本文選題：長(zhǎng)沙市　切入點(diǎn)：農(nóng)產(chǎn)品　出處：《中南林業(yè)科技大學(xué)》2017年碩士論文　論文類(lèi)型：學(xué)位論文

【摘要】：湖南是一個(gè)農(nóng)業(yè)大省,有著悠久的農(nóng)耕文化。長(zhǎng)沙作為湖南省省會(huì)城市,其農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道的發(fā)展,直接關(guān)乎本省農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和民生問(wèn)題。但是,隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道所處的環(huán)境和管理任務(wù)均發(fā)生了變化,其傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)渠道模式已然不能滿足市場(chǎng)的需求。改變傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道理念,采用現(xiàn)代化的渠道管理是農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道煥發(fā)新生的出路。從生態(tài)學(xué)的角度研究農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道,是一個(gè)全新的視角。把農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道看成有生態(tài)系統(tǒng)特征的生物共同體,從生物演化角度來(lái)研究渠道,探討農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道協(xié)同發(fā)展的問(wèn)題,有助于從系統(tǒng)與動(dòng)態(tài)的角度研究農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道的本質(zhì),從整體的角度指導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道協(xié)同發(fā)展。因而,從農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道生態(tài)系統(tǒng)協(xié)同發(fā)展的角度探索長(zhǎng)沙市農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道發(fā)展之路,是振興長(zhǎng)沙市農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)的必然訴求。在此背景下,本文以長(zhǎng)沙市農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道作為研究對(duì)象,構(gòu)建了長(zhǎng)沙市農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道生態(tài)系統(tǒng)協(xié)同水平評(píng)價(jià)體系。此體系包括目標(biāo)層、準(zhǔn)則層和指標(biāo)層。其中,目標(biāo)層為長(zhǎng)沙市農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道生態(tài)系統(tǒng)協(xié)同水平;準(zhǔn)則層包括生產(chǎn)商因素、中間商因素、顧客因素、渠道因素、外部微觀因素以及外部宏觀環(huán)境因素6個(gè)維度的因素;指標(biāo)層包括27個(gè)二級(jí)指標(biāo)。本文采取多層次分析法和模糊綜合評(píng)價(jià)法對(duì)長(zhǎng)沙農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道生態(tài)系統(tǒng)協(xié)同水平進(jìn)行評(píng)價(jià):首先,通過(guò)層次分析法明確各評(píng)價(jià)指標(biāo)的權(quán)重;然后,按照各指標(biāo)權(quán)重,利用模糊綜合評(píng)價(jià)法實(shí)行評(píng)價(jià)分析,明確各指標(biāo)因素的協(xié)同水平程度,進(jìn)而明確此農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道生態(tài)系統(tǒng)的協(xié)同水平。本文以長(zhǎng)沙市新鮮水果市場(chǎng)為例進(jìn)行實(shí)證研究。研究結(jié)果為:長(zhǎng)沙市新鮮水果市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道生態(tài)系統(tǒng)協(xié)同水平評(píng)價(jià)值為0.3788,屬于評(píng)價(jià)等級(jí)中“較低”的等級(jí)。其中,中間商因素、顧客因素的評(píng)價(jià)值分別為0.5173,0.4593屬于評(píng)價(jià)等級(jí)中的“一般”,而生產(chǎn)商因素、外部微觀因素、外部宏觀因素的評(píng)價(jià)值分別為0.3683,0.2950,0.3249屬于評(píng)價(jià)等級(jí)中的“較低”水平。渠道因素的評(píng)價(jià)值為0.1611,屬于評(píng)價(jià)等級(jí)中的“很低”。這與長(zhǎng)沙市新鮮水果市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道生態(tài)系統(tǒng)協(xié)同的現(xiàn)實(shí)情況是相符的,從而證明了本文構(gòu)建的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道的生態(tài)系統(tǒng)協(xié)同水平評(píng)價(jià)體系具有一定的可操作性、有效性和合理性。
[Abstract]:Hunan is a large agricultural province with a long agricultural culture. As the capital city of Hunan Province, the development of marketing channels of agricultural products in Changsha has a direct bearing on the development of agricultural economy and people's livelihood of the province. However, with the development of the Internet economy, The environment and management tasks of the marketing channel of agricultural products have changed, and its traditional marketing channel mode can no longer meet the needs of the market. The adoption of modern channel management is a new way out for the marketing channel of agricultural products. It is a new perspective to study the marketing channel of agricultural products from the angle of ecology. The marketing channel of agricultural products is regarded as a biological community with the characteristics of ecosystem. To study the channel from the angle of biological evolution and to discuss the cooperative development of agricultural product marketing channel is helpful to study the essence of agricultural product marketing channel from the point of view of system and dynamic. Guiding the coordinated development of agricultural product marketing channel from the whole angle. Therefore, from the angle of coordinated development of agricultural product marketing channel ecosystem, this paper explores the road of Changsha agricultural product marketing channel development. It is the inevitable demand of revitalizing the agricultural products economy of Changsha. Under this background, this paper takes the marketing channel of Changsha agricultural products as the research object. The evaluation system of cooperative level of agricultural product marketing channel ecosystem in Changsha is constructed. This system includes target layer, criterion layer and index layer, among which, the target level is the coordination level of Changsha agricultural product marketing channel ecosystem. The criterion layer includes six dimensions: producer factor, intermediate factor, customer factor, channel factor, external micro factor and external macro environmental factor. The index layer includes 27 secondary indexes. This paper adopts multi-level analysis method and fuzzy comprehensive evaluation method to evaluate the coordination level of Changsha agricultural marketing channel ecosystem: firstly, the weight of each evaluation index is determined by AHP; then, According to the weight of each index, the fuzzy comprehensive evaluation method is used to carry out evaluation and analysis, and the degree of synergy of each index factor is determined. In this paper, we take Changsha fresh fruit market as an example to carry out empirical study. The results are as follows: Changsha fresh fruit marketing channel ecosystem synergy level. The evaluation value is 0.3788, which belongs to the "lower" grade in the evaluation grade. The evaluation value of middleman factor and customer factor are 0.5173 / 0.4593 respectively, which belong to "average" in the evaluation grade, while the producer factor and external microcosmic factor, The evaluation values of external macro factors were 0.3683 / 0.2950 / 0.3249 and 0.1611, respectively. The evaluation value of channel factors was 0.1611, which was "very low" in evaluation grade, which was similar to that of Changsha fresh fruit marketing channel ecosystem. The reality of synergy is consistent, Therefore, it is proved that the evaluation system of ecosystem coordination level of agricultural product marketing channel constructed in this paper has certain maneuverability, validity and rationality.
【學(xué)位授予單位】：中南林業(yè)科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類(lèi)號(hào)】：F323.7;F274

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