發(fā)布時(shí)間：2020-10-27 10:50

　　 自2013年短視頻進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)以來,如今短視頻已經(jīng)成為大眾新的娛樂方式以及信息獲取方式。與此同時(shí),短視頻在網(wǎng)絡(luò)傳播過程中出現(xiàn)越來越多的失范現(xiàn)象,存在大量內(nèi)容低劣媚俗、同質(zhì)化、泛娛樂化等異化的短視頻,受眾存在跟風(fēng)模仿、渴望成名,價(jià)值觀異化的表現(xiàn)。筆者在研究中使用了參與式觀察法、訪談法與文本分析法,分別對(duì)理論、短視頻內(nèi)容異化表現(xiàn)、短視頻內(nèi)容異化的原因進(jìn)行梳理,通過進(jìn)一步分析短視頻頻內(nèi)容異化的表現(xiàn)形式與成因,提出了相應(yīng)的優(yōu)化治理措施。本文的第一部分是緒論,由研究問題產(chǎn)生的背景、研究意義、相關(guān)文獻(xiàn)的國內(nèi)外研究綜述、異化理論源流以及研究內(nèi)容、研究方法等方面組成。第二部分是對(duì)作為新傳播形態(tài)的短視頻的概述。筆者對(duì)短視頻的體驗(yàn)?zāi)Ｊ揭约皟?nèi)容形式進(jìn)行了概述。第三部分為考察短視頻內(nèi)容異化的表現(xiàn)。主要從短視頻內(nèi)容低劣媚俗、短視頻內(nèi)容同質(zhì)化、短視頻內(nèi)容侵權(quán)和視頻內(nèi)容泛娛樂化四個(gè)方面進(jìn)行分析。第四部分主要就短視頻內(nèi)容異化的成因展開論述。短視頻內(nèi)容異化的成因主要分為文化上的因素、商業(yè)因素、制度因素以及技術(shù)因素。第五部分是提出短視頻內(nèi)容優(yōu)化的治理措施,主要有四方面,一是國家完善相關(guān)法律法規(guī);二是政府加大監(jiān)管與普法力度;三是短視頻應(yīng)用平臺(tái)做好把關(guān),凈化不文明視頻;四是用戶個(gè)人提升媒介素養(yǎng)與傳媒倫理認(rèn)知。第六部分是結(jié)語,主要內(nèi)容包括研究的不足與總結(jié),對(duì)前文內(nèi)容進(jìn)行總結(jié)和概括,并提出對(duì)未來的展望。本文總結(jié)了短視頻內(nèi)容當(dāng)前異化的表現(xiàn)與原因,并探討其優(yōu)化應(yīng)對(duì)的方法,為短視頻內(nèi)容的治理提供參考意見。
【學(xué)位單位】：江西師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2020
【中圖分類】：G206
【部分圖文】：

短視頻內(nèi)容異化與優(yōu)化治理研究1第一章：緒論第一節(jié)研究背景一、現(xiàn)實(shí)背景2017年是短視頻爆發(fā)的元年，在這一年中許多短視頻應(yīng)用出現(xiàn)在手機(jī)上，例如，抖音、快手、西瓜視頻、火山小視頻等短視頻應(yīng)用受眾數(shù)量呈現(xiàn)了爆發(fā)式的增長，CNNIC發(fā)布的報(bào)告顯示，截至2019年6月，短視頻用戶6.48億。①從以上數(shù)據(jù)可以我們可以發(fā)現(xiàn)，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)移動(dòng)終端的大規(guī)模普及與使用，短視頻應(yīng)用已經(jīng)頻繁地出現(xiàn)在人們的手機(jī)中，在人們的日常生活中已經(jīng)扮演了重要角色。同時(shí)不可否認(rèn)的是，隨著短視頻應(yīng)用數(shù)量不斷的增加，功能不斷的完善，用戶量也不斷增加，不斷滿足使用群體的需求，極大的豐富了用戶的娛樂生活。然而，隨著用戶規(guī)模的不斷擴(kuò)大，短視頻應(yīng)用內(nèi)容的也魚龍混雜愈加混亂。大量低劣媚俗的視頻，同質(zhì)化、娛樂化嚴(yán)重，同存在著嚴(yán)重的侵權(quán)現(xiàn)象。這些現(xiàn)象的出現(xiàn)嚴(yán)重影響了互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的良性發(fā)展，同時(shí)也危害著用戶的心智。圖1-1手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模及其占網(wǎng)民比例（來源：中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中心）①第44次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/

碩士學(xué)位論文2圖1-22016-2019我國短視頻用戶規(guī)模情況（來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）二、理論背景短視頻儼然已經(jīng)成為受眾喜歡的用來獲取信息與娛樂的一種方式，國學(xué)者對(duì)短視頻的研究呈現(xiàn)出了直線上升的態(tài)勢(shì)，經(jīng)過筆者整理分析發(fā)現(xiàn)，就目前的研究方向來看，主要集中在短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀、短視頻的產(chǎn)品形式、短視頻亂象治理等方面的研究。然而采用異化理論，對(duì)目前短視頻內(nèi)容出現(xiàn)的異化問題進(jìn)行總結(jié)，并探討其成因以及優(yōu)化治理措施的論文似乎極少。本文采用訪談法，參與是觀察法并結(jié)合文獻(xiàn)分析，試圖總結(jié)和分析短視頻應(yīng)用中內(nèi)容異化的表現(xiàn)、成因以及優(yōu)化治理措施。第二節(jié)研究意義一、現(xiàn)實(shí)意義一方面，據(jù)艾媒報(bào)告，2018年中國短視頻用戶規(guī)模2018年達(dá)5.01億人，據(jù)QuestMobile報(bào)告，2019年短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)超8.2億。據(jù)艾瑞市場(chǎng)咨詢有限公司發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：短視頻行業(yè)已經(jīng)有8年的發(fā)展，已進(jìn)入商業(yè)化的成熟期，預(yù)計(jì)2020年短視頻市場(chǎng)收入將達(dá)到2110.3億元。因此對(duì)視頻內(nèi)容異化的分析具有一定的實(shí)踐意義。另一方面，短視頻內(nèi)容出現(xiàn)異化潛藏著用戶使用短視頻的動(dòng)機(jī)以及短視頻內(nèi)容異化給受眾帶來的影響。本文通過對(duì)短視頻應(yīng)用的使用的參與式觀察法，再對(duì)使用短視頻應(yīng)用的相關(guān)人員進(jìn)行采訪，總結(jié)短視頻內(nèi)容異化的表現(xiàn)，論證短視頻內(nèi)容異化產(chǎn)生的原因，然后結(jié)合先前的研究結(jié)果和相關(guān)的數(shù)據(jù)分析來找

短視頻內(nèi)容異化與優(yōu)化治理研究5圖1-4國內(nèi)短視頻研究研究熱點(diǎn)知識(shí)圖譜（三）知識(shí)基礎(chǔ)筆者整理了知網(wǎng)以短視頻為主題詞查找剔除了與研究內(nèi)容不符合的文獻(xiàn)被引數(shù)量的前八名，如表1-1，從這些文獻(xiàn)中可以看出對(duì)短視頻的研究主要集中在移動(dòng)短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)、短視頻的特點(diǎn)與問題、短視頻的傳播模式和傳播現(xiàn)狀。篇名/項(xiàng)目作者期刊名被引數(shù)量下載數(shù)量移動(dòng)短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)觀察王曉紅；包圓圓；呂強(qiáng)中國編輯23915744微視頻發(fā)展歷史研究蘇巖軟件導(dǎo)刊(教育技術(shù))1583325“移動(dòng)短視頻社交應(yīng)用”的興起及趨勢(shì)張梓軒；王海；徐丹中國記者1517505我國短視頻生產(chǎn)的新特征與新問題王曉紅；任垚媞新聞戰(zhàn)線14212545移動(dòng)短視頻的傳播特性和媒體機(jī)遇嚴(yán)小芳東南傳播1377385短視頻的傳播現(xiàn)狀分析趙昱；王勇澤數(shù)字傳媒研究1118729音樂社交短視頻軟件何以走紅——以抖音App為例吳佳妮新媒體研究10117492移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下短視頻APP的傳播模式和傳播策略研究周菲喬成都理工大學(xué)897025表1-1短視頻相關(guān)文獻(xiàn)被引前十1.發(fā)展趨勢(shì)及現(xiàn)狀研究
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