本文選題：體育新聞傳播　切入點(diǎn)：微信公眾平臺(tái)　出處：《武漢體育學(xué)院》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：近年來(lái),教育部門不斷加強(qiáng)文化建設(shè),積極運(yùn)用新媒體開(kāi)展教育宣傳工作。2015年,中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)新形勢(shì)下高校宣傳思想工作的意見(jiàn)》中,將加強(qiáng)和改進(jìn)高校宣傳思想工作作為教改的重點(diǎn)。基于此,學(xué)界和業(yè)界都以各大高校官方微信公眾平臺(tái)為中心做了相關(guān)研究,并取得了成果。但是,對(duì)體育院校官方微信公眾平臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展研究卻少有涉及。本文以全國(guó)15所獨(dú)立體育院校官方微信公眾平臺(tái)為研究對(duì)象,借用“議程設(shè)置”、“媒介分析”和“品牌傳播”等理論,運(yùn)用文獻(xiàn)資料、數(shù)理統(tǒng)計(jì)和專家訪談等方法,分析體育院校官方微信公眾平臺(tái)發(fā)展的不足之處。本文研究重點(diǎn):分析體育院校官方微信公眾平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀,找出在實(shí)際運(yùn)用中存在的主要問(wèn)題。其難點(diǎn)在于針對(duì)這些問(wèn)題提出建議與對(duì)策,創(chuàng)造品牌效益,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。本文的創(chuàng)新點(diǎn)如下:一是通過(guò)實(shí)證分析,確保了研究結(jié)果的科學(xué)性和準(zhǔn)確性,填補(bǔ)了體育院校官方微信公眾平臺(tái)可持續(xù)發(fā)展研究的空白。二是從微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)層面闡述其品牌建設(shè)的相關(guān)問(wèn)題,不僅豐富了傳統(tǒng)的“機(jī)構(gòu)、文本、受眾”中關(guān)于“機(jī)構(gòu)”的內(nèi)涵,而且使微信公眾平臺(tái)的“文本”與“受眾”得到了全面的發(fā)展。本文研究發(fā)現(xiàn):第一,體育院校官方微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)還處于起步時(shí)段,待進(jìn)一步完善;第二,微信公眾平臺(tái)發(fā)布的文本形式單一,還可以結(jié)合音頻、視頻、gif動(dòng)圖等多種形式;第三,平臺(tái)的閱讀量、點(diǎn)贊量不高,互動(dòng)機(jī)制缺乏維護(hù),還需要加強(qiáng)線上線下的服務(wù)功能,打造品牌效益,提高受眾忠誠(chéng)度。
[Abstract]:In recent years, education departments have continuously strengthened cultural construction and actively used new media to carry out education and publicity work. In 2015, the General Office of the CPC Central Committee, In the opinions on further strengthening and improving the propaganda and ideological work in Colleges and Universities under the New situation, issued by the General Office of the State Council, the emphasis of teaching reform is to strengthen and improve the propaganda and ideological work in colleges and universities. Academic circles and the industry have done relevant research on the official WeChat public platform of universities and colleges, and have achieved results. However, the research on the sustainable development of the official WeChat public platform of sports colleges is seldom involved. This paper takes the official WeChat public platform of 15 independent sports colleges in China as the research object. By using the theories of "agenda setting", "Media Analysis" and "Brand Communication", and using the methods of literature, mathematical statistics and expert interviews, This paper analyzes the deficiency of the development of the official WeChat public platform in sports colleges and universities, and analyzes the present situation of the development of the official WeChat public platform in sports colleges and universities. Find out the main problems in practical application. Its difficulty lies in putting forward suggestions and countermeasures to these problems, creating brand benefit and realizing sustainable development. The innovation of this paper is as follows: first, through empirical analysis, It ensures the scientific and accuracy of the research results, fills the blank of the sustainable development research on the official WeChat public platform of physical education institutions. Second, from the operational level of the WeChat public platform, it expounds the related problems of its brand construction. It not only enriches the connotation of "organization" in traditional "institution, text, audience", but also makes the "text" and "audience" of WeChat public platform develop in an all-round way. The operation of the official WeChat public platform of sports colleges is still in its infancy, which needs to be further improved. Second, the text published by the WeChat public platform is single and can be combined with audio, video and other forms. Third, The reading quantity of the platform is not high, the interactive mechanism is lack of maintenance, it is also necessary to strengthen the online and offline service functions, create brand benefits, and improve the loyalty of the audience.
【學(xué)位授予單位】：武漢體育學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：G807.4;G206

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