本文關鍵詞：電視迷群的價值認同與傳媒影響力建構，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：新媒體的迅猛發(fā)展,改變了長期以來傳統媒體所建構的單向、線性的傳播格局。以數字技術為基礎發(fā)展起來的互聯網、移動互聯網、微博及微信等新型媒體呈現出互動性、大容量、及時性和碎片化的傳播優(yōu)勢,不但對傳統廣播電視固有的優(yōu)勢形成沖擊,而更為關鍵的是其引發(fā)了受眾對媒體信息接收與消費方式的質變,進而掀起“參與性文化”的新浪潮。“參與性文化”深入發(fā)展的必然趨向是：粉絲群體即媒介迷群規(guī)模和品質的拓展與提升。 在媒介迷群的積極參與下,大眾文化呈現出新的發(fā)展格局。其中,作為大眾文化重要載體與表現形式的電視媒體,其傳播態(tài)勢也因此發(fā)生質性變化。較為顯著的則是電視媒體與電視迷群之間的關系更為復雜和微妙。此種語境中,電視媒體如何提升自身傳播影響力成為備受關注的焦點。 本研究以探究電視迷群的價值認同與電視媒體提升媒介影響力之間的關系為切入點,考察二者之間內在的相關性。價值認同是電視迷群在集結與發(fā)展過程中起到深度聚合力作用的因素。多種方式的認同,潛移默化在電視迷群對電視文本的深度解讀與創(chuàng)意性消費行為中,并借助互聯網等新媒介提供的交流平臺,電視迷群更為方便有效地展開對電視文本的創(chuàng)意性借用,從而產生富有迷群個性的“書寫”,創(chuàng)造出更為豐富的文本,形成電視迷群文化。本研究基于新媒體語境下電視迷群價值認同的分析,進而從電視媒介角度觀察迷群價值認同及傳媒的重構,具有較強的現實指導意義。 論文闡述的邏輯順序即從電視迷群現象入手,依照迷群特征、類型、價值認同及其對傳媒影響力重構策略的提出思路展開： 一、電視迷群的群體特征主要論述迷群受眾身份的嬗變,從盜獵者到展演者：迷群的“參與性”；從共謀者到生產者：迷群的“建構性”：從失衡到守衡：迷群的“風險性”。電視迷群由電視受眾群體中媒介使用行為較為主動的使用者中發(fā)展而來。從普通的電視節(jié)目觀看者到積極的追隨者,再到屬于某一迷群的成員,迷們將自己的個性特征與其他有著同樣愛好的成員逐漸進行融合,在討論交流中建構起某一電視節(jié)目迷群的總體特征。迷群的特征既有電視迷群所共有的元素,同時也呈現出其富有鮮明個性的只屬于本群體的特點。 電視迷群群體特征的形成與社會語境及大眾傳播技術的發(fā)展密切相關,傳播學者對于媒介粉絲的研究也是結合上述兩個主要因素進行的。 伴隨傳播技術的日益發(fā)展,大眾傳播媒介的類型及傳播方式都深刻影響著媒介迷群的使用行為。尤其是國際互聯網呈幾何態(tài)勢的增長,催生了傳播媒介尤其是電視迷群在媒介使用行為上的質性變化。從盜獵性質的“偷襲”獲取“材料”以備加工,到進入媒介創(chuàng)造的生產環(huán)節(jié)中,迷群媒介使用者的地位得以提高。借助互聯網的便捷、非線性以及討論容量大等優(yōu)勢,迷們迅速在此平臺集結,通過發(fā)帖、跟帖、討論等方式創(chuàng)造屬于迷群的文化文本,最終建構起特殊的社區(qū)文化。粉絲通過與同好交流與分享追星、追劇以及追節(jié)目的心情,形成了一種亞文化群體,成為社會多元化的展現。迷群的發(fā)展如同事物的成長,從失衡的冒險到平衡的理智,表現出其個體生長的生動軌跡。 二、電視迷群的群體類型主要關注美劇、韓劇、國產劇以及電視綜藝節(jié)目迷群的特點,“精英”的身份認同：美劇迷群；文化的地緣交集：韓劇迷群；邂逅的驚喜感覺：國產劇迷群;草根的展演：電視綜藝迷群。由于迷個體的成長環(huán)境、社會閱歷、社交圈層、教育背景、性格、年齡等因素的差異,在對電視文本的消費過程中,逐漸對某一類型產生濃厚的興趣,分散的眾多個體,通過各種方式闡述其對所消費文本的不同解讀,基于此種消費行為,各種類型的電視媒介迷群應運而生。美劇迷群觀看美劇的原因呈現出多樣性,增強英語語言能力、知曉英美文化、感受劇集制作的精良等是其追劇的幾大主要動因。新媒體尤其是互聯網、微信、微博的出現,更加成為個體迷借以聚集的有效平臺,各種電視迷群也借以拓展其組織的規(guī)模。 三、電視迷群的價值認同主要論述迷群價值認同的社會語境、媒介語境及其價值認同中對媒介品牌的依賴性。 如今,傳播技術的進步、傳播方式的多樣以及傳播內容的豐富,成為電視迷群進行價值認同的現實背景。在此背景下,大眾文化借助社會層級分化與傳播媒介傳播力的提升已然成為具有強大影響力的文化。而大眾文化的一個顯著特點即是傳播媒介與其龐大數量的受眾之間的關系發(fā)生了微妙變化,大眾文化產品呈現多樣性,其中不僅包含主流價值元素,還給草根層受眾提供了價值訴求的途徑和空間。電視媒介迷群成員中,富含了多個社會層面的受眾,因此他們的價值訴求也相應地呈現出多元化特點。電視媒介對文化有著引導作用,電視文化對電視迷群具有建構作用。媒體文化從根本上改變了人們的思維方式、生活方式及與周圍世界的溝通方式。在文化的建構過程中也建構著迷群的價值體系,最終促進其價值認同。 在電視媒介中,各種文本不論是電視劇劇集還是綜藝娛樂節(jié)目,都在其中滲透了其認同的價值元素,這些價值元素,經由多種方式送達迷群時,迷群成員則會根據自身所處社會及個體語境進行多樣的解讀。因此,最終迷群價值認同不一定與電視媒介文本推送的完全一致,體現出迷群對電視文本使用的主動意味。 四、基于迷群思維的電視傳媒影響力重構主要包括：粉絲的依賴性強化：傳媒的服務性強化；平臺思維的影響力建構。新媒體的迅猛發(fā)展,對電視媒體的發(fā)展形成了兩種態(tài)勢的影響,其一為,許多學者認為的：新媒體對傳統媒體尤其是電視媒體形成巨大威脅,甚至是具有生存層面上的影響；其二,對電視媒體的發(fā)展帶來發(fā)展或者是借力重生的機遇。對于第一種觀點,正如廣播電視媒體的興起之于更為傳統的紙質媒體一樣,一種媒體的發(fā)展必定是基于對之前媒介優(yōu)勢借鑒的基礎上而逐步提升得以發(fā)展,因此電視媒體的誕生是揚棄的產物,具有符合時代語境的媒介生命力。而對于第二種觀點,應更為客觀更為樂觀地看待新媒體已經大面積普及,正在改變著受眾信息消費習慣的現狀。基于此,探究傳統媒體如何與新媒體有機融合,借助其傳播優(yōu)勢拓展和提升自身傳播力關系到電視媒體的生存和發(fā)展。 新媒體語境下,受眾以多元方式接觸文本,其消費行為對電視媒介文本的生產至關重要,因此關注受眾尤其是具有積極消費意義的“粉絲”的需求,則成為電視媒體提升影響力的重要策略。此問題的實質即為如何增強粉絲對于電視媒體的依賴性。粉絲對于電視媒體的依賴性可以從對一個頻道的關注,也可以是對某個欄目的青睞甚至是對某個欄目主持人或是推介明星投入情感,將其作為自己“追”的對象,最終成為電視媒介的粉絲。在新媒體平臺上,對于電視頻道及欄目,展示粉絲互動文本內容成本極低但對于粉絲而言則有著極高的展示和認可的滿足感。在如此不斷地信息循環(huán)往復的表達過程中,粉絲與電視媒體之間的關系不斷得以強化。 總之,在我國社會語境下,不論從社會功能還是從經濟功能看,電視媒介依然會在相當長時間內有其存在的價值。密切關注新媒體對電視迷群的電視文本使用行為帶來的變化,以及最終所導致的其價值認同行為及內涵的拓展,則是電視媒體提升影響力不可忽視的要點。將迷群價值認同作為電視媒介文本編創(chuàng)及信息傳播方式的參照,把互聯網思維嵌入傳播理念,以“服務”的心態(tài),滿足“用戶”的文本使用和消費需求,成為電視媒體人傳播行為中頗為行之有效的“營銷方略”。
【關鍵詞】：電視迷群 價值認同 傳媒影響力
【學位授予單位】：華中科技大學
【學位級別】：博士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：G220
【目錄】：

• 摘要4-8
• Abstract8-15
• 1 緒論15-32
• 1.1 研究背景與研究意義15-16
• 1.2 研究文獻16-29
• 1.3 研究方法29-30
• 1.4 創(chuàng)新點與難點30-32
• 2 電視迷群的群體特征32-53
• 2.1 從盜獵者到展演者：迷群的“參與性”32-40
• 2.2 從共謀者到生產者：迷群的“建構性”40-46
• 2.3 從失衡到守衡：迷群的“風險性”46-53
• 3 電視迷群的群體類型53-79
• 3.1 “精英”的身份認同：美劇迷群53-57
• 3.2 文化的地緣交集：韓劇迷群57-64
• 3.3 邂逅的驚喜感覺：國產劇迷群64-73
• 3.4 草根的展演：電視綜藝迷群73-79
• 4 電視迷群的價值認同79-114
• 4.1 迷群價值認同的社會語境80-92
• 4.2 迷群價值認同的媒介語境92-101
• 4.3 迷群價值認同的品牌依賴101-109
• 4.4 電視迷群與傳媒影響力間的關系109-114
• 5 基于粉絲思維的電視傳媒影響力重構114-141
• 5.1 粉絲的依賴性強化116-123
• 5.2 傳媒的服務性強化123-132
• 5.3 平臺思維的影響力建構132-141
• 致謝141-142
• 參考文獻142-152
• 附錄1 攻讀博士學位期間發(fā)表論文152-153
• 附錄2 攻讀博士學位期間參與課題153

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  本文關鍵詞：電視迷群的價值認同與傳媒影響力建構，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：305634