本文關(guān)鍵詞：公益性博物館市場營銷策略

  更多相關(guān)文章： 非營利組織營銷 博物館營銷 4C原則

【摘要】：“皇帝的女兒不愁嫁”是目前博物館運行較為常見的一種思維,這是因為現(xiàn)在博物館的管理和經(jīng)營體制仍沿用傳統(tǒng)的行政管理體制,經(jīng)費由財政支持,使得博物館缺乏危機感和使命感。傳統(tǒng)的管理體制束縛了博物館的創(chuàng)新精神,阻礙了博物館積極的轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念、樹立服務(wù)意識。最終導(dǎo)致了博物館在社會上的地位不清晰,文化宣傳窗口的作用也不能得到充分的彰顯。 本文以HA博物館為例,圍繞非營銷組織營銷,采用理論結(jié)合實踐的方法,將非營利組織營銷這一理論與HA博物館的實踐結(jié)合起來,分析非營利組織營銷在博物館運行中的可行性和必要性,同時提出了營銷策略在博物館實際運行中的一些創(chuàng)新點。 本文共五章。第一章,緒論；第二章,公益性博物館營銷理論；第三章,HA博物館的現(xiàn)狀及競爭環(huán)境分析；第四章,HA博物館營銷策略相關(guān)建議；第五章,結(jié)論。總結(jié)如下： 第一,通過對HA博物館的自然屬性、社會屬性、特征以及其所展出展品的性質(zhì)和對觀眾的研究,為非營利組織營銷在博物館中的實際運用找到一個立足點。 第二,鑒于博物館的社會屬性,其不可能脫離社會,而獨立存在。通過PEST分析法研究了社會的政治、經(jīng)濟、文化和技術(shù)環(huán)境對博物館營銷可能產(chǎn)生的實際影響；通過SWOT模型,分析了HA博物館的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅,為博物館營銷提供數(shù)據(jù)支持。 第三,綜合博物館的內(nèi)部、外部因素,針對HA博物館,提出了一些符合博物館實際的、創(chuàng)新的營銷策略,以提升博物館的社會影響力。
【關(guān)鍵詞】：非營利組織營銷 博物館營銷 4C原則
【學(xué)位授予單位】：昆明理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：G268-F
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 第一章 緒論9-16
• 1.1 研究的背景和意義9-12
• 1.2 相關(guān)研究綜述12-14
• 1.3 研究方法與創(chuàng)新14-16
• 第二章 營銷理論與公益性博物館營銷16-33
• 2.1 公益性博物館的界定16-22
• 2.2 營銷的基本理論22-24
• 2.3 非營利組織營銷24-28
• 2.4 營銷理論在公益性博物館中的運用28-33
• 第三章 HA博物館現(xiàn)狀及營銷環(huán)境分析33-49
• 3.1 HA博物館現(xiàn)狀概述33-35
• 3.2 HA博物館免費開放后存在的問題35-41
• 3.3 HA博物館PEST分析41-44
• 3.4 HA博物館SWOT分析44-49
• 第四章 HA博物館營銷策略49-61
• 4.1 觀眾為中心的顧客導(dǎo)向49-51
• 4.2 場景布置智能化51-54
• 4.3 重視有效溝通54-56
• 4.4 辦好特展56-57
• 4.5 滿足觀眾購買博物館商品的需求57-61
• 第五章 結(jié)論61-63
• 致謝63-64
• 參考文獻(xiàn)64-65

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 李立梅;;免費開放博物館應(yīng)如何發(fā)揮宣傳教育職能[J];產(chǎn)業(yè)與科技論壇;2011年08期

2 駱土泉;論博物館的營銷策略[J];東方博物;2005年02期

3 胡惠強;博物館應(yīng)加強對觀眾心理的研究[J];中國博物館;1999年03期

4 安來順;二十世紀(jì)博物館的回顧與展望[J];中國博物館;2001年01期

5 孟慶金;博物館市場環(huán)境分析[J];中國博物館;2003年03期

6 梁正君,陳文琛,汪喜;廣東民間工藝博物館免費開放日調(diào)查報告及其分析[J];中國博物館;2004年03期

7 潘守永;2004—2005年中國博物館觀眾調(diào)查報告——“關(guān)于加強博物館展示宣傳和社會服務(wù)工作的調(diào)查研究”之“觀眾調(diào)查研究”報告[J];中國博物館;2005年02期

8 徐霞;陳曉文;王墨緣;;基于鎮(zhèn)江博物館免費開放后的思考[J];商業(yè)經(jīng)濟;2009年13期

9 岳志坤;;博物館的目標(biāo)營銷策略[J];甘肅廣播電視大學(xué)學(xué)報;2007年01期

10 李初一;;博物館免費開放現(xiàn)狀及應(yīng)對措施芻議[J];西南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版);2009年02期

，

本文編號：1026472