本文關鍵詞： 國產劇 市場化 新傳播方式 營銷手段　出處：《吉林大學》2017年碩士論文　論文類型：學位論文

【摘要】：電視劇作為國家文化象征的組成部分,承載著越來越重要的文化傳播職能。自中國政府開始重視文化產業(yè)發(fā)展以來,國產劇在中國影視行業(yè)市場上不斷崛起,結合各類營銷方式,以及運用新傳播方式,促進了國產劇的快速發(fā)展。本文分為五章,第一章闡述了國產劇在“引進”時期的現(xiàn)狀與發(fā)展。上世紀后期,中國打開國門,開始了電視劇的引進時期。西方電視劇,港臺劇,日韓劇都曾占領過中國市場,影響這一代人。第二章,國產劇的崛起現(xiàn)狀,以及對韓劇成功發(fā)展模式的借鑒。韓國電視劇的成功營銷,韓國文化的成功傳播引起了國內學者的重視,關于其文化傳播的研究論文蔚為大觀。韓劇的成功營銷和傳播,引起了中國政府和文化產業(yè)的重視,中國也開始大力扶持本國文化產業(yè),中國國產劇開始崛起。第三章則主要分析了國產劇崛起的原因,影視產業(yè)開始運用精準營銷,口碑營銷,受眾營銷等營銷手段,使國產電視劇重新占領本國影視產業(yè)市場。國產劇的傳播方式也不斷更新,社會化媒體——微博,論壇貼吧,“移動”廣告的投放等傳播手段的應用,使國產劇得到了更好的傳播效果。國產電視劇不論是在營銷手段,新傳播方式的運用,以及文化層面的改良都使得國產劇的質量顯著提高,國產劇成為中國影視市場的主力軍。第四章從國產劇的市場傳播特點出發(fā),闡述了國產劇發(fā)展上的創(chuàng)新,與改良。本文通過四章研究了了國產劇從引進到崛起的原因,分析了市場化傳播,營銷手段,新傳播方式的應用對國產劇快速發(fā)展的推動作用。國產劇的迅猛發(fā)展重新奪回了中國影視產業(yè)中的大部分市場份額。
[Abstract]:As a part of national cultural symbol, TV dramas are carrying more and more important cultural communication function. Since the Chinese government began to attach importance to the development of cultural industry, domestic drama has been rising in the Chinese film and television industry market. Combined with all kinds of marketing methods, as well as the use of new means of communication to promote the rapid development of domestic drama. This paper is divided into five chapters, the first chapter describes the current situation and development of domestic drama in the period of "introduction". In 0th century, the late period. China opened the door to the country, began the period of the introduction of TV dramas. Western TV dramas, Hong Kong and Taiwan dramas, Japanese and South Korean dramas have occupied the Chinese market, affecting this generation. Chapter two, the rise of domestic drama status. The successful marketing of Korean TV series and the successful dissemination of Korean culture have attracted the attention of domestic scholars. The successful marketing and dissemination of Korean dramas has aroused the attention of the Chinese government and the cultural industry, and China has also begun to vigorously support its cultural industry. The third chapter mainly analyzes the reasons for the rise of domestic drama, the film and television industry began to use precision marketing, word of mouth marketing, audience marketing and other marketing means. Domestic TV series re-occupy the domestic film and television industry market. The dissemination of domestic drama is also constantly updated, social media-Weibo, forum posts, "mobile" advertising and other means of communication applications. Domestic TV series, whether in the marketing means, the use of new means of communication, as well as the improvement of the cultural level, make the quality of domestic drama significantly improved. Domestic drama has become the main force of Chinese film and television market. Chapter 4th sets out the innovation in the development of domestic drama from the characteristics of the market communication of domestic drama. Through four chapters, this paper studies the causes of the rise of domestic drama from the introduction to the analysis of market-oriented communication, marketing means. The application of the new mode of communication has promoted the rapid development of domestic drama, which has retaken most of the market share of Chinese film and television industry.
【學位授予單位】：吉林大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：G229.2

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本文編號：1463394