社會(huì)主義核心價(jià)值觀是社會(huì)主義核心價(jià)值體系的高度凝煉和集中表達(dá),其宣傳功效直接影響著社會(huì)主義價(jià)值體系的建設(shè)與完善。公益廣告作為宣傳體系中的重要組成部分,其含義是為廣大人民群眾服務(wù),不以盈利為目的的公共傳播方式。其對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳功效是非常值得研究的內(nèi)容。本文通過對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的研究學(xué)習(xí),并總結(jié)我國(guó)公益廣告的發(fā)展現(xiàn)狀,闡述了公益廣告在社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),特別地,以中央電視臺(tái)制作、播出的相關(guān)作品為例,并對(duì)比其他宣傳手段,對(duì)其功效進(jìn)行研究。本文共分為六章。第一章為緒論,主要介紹了本文的選題背景、現(xiàn)有結(jié)論與該課題的意義等。第二章通過對(duì)公益廣告的介紹,明確了公益廣告在宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀中的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。第三章中,以現(xiàn)有公益廣告作品為例,闡述了公益廣告對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳可以有效的在傳統(tǒng)文化、國(guó)家形象與公眾行為規(guī)范等方面起到積極作用。在第四章中,通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷的反饋,總結(jié)了現(xiàn)階段公益廣告在宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀中已取得的成效,也分析了其中需要改善的問題,并淺析產(chǎn)生問題的原因。在第五章中,針對(duì)以上問題提出對(duì)策,以達(dá)到增加宣傳功效的目的。最后為結(jié)語,對(duì)未來社會(huì)...

【文章頁(yè)數(shù)】：69 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
一 緒論
    (一) 選題依據(jù)
    (二) 研究現(xiàn)狀
        1. 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀
        2. 國(guó)外研究現(xiàn)狀
    (三) 研究意義
        1. 理論意義
        2. 應(yīng)用價(jià)值
    (四) 研究思路與方法
    (五) 創(chuàng)新點(diǎn)
二 公益廣告與社會(huì)主義核心價(jià)值觀的契合性分析
    (一) 公益廣告內(nèi)容與分類
        1. 公益廣告的概念與內(nèi)容
        2. 公益廣告的類型
    (二) 公益廣告要大力宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀
        1. 宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀是公益廣告的應(yīng)有之義
        2. 宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀是公益廣告的使命所在
        3. 公益廣告是宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀的有效載體
三 公益廣告在宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀中的優(yōu)勢(shì)彰顯
    (一) 公益廣告對(duì)文化的傳承
        1. 弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化
        2. 創(chuàng)新傳承中華傳統(tǒng)文化模式
    (二) 公益廣告對(duì)形象的塑造
        1. 塑造國(guó)家形象
        2. 塑造先進(jìn)模范形象
    (三) 公益廣告對(duì)輿論的導(dǎo)向
        1. 對(duì)社會(huì)價(jià)值觀的導(dǎo)向
        2. 對(duì)群體行為的導(dǎo)向
四 公益廣告宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀的現(xiàn)狀
    (一) 關(guān)于社會(huì)主義核心價(jià)值觀在公益廣告中的宣傳功效調(diào)查數(shù)據(jù)的分析
    (二) 公益廣告宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀取得的成效
        1. 公益廣告對(duì)社會(huì)具有一定積極影響
        2. 群眾普遍認(rèn)同公益廣告宣傳的價(jià)值觀念
    (三) 公益廣告宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀過程中存在的問題
        1. 社會(huì)主義核心價(jià)值觀在公益廣告中體現(xiàn)不夠明顯
        2. 人民群眾對(duì)公益廣告的關(guān)注度不夠
        3. 公益廣告沒有形成成熟的產(chǎn)業(yè)鏈
    (四) 公益廣告宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀過程中產(chǎn)生問題的原因
        1. 公益廣告與社會(huì)主義核心價(jià)值觀的結(jié)合不夠緊密
        2. 公益廣告宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播途徑及題材不夠與時(shí)俱進(jìn)
        3. 公益廣告宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀的制度保障不夠
五 以公益廣告為載體,提升社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳功效的思考
    (一) 將社會(huì)主義核心價(jià)值觀貫穿公益廣告全過程
        1. 將社會(huì)主義核心價(jià)值觀貫穿策劃過程中
        2. 將社會(huì)主義核心價(jià)值觀貫穿制作過程中
        3. 將社會(huì)主義核心價(jià)值觀貫穿傳播過程中
    (二) 加大公益廣告宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀的創(chuàng)新力度
        1. 靈活運(yùn)用新媒體等新穎傳播途徑
        2. 挖掘身邊的榜樣楷模
        3. 開發(fā)利用衍生產(chǎn)品創(chuàng)新傳播途徑
    (三) 完善公益廣告宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀的制度保障
        1. 建立專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)投入機(jī)制
        2. 完善公益廣告組織管理制度
        3. 建立完善的動(dòng)力機(jī)制及獎(jiǎng)懲機(jī)制
結(jié)語
攻讀學(xué)位期間參加的科研項(xiàng)目及發(fā)表的學(xué)術(shù)論文
致謝
參考文獻(xiàn)
附錄



本文編號(hào)：3822276