本文關(guān)鍵詞：消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)生鮮農(nóng)產(chǎn)品的影響因素分析

  更多相關(guān)文章： 生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù) 消費(fèi)需求 影響因素

【摘要】：隨著各類(lèi)電商企業(yè)不斷涌入生鮮農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域,市場(chǎng)上同質(zhì)化企業(yè)不斷增多,因此研究消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)生鮮農(nóng)產(chǎn)品的影響因素,有助于生鮮電商進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分。為此,探討了消費(fèi)者個(gè)人特征,如年齡、收入、教育水平、閑暇時(shí)間充裕性、上網(wǎng)時(shí)間長(zhǎng)短,以及家距農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)(或超市)距離等因素對(duì)消費(fèi)者單次網(wǎng)購(gòu)生鮮農(nóng)產(chǎn)品費(fèi)用和頻率的影響。研究結(jié)果表明:消費(fèi)者收入、教育水平和時(shí)間充裕性顯著影響消費(fèi)者是否選擇網(wǎng)購(gòu)生鮮;消費(fèi)者收入、教育水平顯著影響每次網(wǎng)購(gòu)生鮮農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)金額;收入和時(shí)間充裕性對(duì)消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)生鮮農(nóng)產(chǎn)品的頻率有顯著影響。因此,建議生鮮電商在開(kāi)拓市場(chǎng)時(shí)可將其目標(biāo)客戶(hù)定位為高學(xué)歷及中高收入人群,并提升送貨上門(mén)的及時(shí)性,擴(kuò)大小區(qū)自助提貨點(diǎn)的覆蓋率。
【作者單位】： 南京農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【基金】：南京農(nóng)業(yè)大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)新訓(xùn)練計(jì)劃資助項(xiàng)目(1516A21)
【分類(lèi)號(hào)】：F724.6;F323.7
【正文快照】： 生鮮農(nóng)產(chǎn)品,是指農(nóng)業(yè)部門(mén)生產(chǎn)出來(lái)的,未經(jīng)任何加工程序,在常溫下不易長(zhǎng)期儲(chǔ)存的初級(jí)產(chǎn)品,一般包括蔬菜、水果、肉類(lèi)及水產(chǎn)品等。隨著城市生活節(jié)奏的加快和生活水平的提高,人們更加看重購(gòu)買(mǎi)生鮮農(nóng)產(chǎn)品的及時(shí)性和便利性。生鮮電商因其廣闊的市場(chǎng)成長(zhǎng)空間,使之成為各大電子商務(wù)企

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 吳國(guó)正;;生鮮農(nóng)產(chǎn)品跨季銷(xiāo)售模式探討及對(duì)策研究[J];江蘇農(nóng)業(yè)科學(xué);2013年11期

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5 趙連靜;劉X;;生鮮農(nóng)產(chǎn)品加工配送成本管理探析[A];農(nóng)村公共品投入的技術(shù)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題——中國(guó)農(nóng)業(yè)技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究會(huì)2008年學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集[C];2008年

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7 肖建華;王飛;李永開(kāi);;基于非等覆蓋半徑的生鮮農(nóng)產(chǎn)品配送中心選址模型研究[A];中國(guó)系統(tǒng)工程學(xué)會(huì)第十八屆學(xué)術(shù)年會(huì)論文集——A13其他管理領(lǐng)域的創(chuàng)新研究成果問(wèn)題[C];2014年

8 馮穎;余云龍;吳茜;;跨區(qū)域直供模式下生鮮農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)機(jī)制[A];第八屆（2013）中國(guó)管理學(xué)年會(huì)——運(yùn)作管理分會(huì)場(chǎng)論文集[C];2013年

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

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3 本報(bào)記者 呂銘輝;讓生鮮農(nóng)產(chǎn)品：千里之遙,一票直達(dá)[N];山東科技報(bào);2013年

4 記者 鮑亮亮;生鮮農(nóng)產(chǎn)品超市化經(jīng)營(yíng)提速[N];安徽日?qǐng)?bào);2013年

5 本報(bào)記者 周曉東;生鮮農(nóng)產(chǎn)品超市化[N];江淮時(shí)報(bào);2013年

6 記者 葛西勸 徐華 通訊員 韓瀚 孔思遠(yuǎn);保定建立生鮮農(nóng)產(chǎn)品直銷(xiāo)體系[N];河北日?qǐng)?bào);2013年

7 本報(bào)記者 崔春華;陜西加速構(gòu)建生鮮農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代流通網(wǎng)[N];陜西日?qǐng)?bào);2011年

8 記者 劉穎;2013年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通大會(huì)暨生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)冷鏈物流高峰論壇在京召開(kāi)[N];現(xiàn)代物流報(bào);2013年

9 記者 于芳;大城市將主要發(fā)展生鮮農(nóng)產(chǎn)品[N];中國(guó)食品報(bào);2014年

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中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前7條

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中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

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5 錢(qián)光宇;考慮碳排放的生鮮農(nóng)產(chǎn)品冷鏈配送路徑優(yōu)化研究[D];北京交通大學(xué);2016年

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