本文選題：R + 營銷　； 參考：《圖書情報工作》2017年04期

【摘要】：[目的 /意義]分析高校圖書館在新生入學時開展的營銷推廣活動,提高圖書館資源利用率,建立讀者與圖書館之間的長期穩(wěn)定的互動關(guān)系。[方法 /過程]引入5R營銷理論,采用網(wǎng)站調(diào)研和對比分析法,總結(jié)"985工程"高校圖書館的"迎新季"推廣活動經(jīng)驗,以東北師范大學圖書館2016年的主題迎新營銷推廣活動為例,采用數(shù)據(jù)統(tǒng)計和實證法,對營銷推廣活動的效果進行分析,探索高校圖書館"迎新季"營銷推廣新模式。[結(jié)果/結(jié)論]在新媒體環(huán)境下,高校圖書館推出多種具有針對性的主題營銷推廣活動,"迎新季"營銷推廣活動就是高校圖書館讀者服務新的嘗試與探索,東北師范大學圖書館館員針對"迎新季"營銷推廣活動中產(chǎn)生的問題,提出相應的解決辦法,為高校圖書館進一步開展個性化、豐富多彩的營銷推廣活動提供參考與借鑒。
[Abstract]:The purpose / significance of this paper is to analyze the marketing and extension activities carried out by university libraries when they enter the university, to improve the utilization rate of library resources, and to establish a long-term and stable interaction between readers and libraries. [method / process] introducing 5R marketing theory, using website investigation and comparative analysis, summing up the experience of "welcoming New season" of university library of "Project 985". Taking the theme welcoming marketing activities of Northeast normal University library in 2016 as an example, this paper analyzes the effect of marketing and extension activities by using the method of data statistics and demonstration, and explores the new marketing promotion mode of university library in the "welcome season". [results / conclusion] under the new media environment, university libraries launch a variety of targeted marketing and extension activities. "welcoming the New season" marketing and extension activities is a new attempt and exploration to serve readers in university libraries. The librarians of Northeast normal University put forward the corresponding solutions to the problems arising from the marketing and extension activities of "welcoming the New season", which can provide reference and reference for the further development of individualized and colorful marketing and extension activities in university libraries.
【作者單位】： 東北師范大學圖書館;
【基金】：東北師范大學哲學社會科學校內(nèi)青年基金項目“中央高�；究蒲袠I(yè)務費專項資金”(項目編號:13QN032)研究成果之一
【分類號】：G258.6-F

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本文編號：2059656