發(fā)布時(shí)間：2017-05-29 11:02

  本文關(guān)鍵詞：《商場現(xiàn)代化》雜志的定位與實(shí)施策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：《商場現(xiàn)代化》雜志自1972年創(chuàng)刊以來,隨著我國改革深化而發(fā)展,開放擴(kuò)大而壯大連續(xù)多年被評為全國中文核心期刊。然而,2009年3月,雜志由于深受一份關(guān)于“《商場現(xiàn)代化》斂財(cái)有道”的負(fù)面新聞報(bào)道的影響,之后幾乎就銷聲匿跡了 近年,雜志經(jīng)過多年的沉淀與改版,卻一直沒有得到良好的發(fā)展。本文試圖從《商場現(xiàn)代化》雜志目前面臨的辦刊思路模糊、定位不精準(zhǔn)、沒有忠誠讀者、營銷手段單調(diào)等方面的問題出發(fā),尋找其問題的根源所在。同時(shí),對行業(yè)內(nèi)其他媒體進(jìn)行深入調(diào)查,通過對比和分析確定《商場現(xiàn)代化》雜志應(yīng)鎖定五大目標(biāo)讀者：零售企業(yè)管理者及從業(yè)人員、零售設(shè)備供應(yīng)商、設(shè)備技術(shù)服務(wù)商、商品供應(yīng)商,以及對商品流通領(lǐng)域進(jìn)行研究的專家、學(xué)者。并以此為基礎(chǔ),提出革新經(jīng)營理念,擴(kuò)展辦刊思路；調(diào)整期刊欄目、內(nèi)容；進(jìn)行新媒體建設(shè)；加強(qiáng)人才隊(duì)伍培養(yǎng)等多方面改革措施,以期成為一本面對商品零售流通領(lǐng)域的專業(yè)期刊,以專業(yè)性、指導(dǎo)性、交流性方面突出,全方位服務(wù)于中國零售業(yè)。同時(shí),為《商場現(xiàn)代化》雜志找出一條發(fā)展之道,也為其他正步入改革的期刊社以警醒和借鑒的作用,為期刊事業(yè)的發(fā)展盡一點(diǎn)微薄之力。
【關(guān)鍵詞】：《商場現(xiàn)代化》雜志 定位 轉(zhuǎn)型
【學(xué)位授予單位】：北方工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：G275.3-F
【目錄】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-7
• 1 緒論7-10
• 1.1 研究背景及意義7
• 1.2 研究現(xiàn)狀7-9
• 1.3 研究的方法9-10
• 2 《商場現(xiàn)代化》雜志的現(xiàn)狀分析及存在的問題10-16
• 2.1 《商場現(xiàn)代化》雜志的簡介及發(fā)展歷程10-11
• 2.2 《商場現(xiàn)代化》雜志的現(xiàn)狀11-12
• 2.2.1 雜志內(nèi)容11
• 2.2.2 讀者構(gòu)成11-12
• 2.2.3 經(jīng)營情況12
• 2.3 《商場現(xiàn)代化》雜志存在的問題12-16
• 2.3.1 內(nèi)容缺乏專業(yè)性和可讀性12-13
• 2.3.2 缺乏忠實(shí)讀者,發(fā)行短板現(xiàn)象13-14
• 2.3.3 營銷手段單一,生存存在危機(jī)14
• 2.3.4 監(jiān)管制度不完善14-16
• 3 《商場現(xiàn)代化》雜志的定位分析16-28
• 3.1 行業(yè)需求調(diào)查分析16-20
• 3.1.1 行業(yè)內(nèi)人士對行業(yè)期刊的關(guān)注程度16-18
• 3.1.2 讀者對期刊內(nèi)容的要求和滿意度18
• 3.1.3 廣告關(guān)心程度和廣告投入預(yù)算18-19
• 3.1.4 行業(yè)內(nèi)的交流平臺19-20
• 3.2 競爭對手分析20-22
• 3.2.1 聯(lián)商網(wǎng)20
• 3.2.2 《中國商報(bào)·超市周刊》20-21
• 3.2.3 《中國商界》21
• 3.2.4 其他期刊21-22
• 3.3 《商場現(xiàn)代化》雜志的SWOT分析22-25
• 3.3.1 期刊的優(yōu)勢分析(S)22
• 3.3.2 期刊的劣勢分析(W)22-23
• 3.3.3 期刊的機(jī)會(huì)分析(O)23-24
• 3.3.4 期刊存在的威脅(T)24-25
• 3.4 《商場現(xiàn)代化》雜志的定位25-28
• 3.4.1 從行業(yè)受眾群體分析25-26
• 3.4.2 從行業(yè)媒體需求分析26
• 3.4.3 從期刊的發(fā)展分析26-28
• 4 《商場現(xiàn)代化》雜志轉(zhuǎn)型的實(shí)施策略28-36
• 4.1 革新經(jīng)營理念,樹立以扎根零售業(yè)為目標(biāo)的辦刊思路28-29
• 4.1.1 轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念,確定長期發(fā)展目標(biāo)28
• 4.1.2 以零售業(yè)客戶為中心28-29
• 4.2 更新雜志內(nèi)容,向零售行業(yè)讀者群聚集29-31
• 4.2.1 更改雜志刊期29
• 4.2.2 重新設(shè)置期刊欄目29-31
• 4.2.3 提高雜志質(zhì)量,增強(qiáng)可讀性31
• 4.3 進(jìn)行新媒體的建設(shè)31-33
• 4.3.1 中國零售流通網(wǎng)的建設(shè)32-33
• 4.3.2 新媒體平臺33
• 4.3.3 智庫建設(shè)33
• 4.4 進(jìn)行品牌延伸,實(shí)現(xiàn)多元化經(jīng)營33-36
• 4.4.1 擴(kuò)大影響力33-34
• 4.4.2 定期舉辦會(huì)議活動(dòng),打造成雜志品牌34
• 4.4.3 加強(qiáng)經(jīng)營人才隊(duì)伍建設(shè)34-36
• 5 結(jié)論與展望36-38
• 參考文獻(xiàn)38-39
• 附錄39-41
• 申請學(xué)位期間的研究成果及發(fā)表的學(xué)術(shù)論文41-42
• 致謝42

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前5條

1 彭金良;;以客戶為中心 實(shí)行差異化經(jīng)營——北京卓眾出版的期刊經(jīng)營理念與實(shí)踐[J];傳媒;2010年04期

2 戴維民;中國學(xué)術(shù)期刊國際影響力分析[J];復(fù)旦學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2004年01期

3 陳相因,余田;行業(yè)期刊走向市場的思考[J];桂海論叢;1999年06期

4 崔海峰;;微時(shí)代高校報(bào)的全媒體轉(zhuǎn)型[J];視聽;2013年10期

5 李頻;期刊營銷策劃初探[J];學(xué)習(xí)與探索;1999年04期

  本文關(guān)鍵詞：《商場現(xiàn)代化》雜志的定位與實(shí)施策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：404723