本文關(guān)鍵詞：我國(guó)博物館文化產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略研究

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【摘要】：近年來(lái),博物館事業(yè)發(fā)展有了許多新的變化,博物館數(shù)量增加,博物館觀眾類(lèi)型增多,博物館技術(shù)性人才和綜合性人才增加,陳列展覽新技術(shù)、新材料得到利用,博物館管理更加科學(xué)完善。博物館與社會(huì)的關(guān)系愈加親密,許多博物館積極籌備進(jìn)社區(qū)、進(jìn)校園、進(jìn)農(nóng)村、進(jìn)軍隊(duì)等活動(dòng),致力于將博物館文化傳播到更廣泛的地區(qū)。另外,許多博物館成為青少年培養(yǎng)基地、高校聯(lián)合辦學(xué)基地等,成為校外教育的中堅(jiān)力量。博物館職能也越來(lái)越多樣,收藏、研究、教育、娛樂(lè)、休閑等,在社會(huì)教育中扮演著更為重要的角色。數(shù)字化博物館的發(fā)展使所有人都能跨越時(shí)間和空間的限制,隨時(shí)參觀和學(xué)習(xí)。博物館有能力也有義務(wù)為社會(huì)保存文化遺產(chǎn),為社會(huì)可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)力量,博物館文化產(chǎn)品的發(fā)展也是這份力量的重要組成部分。全文由緒論、正文、結(jié)語(yǔ)三部分構(gòu)成,正文部分共分為四章。緒論部分主要包括選題背景、研究意義以及產(chǎn)品、文化產(chǎn)品、博物館文化產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)等相關(guān)概念闡述。第一章詳細(xì)論述了博物館文化產(chǎn)品的研究現(xiàn)狀。通過(guò)對(duì)博物館文化產(chǎn)品定義、開(kāi)發(fā)、功能、營(yíng)銷(xiāo)和新議題研究的分類(lèi)和總結(jié),對(duì)目前學(xué)界關(guān)于博物館文化產(chǎn)品的研究有一個(gè)較為詳細(xì)的了解。第二章介紹了我國(guó)博物館文化產(chǎn)品發(fā)展?fàn)I銷(xiāo)現(xiàn)狀及原因。目前,我國(guó)博物館文化產(chǎn)品發(fā)展已取得了一定的成績(jī),建立示范單位、建立行業(yè)協(xié)會(huì)組織、培養(yǎng)文創(chuàng)后備力量,同時(shí),我國(guó)博物館文化產(chǎn)品發(fā)展也存在一定的問(wèn)題,“零”產(chǎn)值情況較多,產(chǎn)品劣勢(shì)較為明顯,營(yíng)銷(xiāo)模式單一等。第三章主要分析了先進(jìn)博物館文化產(chǎn)品發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。大英博物館及紐約大都會(huì)藝術(shù)博物館是世界上博物館文化產(chǎn)品發(fā)展的佼佼者,臺(tái)北故宮博物院博物館文化產(chǎn)品發(fā)展也有自身定位和特點(diǎn),是地區(qū)發(fā)展的典型代表,文化部恭王府管理中心是我國(guó)首批博物館文化產(chǎn)品發(fā)展示范單位之一,這些都對(duì)我國(guó)博物館文化產(chǎn)品發(fā)展有一定的借鑒意義。第四章從宏觀和微觀兩方面提出了我國(guó)博物館文化產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的對(duì)策和建議。宏觀上,我國(guó)博物館文化產(chǎn)品發(fā)展要完善政策,建立權(quán)威的博物館文化產(chǎn)品傳播平臺(tái),完善協(xié)會(huì)組織,加強(qiáng)產(chǎn)權(quán)保護(hù)：微觀上,我國(guó)博物館文化產(chǎn)品發(fā)展要從實(shí)際出發(fā),準(zhǔn)確定位,確立目標(biāo)市場(chǎng),多維度開(kāi)發(fā),從產(chǎn)品、價(jià)格、促銷(xiāo)、渠道等方面滿足市場(chǎng)需求。
【關(guān)鍵詞】：博物館 博物館文化產(chǎn)品 營(yíng)銷(xiāo)
【學(xué)位授予單位】：廣西師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類(lèi)號(hào)】：G269.2-F;G124
【目錄】：

• 中文摘要3-5
• Abstract5-10
• 緒論10-15
• 一、選題背景及研究意義10-13
• (一) 選題背景10-13
• (二) 研究意義13
• 二、相關(guān)概念闡述13-15
• (一) 產(chǎn)品13-14
• (二) 文化產(chǎn)品、博物館文化產(chǎn)品14
• (三) 營(yíng)銷(xiāo)14-15
• 第一章 我國(guó)博物館文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)營(yíng)銷(xiāo)研究現(xiàn)狀15-22
• 一、博物館文化產(chǎn)品定義研究15-18
• 二、博物館文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)研究18-19
• 三、博物館文化產(chǎn)品功能研究19-20
• 四、博物館文化產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)研究20
• 五、新議題研究20-22
• (一) 博物館環(huán)保產(chǎn)品研究20-21
• (二) 博物館藝術(shù)授權(quán)研究21-22
• 第二章 我國(guó)博物館文化產(chǎn)品發(fā)展?fàn)I銷(xiāo)現(xiàn)狀及原因22-34
• 一、我國(guó)博物館文化產(chǎn)品發(fā)展取得的成績(jī)22-27
• (一) 發(fā)展較晚,起點(diǎn)較高22-25
• (二) 示范單位建設(shè)25-26
• (三) 建立行業(yè)協(xié)會(huì)組織26-27
• (四) 培養(yǎng)文創(chuàng)后備力量27
• 二、我國(guó)博物館文化產(chǎn)品發(fā)展存在的問(wèn)題及原因27-34
• (一) “零”產(chǎn)值情況較多27-32
• (二) 產(chǎn)品劣勢(shì)較為明顯32-33
• (三) 營(yíng)銷(xiāo)模式單一33-34
• 第三章 先進(jìn)博物館文化產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)借鑒34-67
• 一、貼近生活,福氣先行——文化部恭王府管理中心34-37
• (一) 挖掘自身文化,以研究促發(fā)展35-36
• (二) 熟諳觀眾需求,大打民俗牌36-37
• (三) 產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)高37
• 二、時(shí)尚的引領(lǐng)者——臺(tái)北國(guó)立故宮博物院37-55
• (一) 不斷更新的文創(chuàng)理念和計(jì)劃39-40
• (二) 社會(huì)化的文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)40-45
• (三) 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)符合社會(huì)需求45-51
• (四) 營(yíng)銷(xiāo)模式緊跟時(shí)代發(fā)展51-55
• 三、藝術(shù)殿堂——紐約大都會(huì)藝術(shù)博物館(Metropolitan Museum of Art)55-61
• (一) 產(chǎn)品55-58
• (二) 價(jià)格58-60
• (三) 渠道60
• (四) 促銷(xiāo)60-61
• 四、消費(fèi)心理的研究者——大英博物館61-67
• (一) 合理的“展覽商店”61-64
• (二) 科學(xué)的設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)理念64-67
• 第四章 我國(guó)博物館文化產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策建議67-80
• 一、宏觀上：我國(guó)博物館文化產(chǎn)品行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策67-69
• (一) 完善政策67-68
• (二) 完善協(xié)會(huì)組織68
• (三) 權(quán)威的文化產(chǎn)品傳播保護(hù)平臺(tái)68-69
• (四) 加強(qiáng)產(chǎn)權(quán)保護(hù)69
• 二、微觀上：?jiǎn)蝹�(gè)博物館文化產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策69-80
• (一) 產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的對(duì)策69-72
• (二) 營(yíng)銷(xiāo)策略的思路72-80
• 結(jié)語(yǔ)80-81
• 參考文獻(xiàn)81-84
• 致謝84-86

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本文編號(hào)：626834