社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展和知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來使得長期 以來一直在傳統(tǒng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下運(yùn)作的出版模式很難適應(yīng)新形勢的 要求。本文從對(duì)圖書暢銷這一社會(huì)現(xiàn)象的分析入手，把“策劃”這 一理念引入圖書出版的整個(gè)流程，從選題策劃、制作策劃、營銷策 劃等三個(gè)層面，結(jié)合當(dāng)前我國暢銷書運(yùn)作的實(shí)踐，分析出版策劃在 整個(gè)圖書出版過程中的具體運(yùn)用；并把“售后服務(wù)”這一多年來被 出版界忽視的環(huán)節(jié)納入營銷策劃的范疇；提出了未來暢銷書的大體 走向。這種探索，旨在轉(zhuǎn)變計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下圖書出版被動(dòng)適應(yīng)讀者 需求的陳舊運(yùn)作模式，大膽引入市場機(jī)制，重視圖書經(jīng)濟(jì)效益，自 覺結(jié)合圖書市場和讀者審美需求進(jìn)行出版策劃。這對(duì)于改變當(dāng)前書 界存在的選題平庸、重復(fù)出版、市場疲軟等不良狀況將有積極意 義。

【文章頁數(shù)】：43 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
提要
引言： 出版策劃是時(shí)代的必然選擇
一、 暢銷：圖書商品屬性的最佳體現(xiàn)
    （一） 暢銷書概說
    （二） 中國暢銷書的回顧與思考
    （三） 暢銷書的特質(zhì)與走勢
二、 選題策劃：圖書暢銷的“基石”
    （一） 市場信息是選題策劃的基本依據(jù)
    （二） 選題策劃的原則
    （三） 選題的就位
三、 制作策劃：圖書暢銷的“鏈接”
    （一） 命名藝術(shù)
    （二） 裝幀設(shè)計(jì)
    （三） 開本的確定
    （四） 定價(jià)策略
四、 營銷策劃：圖書暢銷的“潤滑劑”
    （一） 開展市場調(diào)查
    （二） 圖書營銷策略
    （三） 圖書的售后服務(wù)
主要參考文獻(xiàn)



本文編號(hào)：3892317