發(fā)布時(shí)間：2021-06-13 19:16

　　如今,全球手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展迅猛,從非智能機(jī)到智能機(jī),從厚重到輕薄,從小屏幕到全面屏,手機(jī)產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴(yán)重,消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣也發(fā)生著悄無(wú)聲息的改變,大浪淘沙后的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中,“中華酷聯(lián)”中僅有華為保持良好的勢(shì)頭,面對(duì)國(guó)際廠(chǎng)商蘋(píng)果、三星及國(guó)內(nèi)老牌手機(jī)廠(chǎng)商華為、OPPO、vivo的不斷變陣沖擊,XM公司如若依舊按照之前高性?xún)r(jià)比的“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”來(lái)發(fā)展,必然會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)份額的下滑,利潤(rùn)的進(jìn)一步縮減。受2017年整體手機(jī)市場(chǎng)大環(huán)境疲軟及自身產(chǎn)品原因影響,XM公司手機(jī)銷(xiāo)量增長(zhǎng)速度放緩,且單臺(tái)手機(jī)利潤(rùn)率相較其他手機(jī)巨頭仍然最低,這一系列擺在眼前的問(wèn)題,與其營(yíng)銷(xiāo)策略有相當(dāng)大的關(guān)系,因此,XM公司手機(jī)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略應(yīng)根據(jù)當(dāng)前及未來(lái)市場(chǎng)環(huán)境發(fā)展變化及用戶(hù)需求等因素做出相應(yīng)及時(shí)的調(diào)整。本文運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)管理的相關(guān)知識(shí),對(duì)XM公司手機(jī)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行研究分析,對(duì)XM公司所處行業(yè)的宏觀(guān)及微觀(guān)環(huán)境進(jìn)行分析,發(fā)現(xiàn)其相較其他廠(chǎng)商,XM公司在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面不占優(yōu)勢(shì),需要改變營(yíng)銷(xiāo)策略以提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。本文認(rèn)為XM公司應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分,重視消費(fèi)者消費(fèi)特性,尋求新增長(zhǎng)點(diǎn),并且重新進(jìn)行市場(chǎng)定位,重塑形象。在營(yíng)銷(xiāo)策略方面,應(yīng)將產(chǎn)品線(xiàn)進(jìn)行調(diào)整,針... 

【文章來(lái)源】：西安石油大學(xué)陜西省

【文章頁(yè)數(shù)】：61 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

XM公司消費(fèi)者年齡分布圖

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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博士論文
[1]全球品牌利用社交媒體內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)提升品牌忠誠(chéng)度的機(jī)制研究[D]. 賴(lài)元薇.對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué) 2017

碩士論文
[1]“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新策略研究[D]. 李慧.北京郵電大學(xué) 2018
[2]智能手機(jī)大學(xué)生市場(chǎng)細(xì)分策略研究[D]. 郝文俊.北京郵電大學(xué) 2018
[3]中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)“互聯(lián)網(wǎng)+”營(yíng)銷(xiāo)模式研究[D]. 韋春芳.廣西大學(xué) 2017
[4]小米公司的社群營(yíng)銷(xiāo)研究[D]. 王虎.江西財(cái)經(jīng)大學(xué) 2017
[5]北京小米科技有限責(zé)任公司小米手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)策略分析[D]. 李論.吉林大學(xué) 2017
[6]營(yíng)銷(xiāo)刺激對(duì)品牌認(rèn)知與購(gòu)買(mǎi)行為關(guān)系的影響研究[D]. 張亞迪.首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué) 2016
[7]國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道研究[D]. 賈希.天津大學(xué) 2016
[8]大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)調(diào)查與國(guó)產(chǎn)手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)策略研究[D]. 李翔宇.鄭州大學(xué) 2013



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