本研究是以唐山皮影的造型和敘事模式在天貓超市品牌中的應(yīng)用展開(kāi)研究和設(shè)計(jì)實(shí)踐的。2017年端午節(jié)天貓超市發(fā)布一組以唐山皮影為主要視覺(jué)元素的海報(bào)設(shè)計(jì),引起關(guān)注,在對(duì)用戶和作品兩個(gè)方面展開(kāi)調(diào)研和分析的過(guò)程中,發(fā)現(xiàn)海報(bào)的主要視覺(jué)元素——唐山皮影在天貓超市品牌視覺(jué)化應(yīng)用中存在只注重“形似”而缺乏唐山皮影的獨(dú)特?cái)⑹履Ｊ降膯?wèn)題所在;通過(guò)研究,梳理出唐山皮影在靜態(tài)造型轉(zhuǎn)化、動(dòng)態(tài)肢體程式以及自身表演所具有的獨(dú)特的敘事模式,并以此為中心展開(kāi)對(duì)天貓超市品牌的再設(shè)計(jì),探索在互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下以新媒介為載體的一種新的視覺(jué)語(yǔ)言結(jié)構(gòu)和動(dòng)態(tài)形式,在保留傳統(tǒng)特征的基礎(chǔ)上營(yíng)造符合大眾審美趣味的視覺(jué)效果,同時(shí),也向用戶傳達(dá)天貓超市品牌的新文化理念。

【文章頁(yè)數(shù)】：54 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
一、引言
    (一)研究背景
    (二)研究現(xiàn)狀
        1.品牌設(shè)計(jì)研究現(xiàn)狀
        2.唐山皮影研究現(xiàn)狀
    (三)研究目的與意義
    (四)研究方法
    (五)創(chuàng)新點(diǎn)
二、唐山皮影藝術(shù)形式在品牌設(shè)計(jì)應(yīng)用中的合理化探究
    (一)調(diào)研問(wèn)卷
        1.調(diào)研目的與手段
        2.調(diào)研內(nèi)容與分析
        3.調(diào)研結(jié)論
    (二)天貓超市端午節(jié)海報(bào)設(shè)計(jì)
        1.海報(bào)的設(shè)計(jì)創(chuàng)意
        2.畫(huà)面的構(gòu)成要素
        3.圖文的組合敘事
三、唐山皮影的基本藝術(shù)特征和敘事模式
    (一)唐山皮影的稱謂辯證與歷史起源
    (二)唐山皮影的基本藝術(shù)特征
        1.基礎(chǔ)造型與色彩
        2.透視與比例
        3.動(dòng)態(tài)特征與表演形式
    (三)唐山皮影的圖像敘事模式
        1.圖像支配話語(yǔ)的敘事模式
        2.靜態(tài)造型上的靈活轉(zhuǎn)化
        3.動(dòng)態(tài)表演中的肢體程式
        4.動(dòng)靜結(jié)合的故事性呈現(xiàn)
四、唐山皮影在品牌設(shè)計(jì)中的實(shí)踐探索
    (一)設(shè)計(jì)思路和方法
    (二)天貓超市動(dòng)態(tài)海報(bào)的設(shè)計(jì)實(shí)踐
        1.海報(bào)中元素的造型轉(zhuǎn)化
        2.海報(bào)中元素的動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)
        3.海報(bào)圖文的故事性呈現(xiàn)
    (三)天貓超市短視頻廣告的設(shè)計(jì)實(shí)踐
        1.短視頻的造型轉(zhuǎn)化
        2.短視頻的動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)
        3.短視頻的故事性要素
五、結(jié)論
致謝
參考文獻(xiàn)
附錄
作者簡(jiǎn)介
攻讀學(xué)位期間的研究成果



本文編號(hào)：3805859