短視頻平臺作為當(dāng)下最熱門的媒體平臺,有著極大地信息承載能力和雄厚的用戶基礎(chǔ)。面對國內(nèi)短視頻平臺與日俱增的社會影響力,明確并加強其社會責(zé)任的履行具有重大的價值意義。文章圍繞國內(nèi)短視頻平臺的社會責(zé)任進行了詳細(xì)論述。首先對短視頻平臺社會責(zé)任的履行現(xiàn)狀和其產(chǎn)生的價值進行了分析。在明確了目前國內(nèi)短視頻平臺社會責(zé)任履行中存在的問題及成因后,結(jié)合其現(xiàn)實對社會、政府、自身以及行業(yè)所產(chǎn)生的社會價值,對短視頻平臺的社會責(zé)任維度進行了構(gòu)建。文章在結(jié)合綜合社會契約論、媒體社會責(zé)論等理論的基礎(chǔ)上,將短視頻的社會責(zé)任分為內(nèi)部和外部進行討論。立足于短視頻平臺具有媒體和企業(yè)的雙重屬性,對其社會責(zé)任內(nèi)容進行了分析研究,明確了短視頻平臺的社會責(zé)任內(nèi)容,并通過問卷調(diào)查證明了社會責(zé)任維度構(gòu)建的合理性。在文章最后,對短視頻平臺如何加強社會責(zé)任的履行提出了相關(guān)建議。短視頻平臺社會責(zé)任內(nèi)容具有一定的復(fù)雜性和研究價值。發(fā)掘國內(nèi)短視頻平臺社會責(zé)任履行中存在的問題,闡述其社會責(zé)任包含的內(nèi)容正是本文的研究所在。加強國內(nèi)短視頻平臺社會責(zé)任履行是社會的要求更是其自身發(fā)展的要求。 

【文章來源】：內(nèi)蒙古大學(xué)內(nèi)蒙古自治區(qū) 211工程院校

【文章頁數(shù)】：52 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

019中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)社會責(zé)任指數(shù)

內(nèi)蒙古大學(xué)碩士學(xué)位論文10感到滿意的只占到了整體的33.17%，絕大多數(shù)受眾對于短視頻平臺的社會責(zé)任履責(zé)認(rèn)為有待提高。圖1.2短視頻平臺社會履責(zé)程度這些數(shù)據(jù)都從宏觀的維度體現(xiàn)出了目前短視頻平臺社會責(zé)任履行存在不足。從微觀層面來說，短視頻平臺社會責(zé)任缺失造成的相關(guān)問題的出現(xiàn)不斷引起社會關(guān)注。提升短視頻平臺社會責(zé)任履行成為討論和改革的重點。隨著近年來相關(guān)行規(guī)、法規(guī)的頒布，例如《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺管理規(guī)范》、《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》等的頒布，以及平臺社會責(zé)任意識的提升，短視頻平臺的社會責(zé)任履行程度已經(jīng)得到了極大的提升，但是其指數(shù)仍處于各個行業(yè)排名的末端。社會責(zé)任的履行主要分為三種程度，分別是社會義務(wù)、社會責(zé)任和社會響應(yīng)。在《2019中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)社會責(zé)任研究報告》中快手是視頻行業(yè)中社會責(zé)任指數(shù)排名第一的企業(yè)，從快手中，我們可以大致看出短視頻平臺目前主要履行社會責(zé)任的主要形式。以快手為例，快手主要是以公益項目的形式整體推動社會責(zé)任的履行，例如幸福鄉(xiāng)村戰(zhàn)略，通過平臺作為依托對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)進行扶持，再通過電商平臺進行賦能，幫助鄉(xiāng)村進行產(chǎn)品推廣，產(chǎn)業(yè)發(fā)展。還有文旅非遺的公益活動，快手牽頭，發(fā)動用戶。帶動非遺文化的發(fā)展，光2018年快手上新增的非遺相關(guān)視頻就有1300萬個，覆蓋的國家級非遺項目達到了989項。另外快手課堂、幸福成長戰(zhàn)略等，都是依靠公益活動為主，以達到其社會價值的體現(xiàn)。其次是平臺管理。例如此次的新冠肺炎，快手從1月22日起就在平臺上上線了“肺炎防治專欄”，向數(shù)億用戶傳遞關(guān)于疫情的準(zhǔn)確信息。另外對平臺上相關(guān)謠言進行加強治理，對發(fā)布虛假疫情信息、各類病毒謠言的賬號進行了處罰。截止2月20號為止，累計處理6萬余件。除此之外還有多方合作，例如和各個權(quán)威媒?

國內(nèi)短視頻平臺社會責(zé)任研究11（二）國內(nèi)短視頻平臺履行社會責(zé)任出現(xiàn)的問題根據(jù)隨機發(fā)放的短視頻平臺的社會責(zé)任調(diào)查問卷發(fā)現(xiàn)，在受調(diào)查的人中有51.25%的人都有看到短視頻平臺出現(xiàn)社會責(zé)任失范的現(xiàn)象。圖1.3短視頻平臺存在社會責(zé)任缺失的現(xiàn)象調(diào)查根據(jù)交叉對比不同年齡段人群，發(fā)現(xiàn)各個年齡段基本都有近一半用戶在短視頻平臺上看到社會責(zé)任缺失。其中未成年人占比最高，這也從側(cè)面證明了短視頻平臺對未成年人產(chǎn)生的影響。根據(jù)中國視聽協(xié)會發(fā)表的報告顯示，在短視頻平臺的用戶中有著大量的青少年，這些青少年相對來說，年齡較小，對于事件的辨別能力也不是很強，還比較容易被影響和跟風(fēng)。因此加強短視頻平臺的社會責(zé)任意識就變得極為重要了。表1.1社會責(zé)任失范現(xiàn)象在不同年齡段人群中的呈現(xiàn)齡是否小計18歲以下68(56.20%)53(43.80%)12118-30歲71(54.62%)59(45.38%)13031-40歲139(45.57%)166(54.43%)30541-50歲163(53.09%)144(46.91%)30751歲以上72(52.17%)66(47.83%)138根據(jù)問卷調(diào)查和實際觀察發(fā)現(xiàn)短視頻平臺履行社會責(zé)任出現(xiàn)的問題主要集中在三個方面。

【參考文獻】：
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本文編號：3057360