隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平增長(zhǎng),人均收入提高,旅游文化產(chǎn)業(yè)不斷滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)精神需求。近年來,娛樂式的主題公園兼具體驗(yàn)與旅游兩者成為了大多數(shù)消費(fèi)者的首選,中國(guó)主題公園在過去的二十年里游客數(shù)量猛增,預(yù)計(jì)在2020年中國(guó)的主題公園整體游客數(shù)量將成為世界第一,逐步建構(gòu)全球最大的主題娛樂市場(chǎng)。長(zhǎng)影世紀(jì)城電影主題公園作為代表吉林省主題公園發(fā)展的領(lǐng)頭羊,是展示影視加工和影視制作體驗(yàn)的結(jié)合體,也是一家以滿足人民日益增長(zhǎng)的精神需求為宗旨的休閑娛樂旅游中心。隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,譽(yù)為中國(guó)首家世界級(jí)電影主題的長(zhǎng)影世紀(jì)城,也代表了長(zhǎng)影集團(tuán)品牌文化旅游和長(zhǎng)春市旅游文化的重要組成部分。以電影文化為背景的娛樂公園打造體驗(yàn)營(yíng)銷模式滿足了人們休閑娛樂等多方面需求,成為影視文化旅游發(fā)展和中國(guó)主題公園發(fā)展的重要借鑒。本文以長(zhǎng)影世紀(jì)城作為研究對(duì)象,在認(rèn)知理論視域下,將長(zhǎng)影世紀(jì)城的體驗(yàn)營(yíng)銷策略作為研究?jī)?nèi)容,依據(jù)長(zhǎng)影世紀(jì)城發(fā)展的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì),其營(yíng)銷策略應(yīng)怎樣滿足消費(fèi)者的認(rèn)知需求,優(yōu)化選擇適合其發(fā)展的道路,從而達(dá)到體驗(yàn)營(yíng)銷策略的最大效益。本文以認(rèn)知理論、傳播學(xué)理論為指導(dǎo),運(yùn)用文獻(xiàn)研究法、問卷調(diào)查法、實(shí)地調(diào)研法和用戶訪談法來探究長(zhǎng)影世紀(jì)城...

【文章頁(yè)數(shù)】：54 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景及意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 研究?jī)?nèi)容與方法、本文創(chuàng)新點(diǎn)
        1.2.1 研究?jī)?nèi)容
        1.2.2 研究方法
        1.2.3 本文創(chuàng)新點(diǎn)
    1.3 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.3.1 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀
        1.3.2 國(guó)外研究現(xiàn)狀
        1.3.3 研究綜述
第2章 理論依據(jù)及概念界定
    2.1 理論依據(jù)
        2.1.1 認(rèn)知理論
        2.1.2 體驗(yàn)營(yíng)銷理論
        2.1.3 使用與滿足理論
    2.2 概念界定
        2.2.1 主題公園
        2.2.2 品牌文化
        2.2.3 品牌形象
第3章 長(zhǎng)影世紀(jì)城主題公園的發(fā)展現(xiàn)狀
    3.1 長(zhǎng)影集團(tuán)概況
        3.1.1 長(zhǎng)影集團(tuán)的體制和規(guī)模
        3.1.2 長(zhǎng)影集團(tuán)的旗下產(chǎn)業(yè)簡(jiǎn)介
    3.2 長(zhǎng)影世紀(jì)城主題公園概況
        3.2.1 長(zhǎng)影世紀(jì)城主題公園發(fā)展簡(jiǎn)介
        3.2.2 長(zhǎng)影世紀(jì)城主題公園發(fā)展規(guī)劃簡(jiǎn)述
    3.3 長(zhǎng)影世紀(jì)城主題公園營(yíng)銷策略分析
        3.3.1 價(jià)格策略
        3.3.2 體驗(yàn)營(yíng)銷策略
        3.3.3 品牌文化策略
        3.3.4 懷舊策略
第4章 長(zhǎng)影世紀(jì)城主題公園營(yíng)銷策略的實(shí)證研究
    4.1 研究目的
    4.2 線上線下問卷調(diào)查過程
        4.2.1 問卷設(shè)計(jì)
        4.2.2 問卷試調(diào)
        4.2.3 問卷結(jié)果
        4.2.4 描述性數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與總結(jié)分析
    4.3 實(shí)地調(diào)研
        4.3.1 長(zhǎng)影世紀(jì)城實(shí)地調(diào)研
        4.3.2 實(shí)地調(diào)研結(jié)果分析
    4.4 游客訪談
        4.4.1 游客訪談過程
        4.4.2 游客訪談分析
    4.5 長(zhǎng)影世紀(jì)城主題公園營(yíng)銷策略優(yōu)勢(shì)分析
        4.5.1 利用傳統(tǒng)媒體,符合基本人群口味
        4.5.2 彈性價(jià)格優(yōu)惠,利于創(chuàng)造再次體驗(yàn)
        4.5.3 滿足游客基礎(chǔ)需求,體驗(yàn)有一定針對(duì)性
        4.5.4 直接引導(dǎo)游客參與,增加體驗(yàn)存在感
    4.6 長(zhǎng)影世紀(jì)城主題公園營(yíng)銷策略存在問題
        4.6.1 園內(nèi)設(shè)施質(zhì)量不高,缺乏新穎體驗(yàn)感
        4.6.2 新媒體渠道未受重視,傳播交互性不足
        4.6.3 游樂主題切換周期長(zhǎng),游客體驗(yàn)重復(fù)陳舊
        4.6.4 體驗(yàn)印象不明確,游客認(rèn)知有偏差
第5章 長(zhǎng)影世紀(jì)城主題公園營(yíng)銷策略的優(yōu)化建議
    5.1 優(yōu)化園內(nèi)設(shè)施質(zhì)量,創(chuàng)新游客體驗(yàn)契合點(diǎn)
        5.1.1 鞏固基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),豐富游客體驗(yàn)感
        5.1.2 尋找符合游客的契合點(diǎn),增加與游客的互動(dòng)
    5.2 利用多種媒體渠道,服務(wù)游客深度體驗(yàn)
        5.2.1 圍繞體驗(yàn)主題,選取系列媒體
        5.2.2 以受眾體驗(yàn)為中心,提高團(tuán)隊(duì)服務(wù)意識(shí)
    5.3 縮短游樂主題切換周期,滿足消費(fèi)者各種體驗(yàn)需求
        5.3.1 立足傳播主題文化,制定有立意的營(yíng)銷活動(dòng)
        5.3.2 變換不同體驗(yàn)方式,提高游客參與能力
    5.4 增加印象元素,更新游客傳統(tǒng)認(rèn)知
        5.4.1 注重主題傳播,提升游客認(rèn)同感
        5.4.2 密切受眾關(guān)系,維持體驗(yàn)持久度
第6章 結(jié)論
    6.1 本文研究的主要結(jié)論
    6.2 本文研究的局限性
參考文獻(xiàn)
致謝
附錄 長(zhǎng)影世紀(jì)城主題公園體驗(yàn)營(yíng)銷策略調(diào)查問卷
作者簡(jiǎn)介
攻讀碩士學(xué)位期間研究成果



本文編號(hào)：3773732