新媒體的發(fā)展非常迅速,人們的日常生活和工作產(chǎn)生了緊密的聯(lián)系。其獨具一格的傳播方式以及新技術(shù)應(yīng)用,不僅僅對于傳統(tǒng)的媒介市場造成了很大的影響,而且在新的層面、深度以及廣度方面持續(xù)影響。改變了新聞生產(chǎn)、信息傳播的整體環(huán)境,進而影響人類社會。所以,傳統(tǒng)廣播電臺想要適應(yīng)內(nèi)外部環(huán)境變化、追隨基本政策、響應(yīng)科技發(fā)展,提出合理的、可行的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型是必要條件。在新媒體環(huán)境的大背景下,傳統(tǒng)廣播電臺采取怎樣的措施與途徑在新媒體領(lǐng)域產(chǎn)生全面的推進和發(fā)展成為了當(dāng)下傳統(tǒng)媒體關(guān)心的問題。本課題運用經(jīng)驗總結(jié)法、文獻研究法、信息研究法以及案例分析法等研究方法,對傳統(tǒng)廣播在新媒體環(huán)境下的發(fā)展困境、新媒體環(huán)境對于傳統(tǒng)廣播的影響以及新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)廣播的競爭性發(fā)展途徑進行研究。結(jié)合研究者長期于電臺一線的工作經(jīng)歷,通過對相關(guān)部門總監(jiān)、主持人、總編室工作者等進行調(diào)查訪談,并基于相關(guān)行業(yè)資深工作者的工作經(jīng)認(rèn)識、各方面的準(zhǔn)確信息以及相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)。將FM98.8陜西音樂廣播的主播和節(jié)目及其他國內(nèi)運行情況較好的廣播及對新媒體結(jié)合運行情況作為案例,予以解構(gòu),探究其在新媒體環(huán)境下的發(fā)展趨勢,采用的競爭性發(fā)展策略,并對其成功的經(jīng)驗進行總結(jié)分析,... 

【文章來源】：西安工程大學(xué)陜西省

【文章頁數(shù)】：39 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

中國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫2018年10月短視頻行業(yè)日均活躍用戶數(shù)排名

第4章新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)廣播持續(xù)競爭的實現(xiàn)途徑18受、完成變現(xiàn)。圖4-2短視頻在用戶生活中充當(dāng)?shù)母鞣N角色占比數(shù)據(jù)來源：《短視頻營銷白皮書》研究課題組針對北京、上海、廣州、鄭州、青島、西安、哈爾濱、成都、南京、東莞、金華、保定、泉州13城市移動短視頻用戶開展的在線調(diào)查4.5.3大眾媒體與短視頻的融合變現(xiàn)有研究者提出：“TRUST模型”為廣告主提供如何聚焦用戶、建立關(guān)系、營銷創(chuàng)意、到傳播擴散、并獲得受眾買單。

第4章新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)廣播持續(xù)競爭的實現(xiàn)途徑19圖4-3TRUST模型所以作為傳統(tǒng)媒體的主持人，成為流量IP、某領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖，或者KOL網(wǎng)紅，才是打開短視頻營銷變現(xiàn)的關(guān)鍵一步�？沙蔀榱髁看骎并不是容易的事情，這需要傳統(tǒng)廣播主持人的借鑒轉(zhuǎn)型、學(xué)習(xí)與提高。


本文編號：2995656