如今,利用微信營銷已經(jīng)成為商業(yè)運營中重要的營銷渠道之一,據(jù)《2018年微信年度數(shù)據(jù)報告》顯示,截至2018年年底,微信的讀者數(shù)量已經(jīng)達到了10億讀者的龐大規(guī)模,其覆蓋群體范圍廣,讀者活躍程度高,信息傳遞具有及時性和互動性。隨著微信營銷的不斷發(fā)展,其未來發(fā)展仍具有廣闊空間。目前,高校圖書館閱讀推廣服務(wù)也在順應(yīng)當下互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展熱潮,紛紛開通微信公眾號,加入了微信營銷的大潮中,使得閱讀推廣營銷方式逐漸多元。它以在校學生群體為依托,憑借著專家學者的研究貢獻、政策的大力支持和新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展,已經(jīng)使閱讀推廣工作取得了顯著成果。同時,借助微信公眾號的推廣,使閱讀推廣深深融入了學生的學習與生活中,微信公眾號逐漸成為線上讀者與圖書館親密互動網(wǎng)絡(luò)交流平臺,因此利用微信對閱讀推廣內(nèi)容進行營銷來加強閱讀推廣內(nèi)容的傳播,增加內(nèi)容影響力,促進高校閱讀推廣工作的深入繼續(xù)有著重要的意義。但對比整個微信營銷的成功案例,當下許多高校圖書館微信公眾號的運營者十分努力經(jīng)營,但運營效果卻事與愿違,一流大學圖書館作為高校圖書館微信閱讀推廣的運營代表也存在此類問題,如內(nèi)容吸引力不強、讀者關(guān)注少,閱讀量低,因此目前就如何提高微信...

【文章頁數(shù)】：91 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-1論文框架

第一章緒論9(二)實證研究法基于清博指數(shù)（中國新媒體大數(shù)據(jù)分析平臺）和高校圖書館微信公眾平臺中對42所一流高校圖書館微信公眾號的閱讀推廣內(nèi)容進行了調(diào)查統(tǒng)計，抽取一段時間內(nèi)各高校發(fā)布的有關(guān)閱讀推廣內(nèi)容的文章對其數(shù)據(jù)統(tǒng)計，進行內(nèi)容分析。此外，根據(jù)本文的研究內(nèi)容和相關(guān)研究成果挖掘內(nèi)容營....

圖2-1AISAS模型圖

第二章相關(guān)理論概述17③主動搜索（Search）：文章內(nèi)容和排版引起了讀者興趣后，讀者會搜索查看公眾號相關(guān)信息，例如，名稱，簡介，歷史文章等。④開始行動（Action）：經(jīng)過上面的步驟，讀者結(jié)合閱讀到的所有信息，對公眾號內(nèi)容進行判斷，決定是否關(guān)注其活動內(nèi)容。⑤體驗分享（Share....

圖3-1微信閱讀推廣標題關(guān)鍵詞詞云

第三章一流大學圖書館微信公眾號閱讀推廣內(nèi)容分析31從表3-10數(shù)據(jù)可知，圖文結(jié)合是當下高校圖書館微信閱讀推廣主流的表現(xiàn)方式，占總數(shù)的86.3%；文本類內(nèi)容占6.69%，主要類型多為詩歌、美文、書評、讀后感等；0.84%為圖片表現(xiàn)形式，內(nèi)容多為攝影展作品欣賞、純美圖欣賞或活動預(yù)告，....

圖3-2微信閱這些高校圖書館微信公眾號的運營作

天津工業(yè)大學碩士學位論文34也在廣大讀者中積極征稿，鼓勵讀者投稿，用讀者的思考和感悟組織內(nèi)容，提升創(chuàng)作內(nèi)涵。運營者自寫稿，例如《余華：活著本身就是意義》，中南大學圖書館運營者在推薦圖書時，并不是直白地羅列出書名，而是從講述作者的經(jīng)歷來引起讀者的閱讀興趣；學生投稿，例如《<雪國>:....

本文編號：3975347