故事化敘事與廣告?zhèn)鞑パ芯?/H1>

發(fā)布時間：2020-12-16 04:11

　　媒介技術的發(fā)展使得信息資源豐富,這一進步不僅為人們提供了便利的獲取信息的手段,反而減弱了信息對人們的吸引力,使得傳播不能有效引起人們的注意力。消費者對傳統(tǒng)廣告中吶喊和重復的口號已經心生厭倦,認為它們都是虛假空洞的。在很久以前,故事是一代傳給一代,是高高谷堆上面的故事、床邊故事。隨著時間過去,人類訴說著能使聽眾會心會意的事情,并記憶、世代傳承一些故事,因而讓這些故事流傳了下來。人類意識的三次覺醒包括:人類意識與自然分離、人類意識與神分離、人類重新思考與外界的關系。這三個階段的變化也從側面表明了人類的大腦和心智結構適合用故事的方式來接收、去傳播。并且,故事本身獨有的沖突矛盾性、戲劇傳奇性成為人們生活中重要的一個部分。故事敘事也被營銷人員作為傳播品牌的重要途徑,廣告則是現(xiàn)代生活中最常見的傳播方法,也是“壽命”最長的傳播手段。于是,將廣告?zhèn)鞑ヅc故事化敘事結合,逐漸成為品牌塑造和傳播的有效工具。任何企業(yè)品牌,不管是資源型公司還是服務型公司,都需要創(chuàng)造出品牌背后的故事并將這些故事以最大化的傳播效果講出來。本文第一章為緒論部分,主要闡述了研究背景、研究內容和研究現(xiàn)狀等基礎理論。第二章從故事的內涵和演... 

【文章來源】：吉林大學吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：61 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

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