發(fā)布時間：2018-03-24 07:17

  本文選題：數(shù)字媒體　切入點：博物館　出處：《浙江理工大學》2017年碩士論文

【摘要】：數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展使媒體環(huán)境的外延得到了擴大,品牌塑造的方式進一步升級。通過多感官的互動展示,可以增加觀眾與博物館的體驗和交流。多種文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā),融合了現(xiàn)代時尚元素,是對博物館的文化價值進行的深度挖掘。通過社會化媒體的傳播,可以幫助建立博物館的個性形象,進一步強化觀眾與博物館的品牌關系。傳統(tǒng)的博物館作為文化機構(gòu)往往給公眾留下嚴肅的印象,通過數(shù)字媒體的設計應用,將消除與公眾的文化距離感,提高傳統(tǒng)文化的吸引力,塑造全新的博物館形象。數(shù)字媒體幫助博物館打開了品牌塑造的新途徑,在動態(tài)展示、文創(chuàng)設計、活動宣傳、觀眾互動等多方面提供了嶄新的平臺。博物館采用數(shù)字媒體技術(shù),借助其受眾面廣、傳播快速、互動靈活等特點,突破時空、地域和人群限制,實現(xiàn)博物館的功能拓展,同時增加經(jīng)濟效益和社會效益,擴大博物館品牌傳播的輻射領域。本文梳理了與博物館品牌塑造相關的理論,通過對博物館與數(shù)字媒體各自的發(fā)展現(xiàn)狀,兩者整合的必然性,博物館品牌塑造的形式、作用和特點,從品牌展示、品牌設計、品牌傳播、品牌創(chuàng)意等多個方面考量數(shù)字媒體環(huán)境下博物館的品牌塑造,并提出博物館品牌情感化與跨界整合發(fā)展的趨勢。以期形成一套適用于中國博物館的品牌塑造的理論體系和實踐方法,為開展品牌工作的博物館提供新的思路。
[Abstract]:With the development of digital media technology, the extension of media environment has been expanded and the way of brand shaping has been further upgraded. Through multi-sensory interactive display, the experience and communication between audience and museum can be increased. The fusion of modern fashion elements is a deep excavation of the cultural values of museums. Through the spread of social media, it can help to build the museum's personal image. The traditional museum, as a cultural institution, often leaves a serious impression on the public. Through the design and application of digital media, the cultural distance from the public will be eliminated. Improve the appeal of traditional culture, create a new image of museum. Digital media help museums to open new ways of brand building, in dynamic display, creative design, promotional activities, Audience interaction and other aspects provide a new platform. The museum adopts digital media technology, with the help of its characteristics of wide audience, rapid communication, flexible interaction, and so on, breaks through the limitations of time, space, region and crowd, and realizes the function expansion of the museum. At the same time, increase the economic and social benefits, expand the radiation field of the museum brand communication. This paper combs the theory related to the museum brand shaping, through the development situation of the museum and digital media, the inevitability of the integration of the two. The form, function and characteristics of the museum brand shaping, from the brand display, brand design, brand communication, brand creativity and other aspects of the digital media environment under the museum brand shaping, It also puts forward the trend of the development of museum brand sentiment and cross-border integration, in order to form a set of theoretical system and practical methods suitable for Chinese museum brand shaping, and to provide a new way of thinking for the museum to carry out brand work.
【學位授予單位】：浙江理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：G260.7

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