發(fā)布時(shí)間：2020-04-24 08:49

【摘要】：隨著中國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和中產(chǎn)階級(jí)的快速成長,中國人的購買力水平逐年提高,消費(fèi)選擇也越來越多。在教育選擇上,越來越多中國人傾向于讓孩子到海外發(fā)達(dá)國家接受高等教育,從而使孩子獲得廣闊的就業(yè)發(fā)展前景。但是由于中外社會(huì)在文化、語言上的差異,相當(dāng)一部分中國孩子都不能立即適應(yīng)在兩種社會(huì)和教育間的迅速轉(zhuǎn)變,尤其是在語言與課程的接受上。在這種情境下,很多以提供留學(xué)前對(duì)接教育的國際學(xué)校應(yīng)運(yùn)而生,并在過去十余年中逐漸發(fā)展并形成了一個(gè)頗具規(guī)模的國際學(xué)校市場。本文通過FM教育集團(tuán)在國內(nèi)國際學(xué)校市場營銷策略的研究,尋求FM集團(tuán)在國內(nèi)國際教育市場的持續(xù)競爭力,并通過對(duì)于國內(nèi)國際教育市場的研究,制定有利于FM開拓并持續(xù)占有國內(nèi)市場的營銷策略。本文結(jié)合FM集團(tuán)的優(yōu)勢與特點(diǎn),對(duì)國際學(xué)校市場進(jìn)行了市場細(xì)分,確立了FM的目標(biāo)市場與市場定位,并通過產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略以及促銷策略等實(shí)施全方位的營銷組合策略。為FM集團(tuán)及處于相似市場地位與境況的國際教育集團(tuán)以及試圖進(jìn)入該市場的企業(yè)在市場定位、市場目標(biāo)選擇等方面提供思路與借鑒。本文也為基礎(chǔ)教育領(lǐng)域國際化的研究提供一定的思路與借鑒。
【學(xué)位授予單位】：大連理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：F274;G522.72

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2638765