本文關(guān)鍵詞：基于淘寶直通車的競價決策系統(tǒng)的研究與設(shè)計，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《微型電腦應用》 2014年06期

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基于淘寶直通車的競價決策系統(tǒng)的研究與設(shè)計

   

【摘要】：電子商務(wù)蓬勃發(fā)展的大環(huán)境下,廣告主具有強烈的電商廣告投放意愿,顯然他們并未達到電商廣告的核心業(yè)務(wù)SEM(搜索引擎營銷優(yōu)化)的專業(yè)要求。所以廣告主希望借助第三方工具來進行搜索引擎廣告投放的一站式服務(wù)來滿足其業(yè)務(wù)需求。基于此,本文將提供一整套的競價詞托管式服務(wù)的解決方案。以淘寶直通車這一全新的搜索競價模式作為研究對象,從語義抽取、關(guān)鍵詞擴展、競價詞生成、模型化出價、廣告效果正向反饋監(jiān)控模型幾方面進行分析和統(tǒng)計,為直通車廣告主提供最優(yōu)投放策略整體解決方案。第一階段針對商品信息進行數(shù)據(jù)挖掘,實現(xiàn)關(guān)鍵詞推薦引擎。第二階段實現(xiàn)投放優(yōu)化模塊,實施定價策略,建立的點擊量與PPC("平均點擊花費")模型,實現(xiàn)在預算資金的約束下對不同競價組合進行ROI(投入產(chǎn)出比)最大化的投資決策。以實際效果改善直通車競價搜索用戶體驗。

【作者單位】： 上海交通大學;
【關(guān)鍵詞】：
【分類號】：TP391.3
【正文快照】：

0引言2013年中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)發(fā)布《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》,中國網(wǎng)民規(guī)模達5.91億[1]。電子商務(wù)通過互聯(lián)網(wǎng)改變著人類的購物和消費習慣,而搜索引擎作為一個重要的流量來源入口,各大電子商務(wù)服務(wù)商爭相推出獨具特色的搜索引擎服務(wù)功能。淘寶作為國內(nèi)電商的代名

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  本文關(guān)鍵詞：基于淘寶直通車的競價決策系統(tǒng)的研究與設(shè)計，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號：217662