本文關(guān)鍵詞：江西少兒頻道市場(chǎng)定位研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：2004年3月31日,國(guó)家新聞出版廣電總局下發(fā)了《關(guān)于開辦少兒頻道的通知》,根據(jù)通知要求,各地電視臺(tái)開始籌建少兒頻道,國(guó)內(nèi)少兒電視頻道專業(yè)化的浪潮由此開啟。江西電視臺(tái)也不例外,成立了江西六套少兒頻道。江西少兒頻道首播于2005年11月28日,并于2007年6月1日獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。江西少兒頻道市場(chǎng)定位于打造以少兒觀眾為中心的少兒板塊,和以家庭為收視主體的家庭生活板塊相輔相成,雙板塊齊頭并進(jìn)的專業(yè)少兒頻道,以此來使頻道發(fā)展壯大。但由于我國(guó)當(dāng)前激烈的電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力,以及少兒頻道受眾人群的特點(diǎn)等多方面原因,導(dǎo)致江西少兒頻道面臨著多方面的外部壓力。此外,江西少兒頻道本身在市場(chǎng)定位中也存在諸多問題,例如節(jié)目?jī)?nèi)容定位混亂、自制節(jié)目比例不高、受眾市場(chǎng)定位不清晰、廣告收入少等問題。江西少兒頻道整體收視率不佳,面臨著巨大的經(jīng)營(yíng)壓力,亟須改進(jìn)。在此背景下,本文研究目的在于,通過對(duì)全國(guó)各地其它少兒頻道的研讀,在前人研究基礎(chǔ)上對(duì)江西少兒頻道市場(chǎng)定位進(jìn)行分析探討,試圖摸索出一條適合江西少兒頻道使用的改革之路,這樣才能使江西少兒頻道做大做強(qiáng),為江西省廣大少年兒童提供更多更好更完備的精神食糧。除此之外,本選題的另一方面目的與意義在于,目前國(guó)內(nèi)大部分論文都是分析其它少兒頻道的定位研究,尚無專門針對(duì)江西少兒頻道市場(chǎng)定位進(jìn)行分析的論文。所以本文對(duì)江西少兒頻道市場(chǎng)定位進(jìn)行分析研究,可以對(duì)國(guó)內(nèi)少兒頻道定位研究進(jìn)行很好地補(bǔ)充。本文研究方法包括文獻(xiàn)法和案例分析法。文獻(xiàn)法是通過系統(tǒng)梳理和歸納國(guó)內(nèi)外有關(guān)“少兒頻道定位”相關(guān)著作和研究理論,通讀材料進(jìn)行總結(jié)歸納,搜尋出研究問題的方法和角度,為本文的研究打下基礎(chǔ);而案例分析法則是通過對(duì)行業(yè)內(nèi)典型案例進(jìn)行分析,借鑒其他少兒頻道的成功定位經(jīng)驗(yàn),從而研究出適合江西少兒頻道的合理定位。本文分為5章,包括緒論、國(guó)內(nèi)少兒頻道簡(jiǎn)介、江西少兒頻道市場(chǎng)定位、江西少兒頻道市場(chǎng)定位中存在的問題和江西少兒頻道市場(chǎng)定位改進(jìn)策略。從節(jié)目?jī)?nèi)容定位、受眾市場(chǎng)定位、節(jié)目風(fēng)格定位以及廣告市場(chǎng)定位四個(gè)方面對(duì)江西少兒頻道市場(chǎng)定位進(jìn)行了分析,指出在節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目受眾和節(jié)目風(fēng)格三方面存在的定位問題。主要問題包括:在節(jié)目?jī)?nèi)容定位方面,存在著節(jié)目?jī)?nèi)容定位混亂、部分節(jié)目出現(xiàn)成人化傾向、自制節(jié)目數(shù)量少和節(jié)目?jī)?nèi)容存在過度說教四方面問題;在受眾市場(chǎng)定位問題方面,存在著受眾年齡區(qū)分度不清晰和受眾城鄉(xiāng)地域區(qū)分度不夠兩方面問題;節(jié)目風(fēng)格定位問題中,主要問題在于江西少兒頻道缺乏品牌主持人;而廣告市場(chǎng)定位問題不是單純的定位不準(zhǔn),而是源于多方面因素的共同影響所致。針對(duì)這些問題,本文提出了四大改進(jìn)策略:(1)節(jié)目?jī)?nèi)容定位策略,其中包括以自制品牌節(jié)目為核心、以地方風(fēng)情為特色,增強(qiáng)節(jié)目的娛樂性與親子互動(dòng)性兩種改進(jìn)策略;(2)受眾市場(chǎng)定位策略,包括根據(jù)受眾群體不同分時(shí)段播出、關(guān)注農(nóng)村兒童,打造農(nóng)村少兒節(jié)目?jī)煞N改進(jìn)策略;(3)節(jié)目風(fēng)格定位策略,主要是打造品牌主持人;(4)頻道市場(chǎng)創(chuàng)收定位策略,主要是打造周邊產(chǎn)業(yè)鏈。通過本文調(diào)查研究,分析研判出了江西少兒頻道存在著諸多定位問題,也提出了修改或調(diào)整意見方案。本文希望能通過這些淺顯的對(duì)策建議,不僅能對(duì)江西少兒頻道今后的市場(chǎng)定位策略和頻道發(fā)展提供參考,也能為各地電視臺(tái)中,其它存在此類問題的少兒頻道提供幫助。國(guó)內(nèi)少兒頻道市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,只有不斷完善頻道自身市場(chǎng)定位才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中保持發(fā)展與進(jìn)步。
【關(guān)鍵詞】：江西 少兒頻道 市場(chǎng)定位 定位策略
【學(xué)位授予單位】：江西財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：G229.2
【目錄】：

• 摘要7-9
• Abstract9-12
• 第1章 緒論12-16
• 1.1 研究背景12
• 1.2 選題意義12-13
• 1.3 研究現(xiàn)狀13-14
• 1.4 研究方法14-15
• 1.5 研究創(chuàng)新與不足15-16
• 第2章 少兒頻道概述16-20
• 2.1 國(guó)內(nèi)少兒頻道發(fā)展歷程16-17
• 2.2 江西少兒頻道簡(jiǎn)介與發(fā)展歷程17-19
• 2.3 江西少兒頻道主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)定位19-20
• 第3章 江西少兒頻道市場(chǎng)定位20-29
• 3.1 江西少兒頻道市場(chǎng)整體定位20
• 3.2 三足鼎立的節(jié)目?jī)?nèi)容定位20-21
• 3.3 少兒與家長(zhǎng)并重的受眾市場(chǎng)定位21-22
• 3.4 活潑炫彩的節(jié)目風(fēng)格定位22-24
• 3.5 低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的廣告市場(chǎng)定位24-29
• 第4章 江西少兒頻道市場(chǎng)定位存在的問題29-43
• 4.1 節(jié)目?jī)?nèi)容定位問題29-36
• 4.1.1 節(jié)目?jī)?nèi)容博雜不精29-31
• 4.1.2 部分節(jié)目有成人化元素31-33
• 4.1.3 節(jié)目?jī)?nèi)容存在過度說教問題33-36
• 4.2 受眾市場(chǎng)定位問題36-40
• 4.2.1 受眾年齡區(qū)分度不清晰36-39
• 4.2.2 受眾定位未區(qū)分城鄉(xiāng)地域差異39-40
• 4.3 節(jié)目風(fēng)格定位問題40-41
• 4.4 廣告市場(chǎng)定位問題41-43
• 第5章 江西少兒頻道市場(chǎng)定位改進(jìn)策略43-53
• 5.1 節(jié)目?jī)?nèi)容定位策略43-46
• 5.1.1 以自制品牌節(jié)目為核心，以地方風(fēng)情為特色43-45
• 5.1.2 寓教于樂，，親子互動(dòng)45-46
• 5.2 受眾市場(chǎng)定位策略46-49
• 5.2.1 不同受眾群體定位不同播出時(shí)段與節(jié)目類型46-49
• 5.2.2 關(guān)注農(nóng)村少兒受眾群體49
• 5.3 節(jié)目風(fēng)格定位策略：打造品牌主持人49-50
• 5.4 頻道市場(chǎng)創(chuàng)收定位策略：打造周邊產(chǎn)業(yè)鏈50-53
• 結(jié)語(yǔ)53-54
• 參考文獻(xiàn)54-57
• 致謝57-58

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本文編號(hào)：385097