【摘要】：在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)生活中存在著一類平臺(tái)廠商,這類平臺(tái)通常面對(duì)來(lái)自不同的兩邊市場(chǎng)用戶的需求,并同時(shí)為這兩邊用戶提供產(chǎn)品或服務(wù),以促使他們?cè)谄脚_(tái)上進(jìn)行交易或發(fā)生相互作用,由此類平臺(tái)廠商聯(lián)結(jié)而成的市場(chǎng)就稱之為雙邊市場(chǎng)。具有雙邊市場(chǎng)特性的產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)生活中是普遍存在的,例如銀行卡組織、傳媒產(chǎn)業(yè)、軟件平臺(tái)產(chǎn)業(yè)以及電子商務(wù)交易平臺(tái)等。與傳統(tǒng)單邊市場(chǎng)相比,雙邊市場(chǎng)中的平臺(tái)聯(lián)結(jié)著兩邊市場(chǎng)用戶,需要通過(guò)合理的價(jià)格結(jié)構(gòu)來(lái)協(xié)調(diào)雙邊用戶的規(guī)模和利益,最終實(shí)現(xiàn)平臺(tái)自身利潤(rùn)的最大化。 雙邊市場(chǎng)理論興起于二十世紀(jì)八十年代,兼具學(xué)術(shù)探索和實(shí)踐應(yīng)用的價(jià)值。到目前為止,雙邊市場(chǎng)理論既被應(yīng)用在有關(guān)Microsoft公司和Visa集團(tuán)的反壟斷案件的判定分析中,又被用以指導(dǎo)新經(jīng)濟(jì)下新興企業(yè)創(chuàng)新盈利模式的實(shí)踐中,還被用于傳媒產(chǎn)業(yè)中新舊運(yùn)營(yíng)模式的競(jìng)爭(zhēng)與共生的討論中。目前,如何正確認(rèn)識(shí)企業(yè)所處的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng),探尋現(xiàn)實(shí)中廠商行為與策略背后的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律,雙邊市場(chǎng)理論無(wú)疑提供了一種有效的分析工具。 本文的選題緊扣時(shí)代發(fā)展特征,利用規(guī)范經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析方法,對(duì)雙邊市場(chǎng)理論下平臺(tái)廠商的定價(jià)與競(jìng)爭(zhēng)策略進(jìn)行了分析。具體而言,在前人研究的基礎(chǔ)上結(jié)合實(shí)踐,總結(jié)了雙邊市場(chǎng)的微觀結(jié)構(gòu)特性——市場(chǎng)間的需求互補(bǔ)性與交叉網(wǎng)絡(luò)外部性以及平臺(tái)的供給特性；結(jié)合已有的雙邊市場(chǎng)的定價(jià)理論,比較分析了壟斷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下平臺(tái)廠商的不同的價(jià)格結(jié)構(gòu),指出雙邊市場(chǎng)中平臺(tái)廠商普遍采取交叉補(bǔ)貼策略,并分析了補(bǔ)貼受非負(fù)價(jià)格約束情形下平臺(tái)廠商的捆綁銷(xiāo)售策略；然后,引入平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的研究,探討了存在差異的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)廠商的定價(jià)問(wèn)題,以及用戶的多平臺(tái)接入行為、平臺(tái)的兼容性選擇和轉(zhuǎn)移成本等問(wèn)題；最后將上述研究的一般性規(guī)律應(yīng)用到電子商務(wù)平臺(tái)研究中,分析了電子商務(wù)交易中介平臺(tái)區(qū)別于其它類型平臺(tái)的特性,并對(duì)電子商務(wù)平臺(tái)廠商的定價(jià)和福利問(wèn)題進(jìn)行了分析。
【圖文】：

圖3一3一2補(bǔ)貼B市場(chǎng)[‘1雙邊市場(chǎng)的兩邊是具有對(duì)稱性的，上述圖3一3描述的是對(duì)B市場(chǎng)進(jìn)行補(bǔ)貼的情況，B市場(chǎng)和S市場(chǎng)進(jìn)行轉(zhuǎn)換則是對(duì)S市場(chǎng)進(jìn)行補(bǔ)貼的情況。對(duì)雙邊市場(chǎng)中的那邊市場(chǎng)進(jìn)行補(bǔ)貼是受需求曲線的性狀和市場(chǎng)間交叉網(wǎng)絡(luò)外部性的相對(duì)強(qiáng)度決定的。在圖示中，B市場(chǎng)的需求曲線在價(jià)格較低的點(diǎn)富有彈性，消費(fèi)者的效用且不受S市場(chǎng)用戶規(guī)模的影響。S市場(chǎng)的需求曲線是缺乏彈性的，B市場(chǎng)的用戶規(guī)模的增加使得S市場(chǎng)的需求曲線右移，，存在強(qiáng)的交又網(wǎng)絡(luò)外部性。雖然，圖3一3僅描述了雙邊市場(chǎng)中進(jìn)行交叉補(bǔ)貼的一種特殊情況，但從中我們發(fā)現(xiàn)強(qiáng)的交叉網(wǎng)絡(luò)外部性是進(jìn)行交叉補(bǔ)貼的必要條件。接下來(lái)我們就對(duì)交叉補(bǔ)貼的決定機(jī)制進(jìn)行進(jìn)一步分析。3.2.2交叉補(bǔ)貼的決定機(jī)制平臺(tái)廠商定價(jià)的高低在很大程度_L受交叉網(wǎng)絡(luò)外部性的影響，消費(fèi)者的支付意愿隨網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的增加而增強(qiáng)，B市場(chǎng)的規(guī)模是平臺(tái)在S市場(chǎng)上定價(jià)的一個(gè)主要影響因素。B市場(chǎng)的規(guī)模增加，S市場(chǎng)消費(fèi)者的支付意愿增強(qiáng)，平臺(tái)可以在S市場(chǎng)制定一個(gè)相對(duì)較高的價(jià)格。然而，過(guò)高的價(jià)格又會(huì)引發(fā)價(jià)格效用，導(dǎo)致S市場(chǎng)用戶需求的減少，進(jìn)而影響
【學(xué)位授予單位】：哈爾濱商業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號(hào)】：F224;F274

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本文編號(hào)：2633133