【摘要】：經(jīng)濟(jì)全球化背景下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的興起,以及現(xiàn)代博物館經(jīng)歷的“公眾教育服務(wù)轉(zhuǎn)向”的內(nèi)在變革,雙向驅(qū)動(dòng)博物館積極發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),以拓寬資金來(lái)源渠道,并更好地達(dá)成教育傳播目的。近年來(lái),我國(guó)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了新機(jī)遇,呈現(xiàn)出良好發(fā)展態(tài)勢(shì),但由于長(zhǎng)期以來(lái)體制機(jī)制的束縛,面臨觀念、人才、資金、市場(chǎng)、設(shè)計(jì)水平等多重瓶頸因素的制約,尚未構(gòu)建起完整高效的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈,亦無(wú)法滿足創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)背景下博物館亟待改革轉(zhuǎn)型的內(nèi)生需求。與博物館開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的應(yīng)用實(shí)踐相比,國(guó)內(nèi)的理論研究相對(duì)滯后。因此,現(xiàn)階段對(duì)“博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)”這一博物館界和文化產(chǎn)業(yè)界的前沿?zé)狳c(diǎn)議題進(jìn)行系統(tǒng)研究,有較強(qiáng)的理論和現(xiàn)實(shí)意義。本文嘗試綜合運(yùn)用藝術(shù)營(yíng)銷學(xué)、藝術(shù)創(chuàng)意學(xué)和博物館管理學(xué)的理論方法,結(jié)合實(shí)地調(diào)研和案例剖析,圍繞以下問(wèn)題展開(kāi)分析:作為非營(yíng)利性公益文化機(jī)構(gòu)的博物館如何定位并發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)?博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的多樣業(yè)態(tài)和主流形式為何?視覺(jué)消費(fèi)時(shí)代,在文化資本理論和教育傳播學(xué)視域下如何界定“博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品”的概念內(nèi)涵和價(jià)值構(gòu)成?博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的關(guān)鍵戰(zhàn)略環(huán)節(jié)和主要發(fā)展模式是什么?如何分別在藝術(shù)創(chuàng)意學(xué)、藝術(shù)營(yíng)銷學(xué)視角下看待目前博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品在研發(fā)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)和市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)節(jié)存在的問(wèn)題?如何從整體上突破我國(guó)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)面臨的瓶頸,進(jìn)而構(gòu)建完整高效的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈?針對(duì)上述問(wèn)題,本文首先分析了博物館發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的宏觀社會(huì)背景和內(nèi)外驅(qū)動(dòng)因素,闡述博物館與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)跨界融合后催生的多種新興文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài),指出其中的主流形式仍是開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品。其次,界定了“博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品”這一概念的內(nèi)涵和外延,認(rèn)為其具有以經(jīng)濟(jì)價(jià)值、教育價(jià)值、審美價(jià)值和情感價(jià)值為核心的復(fù)雜而多樣的價(jià)值系統(tǒng)。繼而,運(yùn)用“價(jià)值鏈”和“微笑曲線”理論,從博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建的角度,重點(diǎn)剖析了博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的藝術(shù)授權(quán)模式,及其核心戰(zhàn)略環(huán)節(jié)“研發(fā)設(shè)計(jì)”“營(yíng)銷推廣”。在藝術(shù)創(chuàng)意學(xué)視角下,借鑒優(yōu)秀設(shè)計(jì)案例,提出了博物館設(shè)計(jì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品應(yīng)遵循的九條原則、五個(gè)設(shè)計(jì)方法和三大設(shè)計(jì)流程;在藝術(shù)營(yíng)銷學(xué)和博物館整體營(yíng)銷理論框架下,討論營(yíng)銷推廣文化創(chuàng)意產(chǎn)品需要使用的市場(chǎng)定位、分類定價(jià)、渠道開(kāi)拓、品牌推廣四大策略。最后,集中分析了制約我國(guó)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)深入發(fā)展的四個(gè)方面的十個(gè)問(wèn)題,并探討如何從政府營(yíng)造有利政策環(huán)境、博物館開(kāi)展內(nèi)部體制機(jī)制改革、吸納社會(huì)力量深度參與、構(gòu)建完善產(chǎn)業(yè)鏈等各個(gè)層面破解發(fā)展瓶頸,將博物館資源和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)資源對(duì)接,建立差異化的博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。
【圖文】：

圖１：論文框架結(jié)構(gòu)圖逡逑“緒論”部分著重介紹本研宄選題緣起以及選題的理論和應(yīng)用價(jià)值，對(duì)國(guó)內(nèi)逡逑外博物館開(kāi)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)研宄成果進(jìn)行梳理總結(jié)和簡(jiǎn)要評(píng)述，并論述本文逡逑采用的主要研宄方法、內(nèi)容和論文的主體框架結(jié)構(gòu)。逡逑第一章討論了博物館發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的宏觀社會(huì)背景，指出創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的興逡逑起和現(xiàn)代博物館的功能轉(zhuǎn)型是博物館從事產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的內(nèi)外驅(qū)動(dòng)因素。博物館不僅逡逑３１逡逑

據(jù)美國(guó)博物館零售協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，到博物館參觀的觀眾們，約有１５％會(huì)選擇購(gòu)館文化創(chuàng)意產(chǎn)品，平均消費(fèi)７美元。旗下?lián)碛校保辜也┪镳^的美國(guó)史密森學(xué)逡逑年的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)收入超過(guò)１億美元；紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館（Ｍ０ＭＡ）每逡逑引２５０人參觀，商店經(jīng)營(yíng)收入年度營(yíng)業(yè)額達(dá)到３億美元，占總收入的三分之逡逑僅有２００多張真跡作品的梵高博物館一年的營(yíng)業(yè)額達(dá)到４億歐元，主要來(lái)自逡逑和衍生產(chǎn)品銷售。逡逑在英國(guó)，博物館獲得的政府財(cái)政資金僅占總收入的３０％，余下的都需要博物逡逑行籌措，博物館實(shí)行商業(yè)經(jīng)營(yíng)獲取的利潤(rùn)成為主要收入之一。大英博物館于逡逑年設(shè)立了大英博物館有限公司，主營(yíng)文化商品設(shè)計(jì)零售、整體銷售、出版、逡逑等經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，運(yùn)營(yíng)收入構(gòu)成大英博物館年度總收入的重要部分。自２００１年逡逑眾免費(fèi)開(kāi)放以來(lái)，大英博物館更加仰賴于經(jīng)營(yíng)收入支撐發(fā)展，從２０１４年至逡逑年，每年的運(yùn)營(yíng)及其他收入均超過(guò)４千萬(wàn)英鎊，超過(guò)捐贈(zèng)補(bǔ)貼收入的５０％。逡逑
【學(xué)位授予單位】：上海大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：博士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：G269.2

【參考文獻(xiàn)】

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2 鄭文文;創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈價(jià)值傳遞機(jī)理研究[D];東華大學(xué);2009年

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3 盧夢(mèng)夢(mèng);博物館創(chuàng)意型文化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)研究[D];南京藝術(shù)學(xué)院;2012年

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5 熊子瑩;博物館文化衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)分析研究[D];中國(guó)美術(shù)學(xué)院;2010年

6 張丹;市場(chǎng)營(yíng)銷與博物館經(jīng)營(yíng)策略[D];中央美術(shù)學(xué)院;2007年

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本文編號(hào)：2684685