伴隨著Web2.0自誕生以來的高速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)上的用戶生成內(nèi)容（UGC）也呈現(xiàn)海量增長趨勢。在論壇社區(qū)、社交網(wǎng)站、博客、音視頻等網(wǎng)站,UGC隨處可見,它們是互聯(lián)網(wǎng)用戶的態(tài)度表達(dá),自我意識的呈現(xiàn)。在學(xué)術(shù)研究中,UGC的信息特性和社會影響力一直是學(xué)者們關(guān)注的焦點,諸多的實證研究中都會分析它們和購買決策之間的關(guān)系。而與此同時,電影領(lǐng)域的UGC隨著電影市場的高速發(fā)展也引起了學(xué)界的持續(xù)關(guān)注,不少研究探討了它們和電影消費決策之間的聯(lián)系。正因如此,本文希望探究電影網(wǎng)站UGC和實際票房收入存在怎樣的聯(lián)系。不同于以往的研究,本文以用戶生成內(nèi)容為視角,引入口碑理論、錨定效應(yīng)中的研究變量,結(jié)合計量經(jīng)濟學(xué)的面板數(shù)據(jù)分析方法,抓取豆瓣網(wǎng)電影評論數(shù)據(jù)以及藝恩網(wǎng)的影片上映票房數(shù)據(jù),分析UGC的動態(tài)變化趨勢及其對票房收入的影響。本文的研究發(fā)現(xiàn)有助于重新認(rèn)識UGC的作用和價值,指導(dǎo)消費者有效利用UGC輔助購買決策,而對網(wǎng)站運營方而言,能夠為基于UGC的市場營銷和市場定位提供策略建議。本文的研究內(nèi)容具體:（1）本文梳理了目前UGC相關(guān)研究進(jìn)展、口碑理論、錨定效應(yīng)等理論的研究成果,總結(jié)歸納了目前在線評論中口碑對購買決策影響的... 

【文章頁數(shù)】：49 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖３．１電影網(wǎng)站用戶生成的內(nèi)容信息??

圖３．?４影評ＵＧＣ??從圖可以了解到網(wǎng)頁也呈現(xiàn)了用戶評論以外的ＵＧＣ信息，最顯著的就是評論??有用性，評論有用性可以理解為用戶互動點?

初步的面板毅據(jù)

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]面板數(shù)據(jù)復(fù)合分位數(shù)回歸模型的估計[J]. 徐潔,楊宜平.  統(tǒng)計與決策. 2018(05)
[2]基于面板模型的商品房價格影響因素的實證研究[J]. 林志倫,李雄英.  經(jīng)濟數(shù)學(xué). 2017(04)
[3]在線影評和在線短評對票房收入影響的比較研究[J]. 石文華,鐘碧園,張綺.  中國管理科學(xué). 2017(10)
[4]“互聯(lián)網(wǎng)+”對中國制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級影響的實證研究——中國2003-2014年省級面板數(shù)據(jù)檢驗[J]. 石喜愛,季良玉,程中華.  科技進(jìn)步與對策. 2017(22)
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[8]網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下第三方評論的順序偏差評估——基于電影面板數(shù)據(jù)的實證研究[J]. 廖成林,劉芊,陳有鵬,王曉歡.  營銷科學(xué)學(xué)報. 2015(04)
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[10]網(wǎng)絡(luò)口碑對體驗型產(chǎn)品在線銷量的影響——基于電影在線評論面板數(shù)據(jù)的實證研究[J]. 楊揚.  中國流通經(jīng)濟. 2015(05)

博士論文
[1]基于在線口碑的開放互動對服務(wù)企業(yè)績效的影響研究[D]. 魯奇.哈爾濱工業(yè)大學(xué) 2014
[2]二元選擇面板數(shù)據(jù)模型設(shè)定、估計、檢驗的理論與實證研究[D]. 韓本三.西南財經(jīng)大學(xué) 2012
[3]在線評論對消費者感知與購買行為影響的實證研究[D]. 郝媛媛.哈爾濱工業(yè)大學(xué) 2010
[4]基于虛擬社區(qū)的網(wǎng)絡(luò)互動對網(wǎng)絡(luò)購買行為的影響研究[D]. 范曉屏.浙江大學(xué) 2007

碩士論文
[1]國產(chǎn)電影票房收入和在線評論的實證研究[D]. 張淑容.山東大學(xué) 2017
[2]營銷生成內(nèi)容和用戶生成內(nèi)容對消費者購買決策的影響研究[D]. 程小燕.廣東工業(yè)大學(xué) 2016
[3]中國電影票房的影響因素及其實證研究[D]. 聶鴻迪.北京交通大學(xué) 2015
[4]網(wǎng)絡(luò)口碑對用戶感知信息有用性影響的實證研究[D]. 向遠(yuǎn)媛.復(fù)旦大學(xué) 2011



本文編號：3678023