本文關(guān)鍵詞：我國圖書數(shù)字出版盈利方式研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：數(shù)字出版是一個新興領域，其中的圖書數(shù)字出版，，與廣告、網(wǎng)絡游戲等數(shù)字出版有別。本文主要通過對我國圖書數(shù)字出版業(yè)相關(guān)盈利方式的研究，試圖找出我國圖書數(shù)字出版盈利方式發(fā)展變化的一般規(guī)律，并提出自己的看法和建議。 首先，從國內(nèi)外圖書數(shù)字出版業(yè)的盈利方式入手，以此闡述本文研究的實際價值和研究方法。選擇了數(shù)字出版領域比較容易被人忽略，現(xiàn)階段產(chǎn)值比例比較小的圖書數(shù)字出版為切入點；從現(xiàn)有客觀環(huán)境中去探討圖書出版企業(yè)加強自身創(chuàng)新是我國圖書數(shù)字出版業(yè)盈利方式的不二選擇。 其次，針對參與圖書數(shù)字出版的幾個重要主體和關(guān)鍵的研究對象進行理論上的界定，力圖歸納總結(jié)出參與圖書數(shù)字出版活動主體的盈利方式。 第三，從傳統(tǒng)圖書出版業(yè)業(yè)內(nèi)競爭在淡化、傳統(tǒng)圖書出版企業(yè)已開始涉足數(shù)字出版領域、數(shù)字閱讀已經(jīng)成為人們生活的一部分、數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版并不相互排斥等四個方面分析出我國圖書數(shù)字出版是圖書出版業(yè)發(fā)展的必然趨勢。 對圖書數(shù)字出版業(yè)盈利方式的研究，重點在于分析研究圖書數(shù)字出版的盈利要素，只有掌握了圖書數(shù)字出版的特點與圖書數(shù)字出版發(fā)展的瓶頸，才能依據(jù)具體的特點制定、提出科學的盈利方式。為此，本文選取了美國《國家地理》雜志、QQ音樂、蘋果公司、起點中文網(wǎng)等比較成功的數(shù)字出版?zhèn)�案，綜合以上數(shù)字出版的盈利要素進行較為詳細的實證分析。 在此基礎上，結(jié)合圖書數(shù)字出版的特點與實際情況，針對我圖書數(shù)字出版企業(yè)的現(xiàn)狀，進行具體分析，隨后對圖書數(shù)字出版盈利方式提出了一些個人見解。筆者認為，在當前市場競爭條件下，由于數(shù)字出版領域核心技術(shù)要依附于強大、有黏性的完整平臺，傳統(tǒng)出版社只有與新興數(shù)字出版企業(yè)進行強強聯(lián)手，才能做大做強。 最后，本文對我國圖書數(shù)字出版業(yè)的盈利方式研究可能存在的問題和暫時難以實施的措施進行了分析，并做了進一步研究的展望。本文所涉及的內(nèi)容實踐性很強，所需的具體操作規(guī)模很大且需要用時間去檢驗，并且隨著技術(shù)的發(fā)展，市場風向變幻莫測。這就需要圖書數(shù)字出版企業(yè)銳意進取，不斷調(diào)整自己的經(jīng)營策略，以便在市場競爭的大潮中立于不敗之地。
【關(guān)鍵詞】：圖書出版 數(shù)字出版 盈利方式
【學位授予單位】：重慶工商大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：G270.7
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 1 緒論8-13
• 1.1 研究背景8-10
• 1.1.1 國內(nèi)背景8-9
• 1.1.2 國際背景9-10
• 1.2 研究意義10-11
• 1.2.1 理論意義10
• 1.2.2 實際意義10-11
• 1.3 研究方法11-13
• 1.3.1 文獻分析法11
• 1.3.2 案例分析法11
• 1.3.3 實地調(diào)查法11
• 1.3.4 文章思路11-13
• 2 紙質(zhì)圖書出版與數(shù)字出版概述13-20
• 2.1 研究對象13-17
• 2.1.1 紙質(zhì)圖書出版13-14
• 2.1.2 數(shù)字出版14-15
• 2.1.3 盈利方式15-17
• 2.2 圖書出版活動的主體17-19
• 2.2.1 傳統(tǒng)出版社17-18
• 2.2.2 數(shù)字出版企業(yè)18-19
• 2.3 傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的優(yōu)劣19-20
• 3 我國圖書出版業(yè)經(jīng)營發(fā)展趨勢20-26
• 3.1 中國出版業(yè)經(jīng)營發(fā)展的歷史20-21
• 3.2 我國圖書出版業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀與發(fā)展前景21-26
• 3.2.1 傳統(tǒng)圖書出版業(yè)業(yè)內(nèi)競爭在淡化21-22
• 3.2.2 傳統(tǒng)圖書出版企業(yè)已開始涉足數(shù)字出版領域22-23
• 3.2.3 數(shù)字閱讀已經(jīng)成為人們生活的一部分23-24
• 3.2.4 數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版并不相互排斥24-26
• 4 我國圖書數(shù)字出版的盈利因素26-41
• 4.1 影響圖書數(shù)字出版的促進因素26-32
• 4.1.1 免費閱讀能夠提高閱讀群體基數(shù)26-27
• 4.1.2 產(chǎn)品的服務、附加值能夠創(chuàng)造更多的利潤27
• 4.1.3 “長尾理論”適用于圖書數(shù)字出版27-29
• 4.1.4 搶占互聯(lián)網(wǎng)入口使圖書數(shù)字出版企業(yè)用戶黏性更強29-30
• 4.1.5 移動服務、云服務為圖書數(shù)字出版提供了更強大的技術(shù)支持30-32
• 4.2 影響圖書數(shù)字出版發(fā)展的阻礙因素32-33
• 4.2.1 容易忽視數(shù)字出版產(chǎn)品特性32
• 4.2.2 容易忽視數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的特性32-33
• 4.2.3 傳統(tǒng)出版社定價權(quán)被剝奪33
• 4.2.4 版權(quán)保護問題未解決33
• 4.3 案例分析33-41
• 4.3.1 核心內(nèi)容拓展型——美國《國家地理》33-35
• 4.3.2 增值服務拓展型——QQ 音樂“綠鉆”35-36
• 4.3.3 構(gòu)建完整平臺型——蘋果公司在數(shù)字出版領域的創(chuàng)新與成功36-38
• 4.3.4 販售內(nèi)容型——起點中文網(wǎng)38-41
• 5 我國圖書數(shù)字出版盈利方式分析及建議41-49
• 5.1 我國圖書數(shù)字出版現(xiàn)有的盈利方式41-44
• 5.1.1 傳統(tǒng)出版盈利方式仍然部分適用41-42
• 5.1.2 第三方付費方式即廣告盈利方式應當受到限制42
• 5.1.3 圖書出版企業(yè)核心價值建設力度不夠42-43
• 5.1.4 傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合程度不高43-44
• 5.2 我國圖書數(shù)字出版業(yè)盈利方式的建議44-49
• 5.2.1 內(nèi)容建設是盈利的根本44
• 5.2.2 創(chuàng)新增值服務收費44-45
• 5.2.3 重視數(shù)字新技術(shù)的應用增加基礎用戶群45-46
• 5.2.4 構(gòu)建完整的圖書數(shù)字出版平臺46-47
• 5.2.5 跨界企業(yè)強強聯(lián)合47-49
• 結(jié)語49-50
• 參考文獻50-52
• 在學期間發(fā)表論文及參加課題一覽表52-53
• 致謝53

【參考文獻】

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本文編號：258956