發(fā)布時(shí)間：2022-01-15 14:03

　　本文首先界定了博物館商品與博物館產(chǎn)品、博物館商品營(yíng)銷的概念,指出博物館商品營(yíng)銷博物館和現(xiàn)代社會(huì)的重要意義。其次對(duì)我國(guó)博物館商品營(yíng)銷事業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析,通過(guò)對(duì)大都會(huì)博物館商品營(yíng)銷的案例分析,提出推動(dòng)我國(guó)博物館商品營(yíng)銷的思路。 

【文章來(lái)源】：復(fù)旦大學(xué)上海市 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：45 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 引言
    1.1 問(wèn)題的提出
    1.2 研究目的和意義
    1.3 文獻(xiàn)綜述
    1.4 研究方法
    1.5 論文結(jié)構(gòu)安排
第二章 正文
    2.1 相關(guān)概念界定
        2.1.1 博物館商品與博物館產(chǎn)品
        2.1.2 博物館商品營(yíng)銷
    2.2 博物館商品營(yíng)銷的功能與意義
        2.2.1 博物館詮釋和宣傳藏品的需要
        2.2.2 博物館延伸教育功能的需要
        2.2.3 博物館解決資金問(wèn)題的需要
        2.2.4 博物館提升社會(huì)地位的需要
        2.2.5 博物館助力產(chǎn)業(yè)整合的需要
第三章 我國(guó)博物館商品營(yíng)銷的現(xiàn)狀與問(wèn)題
    3.1 博物館商店規(guī)模與博物館體量不匹配
    3.2 博物館商品區(qū)域差別明顯
    3.3 博物館商品缺乏創(chuàng)意、大同小異
第四章 國(guó)外博物館商品開(kāi)發(fā)與營(yíng)銷考察與研究
    4.1 大都會(huì)博物館商店的發(fā)展歷史及經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀
    4.2 大都會(huì)博物館的商品營(yíng)銷戰(zhàn)略
        4.2.1 強(qiáng)勢(shì)品牌戰(zhàn)略
            4.2.1.1 品牌標(biāo)志營(yíng)銷
            4.2.1.2 品牌授權(quán)
        4.2.2 產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略
            4.2.2.1 商品分類
            4.2.2.2 以顧客需要為中心
        4.2.3 多渠道營(yíng)銷策略
            4.2.3.1 直復(fù)營(yíng)銷
            4.2.3.2 特許經(jīng)營(yíng)
            4.2.3.3 電子商務(wù)
    4.3 大都會(huì)博物館商品營(yíng)銷活動(dòng)的宏觀環(huán)境研究
        4.3.1 健全的財(cái)政政策保障
            4.3.1.1 免繳所得稅的適用范圍
            4.3.1.2 免繳銷售稅的適用范圍
        4.3.2 完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律體系
        4.3.3 美國(guó)博物館商店聯(lián)盟的指導(dǎo)與支持
第五章 推動(dòng)我國(guó)博物館商品營(yíng)銷的思路
    5.1 完善政策環(huán)境
        5.1.1 多元化財(cái)政支持,變"輸血"為"造血"
        5.1.2 發(fā)揮行業(yè)組織的作用
    5.2 革新博物館商品開(kāi)發(fā)與營(yíng)銷理念
        5.2.1 依托藏品和展覽,實(shí)現(xiàn)博物館商品多元、實(shí)用與藝術(shù)的統(tǒng)一
        5.2.2 強(qiáng)化品牌意識(shí)
        5.2.3 創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷理念和模式
    5.3 加快復(fù)合型人才培育,提高博物館商品營(yíng)銷活動(dòng)的成效
第六章 結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]特許經(jīng)營(yíng)發(fā)展模式的理論分析[J]. 張國(guó)方,圣小兵.  工業(yè)技術(shù)經(jīng)濟(jì). 2003(01)



本文編號(hào)：3590743