【摘要】：基于對網絡信息技術特征的把握,網絡經濟的“無摩擦交易假說”被學者們廣泛接受。根據這一假說,電子商務將有效降低市場價格和價格離差。此外,越來越多傳統(tǒng)線下銷售商認識到網絡渠道的重要性,開始涉足網絡銷售,這些兼營網絡與傳統(tǒng)商店的商家可稱為“多渠道銷售商”(簡稱MCRs);完全倚賴線上渠道的商家可稱為“純網絡零售商”(簡稱Dotcoms)。要對上述“無摩擦交易假說”的理論假說進行檢驗,一個簡單直接的途徑即比較電子商務環(huán)境中同一產品在不同網絡零售商之間的價格和價格離差是否顯著地降低。因此,文章采取理論模型與實證研究結合的方法,對以上兩類零售商之間的價格與價格離散程度進行了研究,從而對上述假說進行了驗證,具體內容與結論如下: 首先,利用博弈論和信息經濟學的有關理論,對Hotelling模型進行了引申,使用其對雙渠道零售商和純網絡零售商之間的價格競爭問題進行了建模分析。通過對兩類零售商的最優(yōu)定價及其他均衡解的比較分析,結果表明消費者的偏好及商家成本對產品定價及商家之間的價格離散有較大影響。 其次,通過收集16期7440個手機和圖書商品的價格數據,從實證的角度對電子商務市場上兩類零售商的價格競爭關系及其結果進行全面的檢驗,結果發(fā)現(xiàn)由“無摩擦交易假說”所推導的價格水平趨于“均一化”并不成立:Dotcoms的平均價格水平要低于MCRs的平均價格;電子商務市場也沒有降低價格離差,Dotcoms比MCRs的價格離散程度更高,價格離差將普遍而持續(xù)存在。 再次,研究發(fā)現(xiàn)時間對價格的影響有很強的顯著性,Dotcoms和MCRs均存在明顯的“節(jié)日效應”。 最后,文章針對高低值產品進行了價格水平和價格離散的對比分析,結果表明:高值產品比低值產品的降價幅度大;低值商品的價格離散程度要高于高值商品的價格離散程度。
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第 2 章 中國 B2C 電子商務市場發(fā)展現(xiàn)狀 中國電子商務市場的整體性分析.1 網絡購物市場交易規(guī)模高速增長電子商務已成為繼資訊獲取、信息溝通、休閑娛樂之后的又一重要互聯(lián)網應中國網絡購物交易額規(guī)模高速增長，，達到2630億元，較08年增長105.2%。中物整體發(fā)展環(huán)境趨好，未來幾年中國網絡購物市場仍將快速增長，預計到20市場交易規(guī)模將達到1.27萬億元[47]。

10圖 2.3 2006.12-2010.6 中國網站規(guī)模變化Fig.2.3 Quantity change of China’s websites from 2006.12 to 2010.6數據來源：CNNIC-第 26 次中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況調查統(tǒng)計報告[1]
【學位授予單位】：江蘇科技大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2011
【分類號】：F224;F724.6

【共引文獻】

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3 戚帥;淘寶網皇冠店經營成果的影響因素研究[D];東北財經大學;2010年

4 胡宗峰;電子商務環(huán)境下混合渠道供應鏈定價博弈及協(xié)調研究[D];杭州電子科技大學;2011年

5 張冠治;電子商務環(huán)境下制造商的銷售渠道選擇研究[D];暨南大學;2011年

6 陳凱;廣州線上線下酒店預訂市場價格離差實證研究[D];華南理工大學;2011年

7 孫霆;價格競爭與服務搭便車的雙渠道協(xié)調機制研究[D];電子科技大學;2011年

8 陰紅星;網絡信息產品免費定價策略研究[D];山東大學;2011年

9 王家順;雙渠道供應鏈定價策略研究[D];西南交通大學;2011年

10 徐建忠;供應鏈鏈間競爭機制及行為績效研究[D];湖南大學;2009年

本文編號：2640732