等于一體的綜合性、多業(yè)態(tài)、現(xiàn)代化的農副產品國際交易平臺。洛陽宏進將為商戶提供一流的配套設施和服務體系，擁有冷鏈倉儲物流中心、加工配送中心、檢驗檢測中心、電子結算中心、信息中心、會展中心、農商總部辦公中心、綜合行政中心、綜合配套中心，將打造成為豫西地區(qū)設施最先進、配套最完善、功能最強大、服務最齊全的批發(fā)市場。表 2-2 宏進農產品批發(fā)市場經(jīng)營范圍Table2-2 Scope of business of Hong Jin交易區(qū) 經(jīng)營范圍
【學位授予單位】：河南科技大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：F323.7

【參考文獻】

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本文編號：2674372