隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展,新媒體技術的持續(xù)進步,我們已經(jīng)進入了“全媒體”時代,數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)進入成熟階段。和其他媒體產(chǎn)品(如綜藝、影視劇等)依賴于“頭部效應”有所區(qū)別,數(shù)字音樂的“尾部效應”更加凸顯,在熱門音樂市場趨近飽和的情況下,其細分化的長尾市場開始顯露出更大的商業(yè)潛力與開發(fā)價值。本文通過透視數(shù)字音樂的發(fā)展歷程與現(xiàn)狀,從數(shù)字音樂的內(nèi)涵特點入手,分析了我國數(shù)字音樂在不同階段的運營模式,提示了我國數(shù)字音樂目前面臨的問題,提出全新的運營模式圖。目前我國數(shù)字音樂面臨的挑戰(zhàn)主要有:一是頭部音樂作品版權爭奪激烈,音樂平臺之間內(nèi)耗嚴重;二是用戶付費率較低,付費意識有待提升;三是有效的盈利模式不足;四是音樂內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)積極性有待提高等。數(shù)字音樂長尾價值潛力的顯露,使得開拓長尾市場變得十分必要。面對這種情況和市場發(fā)展趨勢,研究基于支撐長尾的三大力量:生產(chǎn)工具普及、傳播工具普及、鏈接供給與需求,結合全新的數(shù)字音樂運營模式,提出開拓長尾市場的運營邏輯。其力量:一是生產(chǎn)工具普及,降低音樂作品生產(chǎn)成本,增加長尾音樂的數(shù)量是第一步,只有源源不斷的尾部音樂出現(xiàn),向右延伸長尾,才能夯實長尾音樂市場的基礎;二是傳播工...

【文章頁數(shù)】：56 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
致謝
摘要
ABSTRACT
1 緒論
    1.1 研究的背景及意義
        1.1.1 研究的背景
        1.1.2 研究的意義
    1.2 研究綜述
        1.2.1 數(shù)字音樂發(fā)展研究現(xiàn)狀
        1.2.2 長尾理論在文化產(chǎn)業(yè)的應用研究綜述
    1.3 研究內(nèi)容
        1.3.1 研究的目的
        1.3.2 研究的內(nèi)容
        1.3.3 研究的方法
2 數(shù)字音樂的發(fā)展歷程與現(xiàn)狀
    2.1 數(shù)字音樂的內(nèi)涵與特點
        2.1.1 數(shù)字音樂的內(nèi)涵
        2.1.2 數(shù)字音樂的特點
    2.2 數(shù)字音樂的發(fā)展歷程
        2.2.1 第一階段:數(shù)字音樂時代拉開序幕
        2.2.2 第二階段:版權爭奪激烈,付費意識初顯
        2.2.3 第三階段:產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟,長尾優(yōu)勢顯現(xiàn)
    2.3 數(shù)字音樂的現(xiàn)狀
        2.3.1 數(shù)字音樂的現(xiàn)狀
        2.3.2 數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)面臨的問題
3 數(shù)字音樂運營的生機——挖掘長尾價值
    3.1 長尾理論及其與數(shù)字音樂的關系
        3.1.1 長尾理論的概念
        3.1.2 開拓數(shù)字音樂長尾市場的必要性
        3.1.3 開拓數(shù)字音樂長尾市場的三大動力
    3.2 基于長尾理論的數(shù)字音樂運營邏輯
        3.2.1 降低生產(chǎn)成本,延長尾部
        3.2.2 降低傳播成本,加寬尾部
        3.2.3 降低搜索成本,供需匹配
4 數(shù)字音樂運營的長尾理論應用——以網(wǎng)易云音樂為例
    4.1 豐富長尾資源,牢抓細分市場
        4.1.1 深耕細分領域市場
        4.1.2 支持原創(chuàng)音樂人計劃
        4.1.3 熱門音樂價值延伸
    4.2 多渠道宣發(fā),增加小眾音樂曝光度
        4.2.1 平臺內(nèi)多樣化推廣
        4.2.2 與多方下游平臺合作
        4.2.3 發(fā)揮音樂社交力量
    4.3 精準個性化需求,提供多元服務
        4.3.1 精準個性化推薦
        4.3.2 提供多元服務
        4.3.3 盈利模式創(chuàng)新
    4.4 數(shù)字音樂運營存在的突出問題
        4.4.1 頭部版權爭奪激烈,平臺內(nèi)耗嚴重
        4.4.2 長尾音樂傳播資源少于頭部音樂
        4.4.3 商業(yè)化進程緩慢,有效盈利模式不足
5 基于長尾理論的數(shù)字音樂運營優(yōu)化策略
    5.1 “集合器”內(nèi)容擴充,深耕長尾
        5.1.1 建立長期有效的激勵機制
        5.1.2 深耕偶像經(jīng)濟,開發(fā)粉絲效益
        5.1.3 打造數(shù)字音樂IP
    5.2 “擴音器”擴大渠道,傳播長尾
        5.2.1 打通下游傳播渠道
        5.2.2 與其他互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品合作傳播
        5.2.3 “音樂+VR”,開發(fā)新的傳播平臺
    5.3 “過濾器”優(yōu)化篩選,精準長尾
        5.3.1 “人工智能+音樂”,進一步優(yōu)化檢索
        5.3.2 深挖社交經(jīng)濟,建立區(qū)塊鏈分發(fā)模式
        5.3.3 針對不同群體制定不同付費模式
6 結論與展望
參考文獻



本文編號：3771398