本文關(guān)鍵詞：對(duì)日語網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行語篇分析的嘗試

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【摘要】： 由于數(shù)字信息時(shí)代的到來、網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)傳統(tǒng)的四大傳媒廣告:報(bào)紙、雜志、新聞、電視廣告帶來巨大的沖擊。我們?cè)诟袊@網(wǎng)絡(luò)的驚人力量的同時(shí)應(yīng)該思考一個(gè)問題:網(wǎng)絡(luò)廣告能夠越走越遠(yuǎn)的原因是什么?我們的研究只局限于對(duì)它的起源、發(fā)展、前景或者是傳播方式等經(jīng)濟(jì)學(xué)方面的研究嗎?那么,從語言學(xué)的角度對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行研究,比如語篇分析,是否具有理論與實(shí)際意義? 語篇分析是一門新興的學(xué)科。語篇分析旨在研究句子在語篇中的作用,研究用于交際中的語言,并受到了越來越多人的關(guān)注。而在用于語篇分析的眾多理論中,系統(tǒng)功能語法在語言學(xué)界一直受到學(xué)者們的關(guān)注,并已被廣泛運(yùn)用于各種文學(xué),非文學(xué)語篇的分析。本篇是以系統(tǒng)功能語法理論為基礎(chǔ)對(duì)日語網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行語篇分析的實(shí)踐應(yīng)用論文。系統(tǒng)功能語法是注重語言的實(shí)際交流功能及其社會(huì)性的語法,對(duì)于分析網(wǎng)絡(luò)廣告這種有著強(qiáng)烈而明確的交流目的的語篇尤為適用。 本文旨在探討作為新時(shí)代產(chǎn)物的日語網(wǎng)絡(luò)廣告在其語篇功能,以及語篇語境方面具有什么樣的特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)廣告的目的重在交際,通過對(duì)其語篇功能的探討,從而了解它是如何實(shí)現(xiàn)其交際目的的。而網(wǎng)絡(luò)廣告歸根結(jié)底是社會(huì)的產(chǎn)物,對(duì)其語篇語境的探討不僅可以加深對(duì)其語篇功能和文化背景的了解,還可以看出它是如何在社會(huì)這個(gè)大背景下實(shí)現(xiàn)其交際功能的。 對(duì)日語網(wǎng)絡(luò)廣告語篇進(jìn)行語篇分析的理論意義在于擴(kuò)大語篇分析的研究領(lǐng)域。另外,本研究有助于語言學(xué)習(xí)者和研究者更好地掌握網(wǎng)絡(luò)廣告語言的特點(diǎn)和規(guī)律,提高語言研究者對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的理解與欣賞水平,并對(duì)廣告創(chuàng)作有一定的指導(dǎo)意義。
【學(xué)位授予單位】：廣西大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號(hào)】：H36

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