發(fā)布時(shí)間：2021-01-19 06:40

　　隨著全球化與城市化進(jìn)程的推進(jìn),城市間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,以抖音等新媒體為代表的傳播媒介成為城市形象傳播的重要渠道,展示著城市的文化習(xí)俗與城市獨(dú)有的風(fēng)景名勝,而抖音等新媒體互動(dòng)性強(qiáng)、傳播速度快、傳播范圍廣等特點(diǎn)為城市“走紅”于網(wǎng)絡(luò)提供了便利。西安的走紅緣于2018年初抖音APP上一名用戶發(fā)布的“摔碗酒”視頻,該視頻在短期內(nèi)被大量轉(zhuǎn)載評(píng)論,西安也因此多次登上抖音、微博等媒體的熱搜榜。西安的走紅不是意外而是“蓄謀已久”,作為十三朝古都的西安致力于打造聞名中外的歷史名城、旅游勝地,在城市競(jìng)爭(zhēng)加劇的大環(huán)境下不斷尋求城市形象傳播的新路徑,通過(guò)豐富傳播內(nèi)容、拓寬傳播途徑、重視受眾需求以及官方民眾共合作來(lái)進(jìn)行有效的城市形象傳播。本文將以“5w”模式、議程設(shè)置理論、城市品牌營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)理論以及受眾心理相關(guān)理論等為理論基礎(chǔ),結(jié)合實(shí)證調(diào)查分析來(lái)研究西安走紅的原因以及傳播“網(wǎng)紅西安”城市形象所應(yīng)用到的策略方法。包括“網(wǎng)紅西安”城市形象傳播的內(nèi)容特點(diǎn)與內(nèi)容構(gòu)成,傳播受眾的分類以及根據(jù)受眾心理特點(diǎn)和行為特點(diǎn)所采取的針對(duì)性傳播策略。在此基礎(chǔ)上,進(jìn)一步研究了網(wǎng)紅西安城市形象傳播的三大主體:政府、企業(yè)與民眾,探討各主體的傳播目... 

【文章來(lái)源】：湖南師范大學(xué)湖南省 211工程院校

【文章頁(yè)數(shù)】：101 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
緒論
    一、研究背景與研究意義
    二、概念闡釋與研究現(xiàn)狀
    三、研究方法與思路
第一章 “網(wǎng)紅城市”興起的原因及傳播價(jià)值
    第一節(jié) “網(wǎng)紅城市”產(chǎn)生的媒介生態(tài)分析
        一、新媒體環(huán)境下的傳播便利
        二、大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)
        三、UGC滿足用戶內(nèi)容需求
    第二節(jié) “網(wǎng)紅城市”產(chǎn)生的時(shí)代背景分析
        一、城市營(yíng)銷(xiāo)的再度覺(jué)醒
        二、城市文化傳播備受關(guān)注
        三、城市品牌構(gòu)建戰(zhàn)略創(chuàng)新
    第三節(jié) “網(wǎng)紅城市”的傳播價(jià)值
        一、城市品牌形象的高效傳播
        二、加快城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展
        三、為城市旅游業(yè)帶來(lái)生機(jī)
第二章 “網(wǎng)紅西安”城市形象傳播符號(hào)的建構(gòu)與塑造
    第一節(jié) “網(wǎng)紅西安”城市形象的符號(hào)建構(gòu)
        一、實(shí)物符號(hào):歷史名勝與網(wǎng)紅景點(diǎn)
        二、感官符號(hào):傳統(tǒng)美食與城市民謠
        三、文化符號(hào):華夏文明與節(jié)慶風(fēng)俗
        四、影視符號(hào):熱播劇目與短視頻
    第二節(jié) “網(wǎng)紅西安”城市形象符號(hào)的塑造
        一、政府:統(tǒng)攬全局提升城市競(jìng)爭(zhēng)力
        二、企業(yè):積極參與進(jìn)行軟文化傳播
        三、公眾:彌補(bǔ)官方話語(yǔ)不足成為主力
第三章 “網(wǎng)紅西安”城市形象的媒介傳播與受眾認(rèn)知
    第一節(jié) 媒介渠道傳播“網(wǎng)紅西安”城市形象
        一、傳統(tǒng)媒體“議程設(shè)置”增加城市曝光度
        二、社交媒體口碑傳播增強(qiáng)信息公信力
        三、實(shí)物傳播:看得見(jiàn)的城市文明
    第二節(jié) 媒介傳播拓升受眾的形象認(rèn)知
        一、“網(wǎng)紅西安”城市形象的受眾分類
        二、基于受眾心理特點(diǎn)的傳播策略
        三、基于受眾態(tài)度制定傳播策略
第四章 “網(wǎng)紅西安”城市形象傳播效果及問(wèn)題反思
    第一節(jié) “網(wǎng)紅西安”城市形象傳播效果
        一、問(wèn)卷設(shè)計(jì)、發(fā)放與回收
        二、“網(wǎng)紅西安”城市形象傳播效果分析
    第二節(jié) 構(gòu)建西安“網(wǎng)紅城市”形象存在的問(wèn)題
        一、傳播內(nèi)容泛娛樂(lè)化消解城市歷史底蘊(yùn)
        二、游客數(shù)量激增帶來(lái)環(huán)境問(wèn)題
        三、網(wǎng)紅產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重
        四、惡性事件影響城市媒介形象
    第三節(jié) “網(wǎng)紅西安”城市形象傳播提升策略
        一、運(yùn)用“旅游+”理念打破“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”
        二、媒體曝光收費(fèi)亂象營(yíng)造城市溫馨氛圍
        三、重視綠化環(huán)境提升整體城市形象
        四、“網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)”挖掘西安發(fā)展?jié)撃?br>結(jié)論
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]由“雨女無(wú)瓜”看網(wǎng)絡(luò)熱詞的傳播機(jī)制[J]. 梁昕怡.  青年記者. 2019(26)
[2]短視頻對(duì)重慶城市形象的塑造與重構(gòu)——基于“空間生產(chǎn)”理論的分析[J]. 王凌峰.  青年記者. 2019(26)
[3]“一帶一路”背景下西安城市符號(hào)傳播研究[J]. 高遠(yuǎn)卓,陳佩潔,熊潤(rùn)青.  今傳媒. 2019(09)
[4]“網(wǎng)紅”城市營(yíng)銷(xiāo)策略研究——以重慶為例[J]. 劉陽(yáng).  今傳媒. 2019(09)
[5]顛覆與重構(gòu)：《城市24小時(shí)》中城市形象的構(gòu)建與傳播[J]. 段文鈺.  當(dāng)代電視. 2019(09)
[6]抖音中的城市:影像書(shū)寫(xiě)與文化表達(dá)[J]. 楊迎春.  人民論壇. 2019(24)
[7]中國(guó)城市化70年的回顧與反思[J]. 蹤家峰,林宗建.  經(jīng)濟(jì)問(wèn)題. 2019(09)
[8]“大數(shù)據(jù)觀”辨析[J]. 彭知輝.  情報(bào)理論與實(shí)踐. 2020(01)
[9]西部城市形象的短視頻傳播研究——以重慶、西安、成都在抖音平臺(tái)的形象建構(gòu)為例[J]. 杜積西,陳璐.  傳媒. 2019(15)
[10]信息碎片化視域下廣告?zhèn)鞑ゲ呗匝芯縖J]. 宋婷.  傳媒論壇. 2019(14)

碩士論文
[1]基于移動(dòng)短視頻的城市形象傳播策略[D]. 周曉彤.山東師范大學(xué) 2019
[2]“西安年·最中國(guó)”品牌節(jié)事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)傳播研究[D]. 李夢(mèng)坤.河北大學(xué) 2019
[3]西安城市品牌形象傳播問(wèn)題與對(duì)策研究[D]. 黃曉敏.渤海大學(xué) 2017



本文編號(hào)：2986522