隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率不斷提高,手機(jī)移動(dòng)端高速發(fā)展,人們獲取知識(shí)的渠道逐漸從原來(lái)的傳統(tǒng)媒體、PC端向手機(jī)端轉(zhuǎn)移,移動(dòng)媒體開始在人們信息獲取領(lǐng)域內(nèi)占據(jù)越來(lái)越重要的位置�，F(xiàn)代人的快節(jié)奏生活讓“碎片化”的信息獲取模式成為當(dāng)前知識(shí)傳播的主要模式,無(wú)序且過(guò)量的信息爆炸現(xiàn)狀導(dǎo)致大眾獲取對(duì)自身有效有用信息的難度增加。在認(rèn)知盈余和消費(fèi)升級(jí)背景下,“知識(shí)付費(fèi)”這一新型的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式誕生。知識(shí)付費(fèi)的出現(xiàn)說(shuō)明了人們對(duì)于知識(shí)需求的提升,也完成了知識(shí)轉(zhuǎn)變?yōu)樯唐返倪^(guò)程,有效降低了人們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取知識(shí)的難度�！爸R(shí)付費(fèi)”這一新的消費(fèi)需求也直接催生了一系列移動(dòng)音頻APP的產(chǎn)生,各大音頻平臺(tái)進(jìn)行了不同路徑的商業(yè)化探索。喜馬拉雅FM是移動(dòng)音頻APP市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的領(lǐng)頭羊,它擁有廣大的受眾群體以及多樣化付費(fèi)音頻內(nèi)容,對(duì)其展開研究對(duì)于進(jìn)一步了解知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展未來(lái)都有重要的意義。本文用內(nèi)容分析法和案例分析法,研究喜馬拉雅FM付費(fèi)音頻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái),分析喜馬拉雅FM從單純的“流量”積累到內(nèi)容“價(jià)值”的轉(zhuǎn)變,研究喜馬拉雅平臺(tái)付費(fèi)音頻內(nèi)容為王的運(yùn)營(yíng)之路。本文首先對(duì)本研究的背景意義、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀以及研究?jī)?nèi)容進(jìn)行概述,然后從... 

【文章來(lái)源】：內(nèi)蒙古師范大學(xué)內(nèi)蒙古自治區(qū)

【文章頁(yè)數(shù)】：52 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

喜馬拉雅用戶認(rèn)可度居首位

內(nèi)蒙古師范大學(xué)碩士學(xué)位論文12（三）喜馬拉雅FM付費(fèi)音頻內(nèi)容用戶情況1.付費(fèi)用戶概述根據(jù)2019中國(guó)在線音頻平臺(tái)用戶畫像可知，用戶性別比例男性高于女性，24歲以下用戶居多，占比34.2％。25-30歲用戶達(dá)到28.6％。付費(fèi)潛力大。用戶收入分布集中在5000-10000元，文化產(chǎn)品的購(gòu)買力明顯。一二線城市用戶居多，購(gòu)買意愿以學(xué)習(xí)為主。圖1-22019中國(guó)在線音頻平臺(tái)用戶畫像根據(jù)喜馬拉雅FM官方所公布的數(shù)據(jù)顯示，目前喜馬拉雅FM的用戶以男性為主，占比達(dá)到61.7%，女性占比38.3%。從年齡段上觀察，其中20-34歲的用戶數(shù)量最多，占比達(dá)到了45.2%，24歲以下用戶占比38.5%居第二位，35歲以上的用戶收聽量居第三位。喜馬拉雅FM的用戶年齡分布情況觀察，年輕化明顯，可能存在消費(fèi)能力的不足的情況。從喜馬拉雅FM用戶的地域分布情況觀察，一二線城市的用戶占比達(dá)到了60%左右，呈現(xiàn)出了較為明顯的城市化現(xiàn)況。2.平臺(tái)用戶類型喜馬拉雅FM中，根據(jù)購(gòu)買方式區(qū)分，用戶有兩種類型。第一種方式為大多數(shù)用戶選擇的付費(fèi)方式，合輯購(gòu)買，即一次性購(gòu)買更行期內(nèi)的所有音頻專輯。結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶使用微信紅包的數(shù)額習(xí)慣，喜馬拉雅FM的定價(jià)通常為199或198喜點(diǎn)，知識(shí)購(gòu)買力的需要支持用戶聽完所需部分。第二種方式為聽取單集按集數(shù)付費(fèi)，這與聽付費(fèi)音樂單次購(gòu)買類似，每一集音頻通常0.1喜點(diǎn)-0.99喜點(diǎn)。平臺(tái)為鼓勵(lì)用戶多購(gòu)買單集，轉(zhuǎn)為合輯購(gòu)買，給予優(yōu)惠，喜歡的已購(gòu)買的單集

13課程可以分享鏈接到社交平臺(tái)，可獲得5％的付費(fèi)紅包，下次購(gòu)買使用。這兩種購(gòu)買方式為非會(huì)員付費(fèi)用戶，屬于隨時(shí)購(gòu)買隨時(shí)使用。付費(fèi)成為會(huì)員再收聽付費(fèi)音頻為會(huì)員制用戶。此為長(zhǎng)期聽眾的選擇，開通會(huì)員可免費(fèi)暢聽喜馬拉雅平臺(tái)任意課程，去除音頻廣告，還可優(yōu)先參與城市線下活動(dòng)。這是平臺(tái)用戶依據(jù)自身情況找適合自己的會(huì)員套餐，培養(yǎng)深度用戶的手段。3.用戶購(gòu)買動(dòng)機(jī)學(xué)者彭蘭認(rèn)為，移動(dòng)傳播的本質(zhì)是基于場(chǎng)景的服務(wù),即對(duì)場(chǎng)景（情境）的感知及信息（服務(wù)）的適配，場(chǎng)景成為繼內(nèi)容、形式、社交后媒體的另一種核心要素。⑦調(diào)查數(shù)據(jù)顯示如圖1-3，場(chǎng)景多元、利用碎片化時(shí)間是用戶選擇音頻的主要原因。用戶在碎片化時(shí)間內(nèi)自我提升，豐富自己的知識(shí)儲(chǔ)備，在快節(jié)奏生活中用學(xué)習(xí)緩解知識(shí)焦慮。付費(fèi)行為可以滿足消費(fèi)者將付費(fèi)內(nèi)容作為社交形式，用精神消費(fèi)參與社交互動(dòng)，滿足精神需求。圖1-3多元化、碎片化為移動(dòng)音頻最大優(yōu)勢(shì)從喜馬拉雅FM付費(fèi)用戶購(gòu)買付費(fèi)音頻動(dòng)機(jī)上觀察，主要集中在提高技能、獲取觀點(diǎn)、學(xué)習(xí)新知識(shí)三個(gè)方面。目前在喜馬拉雅FM中的絕大多數(shù)提升能力類的知識(shí)性產(chǎn)品，都是針對(duì)于那些有著明確提高自己成績(jī)的學(xué)生、職場(chǎng)新人、創(chuàng)業(yè)者或者是一些年輕的父母。這些人群往往都是對(duì)某一項(xiàng)新的技能有著非常高的需求，非常希望通過(guò)學(xué)習(xí)的方式提升自己某方面的能力，因此成為了喜馬拉雅FM付費(fèi)內(nèi)容的消費(fèi)主力軍。彭蘭.場(chǎng)景：移動(dòng)時(shí)代媒體的新要素［Ｊ］．新聞?dòng)浾撸?015，385（03）:20—27.⑦一、喜馬拉雅FM付費(fèi)音頻內(nèi)容分析

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[10]“學(xué)者生產(chǎn)內(nèi)容”知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品特質(zhì)[J]. 陳志強(qiáng).  中國(guó)出版. 2018(24)

碩士論文
[1]喜馬拉雅FM中內(nèi)容付費(fèi)音頻的發(fā)展現(xiàn)狀和策略[D]. 邊雪菲.內(nèi)蒙古大學(xué) 2018
[2]長(zhǎng)尾理論視閾的知識(shí)分享變現(xiàn)條件分析[D]. 楊靜.南京大學(xué) 2017



本文編號(hào)：3426546