【摘要】：本文基于消費(fèi)者決策風(fēng)格和感知價(jià)值理論,在移動(dòng)購(gòu)物情境下,研究消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購(gòu)生鮮食品的采納意愿和推薦意愿,同時(shí)探討了消費(fèi)者決策風(fēng)格對(duì)感知價(jià)值的影響關(guān)系,采用問卷調(diào)查方法運(yùn)用SPSS對(duì)樣本進(jìn)行定量分析。研究結(jié)果表明消費(fèi)者決策風(fēng)格只有價(jià)格意識(shí)、品牌忠誠(chéng)度意識(shí)和選擇迷茫意識(shí)影響生鮮購(gòu)買意愿,感知價(jià)值中感知成本、感知娛樂性和感知功能性顯著影響生鮮購(gòu)買意愿,且證實(shí)了感知價(jià)值在消費(fèi)者決策風(fēng)格和購(gòu)買意愿之間的中介作用。
[Abstract]:Based on the theory of consumer decision style and perceived value, this paper studies the consumer's willingness to adopt and recommend fresh food online in the context of mobile shopping, and discusses the relationship between consumer decision-making style and perceived value. The quantitative analysis of samples was carried out by using SPSS. The results show that consumer decision-making style only has price awareness, brand loyalty awareness and choice confusion consciousness that affect fresh purchase intention, perceived value perception cost, perceived entertainment and perceived functionality significantly affect fresh purchase intention. It also confirms the intermediary role of perceived value between consumer decision style and purchase intention.
【作者單位】： 北京工商大學(xué)商學(xué)院;
【基金】：北京市屬高等學(xué)校高層次人才引進(jìn)與培養(yǎng)計(jì)劃項(xiàng)目的長(zhǎng)城學(xué)者培養(yǎng)計(jì)劃資助“北京零售企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力的理論與實(shí)踐研究”(CIT&TCD20140307) 北京市社會(huì)科學(xué)基金重點(diǎn)項(xiàng)目“電商發(fā)展新趨勢(shì)及對(duì)北京零售企業(yè)發(fā)展的影響機(jī)制研究”的階段性成果(14JDJGA050) 北京市教育委員會(huì)人文社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)項(xiàng)目“北京零售企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升關(guān)鍵問題研究”(SZ2014100110)
【分類號(hào)】：F323.7;F713.55

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本文編號(hào)：2169886