發(fā)布時間：2017-12-26 17:29

  本文關鍵詞：消費者網(wǎng)購干果類農(nóng)產(chǎn)品行為意向研究——基于TAM理論的分析　出處：《農(nóng)業(yè)經(jīng)濟》2017年05期 　論文類型：期刊論文

  更多相關文章： 網(wǎng)購 干果類農(nóng)產(chǎn)品 行為意向 TAM 結構方程模型

【摘要】：本文依據(jù)技術接受模型理論(TAM),以干果類農(nóng)產(chǎn)品為研究對象,構建消費者網(wǎng)購干果類農(nóng)產(chǎn)品行為意向理論模型,并通過結構方程分析各影響因素對行為意向的影響關系,包括具體的作用路徑及影響程度。結果表明:感知網(wǎng)購容易、干果類農(nóng)產(chǎn)品特征和消費者創(chuàng)新性三個變量均通過感知網(wǎng)購有用對行為意向產(chǎn)生間接正向影響,影響程度依次減弱。感知網(wǎng)購有用對行為意向產(chǎn)生直接正向影響,且影響最大。感知網(wǎng)購風險對于行為意向的影響不顯著。
[Abstract]:Based on the theory of Technology Acceptance Model (TAM), the dried fruit of agricultural products as the research object, build consumer online shopping dry agricultural products behavior intention theory model, and through structural equation analysis of the relationship between various factors influence on behavior intention, including the role and influence of the specific path. The results showed that three variables of perceived online shopping, dry fruit characteristics and consumer innovativeness all had an indirect positive effect on perceived usefulness of online shopping and behavioral intention, and the degree of influence diminished in turn. Perceived online shopping has a direct positive impact on behavioral intentions and has the greatest impact. Perceived online shopping risk has no significant impact on behavioral intentions.
【作者單位】： 沈陽農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟管理學院;
【分類號】：F323.7;F724.6
【正文快照】： 一、引言近年來我國電子商務發(fā)展迅速,隨著2015年中央一號文件關于創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品流通方式相關政策的提出,農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)購作為一種新興的消費方式逐漸為廣大消費者接受。而干果類農(nóng)產(chǎn)品具備保質(zhì)期長、儲存方便、包裝簡便等特點,更具有網(wǎng)絡銷售優(yōu)勢。本文以干果類農(nóng)產(chǎn)品為研究對象,基于

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本文編號：1338181