本設(shè)計作品以微信公眾平臺為主要的實踐渠道,對個人微信公眾號“體育品牌TOP路”進行圖文推送運營和維護,著重以“耐克”、“阿迪”、“李寧”、“安踏”等國內(nèi)外體育知名品牌為主要研究對象,緊跟時下最前沿的體育品牌形象塑造與新媒體推廣模式,對品牌如何傳播推廣自身文化來實現(xiàn)影響力的擴張進行深度分析與思考。在本報告中筆者首先對于“體育品牌TOP路”微信公眾號本身的前期準備、運作流程、發(fā)展概況、及傳播現(xiàn)狀進行分析和總結(jié),以微信公眾號個人運營者的角度出發(fā),帶來本公眾號各方面的現(xiàn)狀分析。同時,鑒于本微信公眾號在運營過程中出現(xiàn)的困難和問題,也進行了針對性的總結(jié)和思考,以期通過對自媒體微信公眾號的運營實踐,對同類型自媒體的進行學(xué)習(xí)研究,為國內(nèi)本土體育品牌在新媒體環(huán)境下傳播推廣的發(fā)展趨勢及其存在的問題提出一些建議和借鑒,也希望通過本報告,能對體育品牌類微信公眾號的運營者有所啟發(fā)。 

【文章來源】：上海體育學(xué)院上海市

【文章頁數(shù)】：40 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖４－１?“體育品牌ＴＯＰ路”公眾號后臺整體情況圖??經(jīng)過大董前期準備工作，筆者于２０１８年１２月４日開始正式開始持續(xù)運曹??“體育品牌ＴＯＰ路”微信公眾

推送的《７８％穿耐克阿迪的人可能都不知道，五大門道估計Ｒ有代：￡廠??工人門兒清７（閱讀數(shù)１１１２），而近期的圖文平均閱讀量保持在１５０左右？??數(shù)據(jù)趨勢⑦??雖指標?圖效莩｜??傳插＿?（錄）公眾號消息聊天會話?朋友圈?朋友在看看一看精選?搜一搜?歷史消息其它??２４０??０????２０２０－０１－１５?２０２０－０１－１６?２０２０－０１－１７?２０２０－０１－１８?２０２０－０１－１９?２０２０－０１－２０?２０２０－０１－２１??？？？閱讀＿?？？？閱??圖４－２?ｔ會開耐貪》傘手阿迪達斯的Ｙｅｅｚ＿ｙ?好嗎２?Ｉ敎掘趨勢??所有推送圖文中，最受用Ｚ１喜愛的是更潮流、聯(lián)名相關(guān)的體育品牌新潮資訊，??２３??

也啟發(fā)了筆者在運營的時候要多貼合男性用戶的閱讀偏??好，抓住這類用戶的心理＊??而地域方面，通過統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，用戶所在城市省份以廣州最多，其次是浙江、??上海、北京，說明像北、上、廣等一線城市用戶對于體育品牌的關(guān)注度更高，這??可能是經(jīng)濟因素、消費能力等緣由所造成。??布制分布瞻符??４６￥￡｜６０￥?＞??Ｍ??ｉ除以下?痛??？?１除到２播?？?１砂以下?膽到湖?？親?？？？＊?？嫌：??參?６０Ｓ＞Ｕ±?魯?３６ＳＳ到４該魯?４６歲到６０Ｓ?？?＊?？?Ｒ?？??圖４－３?“體育品牌ＴＯＰ路”微信公眾號粉絲概況圖??總體來說，由于“體育品牌ＴＯＰ路”微信公眾號的定位在前期不太清晰的問??題，分別涉及了體育品牌營銷分析類的文章和品牌資訊類的文章，導(dǎo)致內(nèi)容的聚??焦性不是那么垂直，對于受眾的影響范圍并不廣，對于品牌發(fā)展本身感興趣的人??遠遠不及對于追逐時尚、潮流的年輕人群，這也制約了本公眾號在目標粉絲群體??里能否實現(xiàn)更好的傳播。??由于定位不清，同時傳播推廣的渠道有限，“體育品牌ＴＯＰ路”的用戶增長??主要依靠最新的熱點話題內(nèi)容的發(fā)布和引流，但鑒于爆款文章本身具有許多不確??定因素，在選題、內(nèi)容、發(fā)布時間、閱讀人群的轉(zhuǎn)發(fā)情況等因素的一些制約，筆??者也無法保證每篇文章都能達到一樣的水準，實際操作中的難度要明顯大于預(yù)期。??２４??

【參考文獻】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號：3322231