公共圖書館作為社會(huì)公益文化組織，營(yíng)銷對(duì)于其發(fā)展的作用與價(jià)值，曾經(jīng)惹發(fā)爭(zhēng)議。但隨著社會(huì)信息環(huán)境的變化，各種新興媒體形式的出現(xiàn)，徹底打破了舊的信息傳播方式與習(xí)慣。公共圖書館較之以往的營(yíng)銷更需要的還應(yīng)該包括后臺(tái)工作和圖書館行業(yè)整體的營(yíng)銷。更重要的是圖書館也必須將自己打造成為媒體，成為一個(gè)具有話語(yǔ)權(quán)、有獨(dú)立數(shù)字平臺(tái)特色的媒體。只有成為媒體，才能真正實(shí)現(xiàn)媒體營(yíng)銷。本文以數(shù)字媒體視角研究公共圖書館在開(kāi)展服務(wù)營(yíng)銷過(guò)程中的營(yíng)銷理論。結(jié)合國(guó)內(nèi)外公共圖書館媒體營(yíng)銷實(shí)踐現(xiàn)狀，分析切實(shí)可行且行之有效的公共圖書館媒體營(yíng)銷方法與策略。主要從三個(gè)角度展開(kāi)，公共圖書館新舊媒體的媒體營(yíng)銷利用與方法評(píng)析以及公共圖書館自媒體營(yíng)銷的加強(qiáng)。并最終提出新、舊、自媒體融合構(gòu)成圖書館全媒體營(yíng)銷方法的行動(dòng)建議。進(jìn)而以最終推動(dòng)公共圖書館服務(wù)媒體營(yíng)銷的切實(shí)開(kāi)展為目標(biāo)。文章的調(diào)查部分主要選取部分公共圖書館作為調(diào)查對(duì)象，包括我國(guó)公共圖書館微博營(yíng)銷情況調(diào)查、美國(guó)市州公共圖書館營(yíng)銷情況調(diào)查、個(gè)別國(guó)家圖書館營(yíng)銷情況調(diào)查。采用網(wǎng)站和新媒體平臺(tái)信息內(nèi)容調(diào)查的方式，對(duì)各館所采用的媒體營(yíng)銷方法進(jìn)行統(tǒng)計(jì)、調(diào)查、分析。進(jìn)而與我國(guó)公共圖書館的開(kāi)展情況進(jìn)行比較，并... 

【文章來(lái)源】：東北師范大學(xué)吉林省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：48 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
目錄
引言
1 緒論
    1.1 研究緣起
    1.2 研究意義
    1.3 研究思路與方法
2 研究沿革及理論基礎(chǔ)
    2.1 文獻(xiàn)調(diào)查
    2.2 關(guān)于圖書館營(yíng)銷
    2.3 關(guān)于全媒體環(huán)境
    2.4 關(guān)于公共圖書館媒體營(yíng)銷
3 公共圖書館媒體營(yíng)銷的主要方式與方法
    3.1 圖書館傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷
        3.1.1 傳統(tǒng)媒體應(yīng)用方法
        3.1.2 傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷局限
    3.2 圖書館新媒體營(yíng)銷
        3.2.1 新媒體營(yíng)銷利用方法
        3.2.2 新媒體營(yíng)銷方法局限
    3.3 圖書館的自媒體營(yíng)銷
        3.3.1 “圖書館化”自媒體營(yíng)銷利用
        3.3.2 自媒體營(yíng)銷方法的局限與探索
4 國(guó)外公共圖書館媒體營(yíng)銷調(diào)查研究
    4.1 調(diào)查對(duì)象的選擇
    4.2 調(diào)查情況分析
    4.3 調(diào)查情況比較與總結(jié)
5 公共圖書館媒體營(yíng)銷方法的問(wèn)題與討論
    5.1 我國(guó)公共圖書館媒體營(yíng)銷實(shí)踐存在問(wèn)題
    5.2 美國(guó)公共圖書館媒體營(yíng)銷實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)借鑒
    5.3 我國(guó)公共圖書館媒體營(yíng)銷方法實(shí)踐
        5.3.1 利用多元渠道打造媒體通衢
        5.3.2 利用社會(huì)新聞做好事件營(yíng)銷
        5.3.3 利用微營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)宏?duì)I銷
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
附錄
后記
在學(xué)期間公開(kāi)發(fā)表論文及著作情況


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]國(guó)外公共圖書館品牌建設(shè)的研究及對(duì)我國(guó)的啟示[J]. 鄧愛(ài)東.  圖書館. 2013(03)
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[3]基于營(yíng)銷價(jià)值鏈的企業(yè)營(yíng)銷系統(tǒng)研究[J]. 張競(jìng),袁浩.  經(jīng)濟(jì)縱橫. 2012(12)
[4]嵌入用戶網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的高校圖書館營(yíng)銷與參考咨詢服務(wù)探索——北京師范大學(xué)圖書館新浪微博服務(wù)實(shí)踐[J]. 劉蘭,李曉娟.  圖書館雜志. 2012(07)
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碩士論文
[1]中國(guó)非營(yíng)利組織營(yíng)銷能力模糊綜合評(píng)價(jià)研究[D]. 鐘勝藍(lán).海南大學(xué) 2012



本文編號(hào)：3477501