本文關鍵詞：體育媒體影響力研究　出處：《安徽工程大學》2017年碩士論文　論文類型：學位論文

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【摘要】：隨著經(jīng)濟全球化和世界一體化的發(fā)展,世界媒介格局發(fā)生著深刻的調(diào)整和改變。我國加入WTO以來,在經(jīng)濟全球化的推動下,媒介市場日益開放,媒體產(chǎn)業(yè)有了更大的發(fā)展空間,媒體與世界的聯(lián)系更為緊密。在新的媒介環(huán)境下,媒體的影響力再一次成為媒介研究的重點。國家對體育產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略升級迎來了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的春天,體育媒體作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,在拉動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、推動體育事業(yè)發(fā)展中都發(fā)揮著重要作用。體育媒體的影響力決定著體育媒體在國際國內(nèi)發(fā)展的影響力,正確評估體育媒體的影響力,對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尤為重要。本文在進行了有關媒介影響力及媒介影響力評估方法的文獻回顧及學習梳理之后,首先對評估體育媒體影響力的指標進行了選擇和論述,然后以選定的五個指標為基礎對我國體育媒體影響力的發(fā)展現(xiàn)狀進行了一次實證調(diào)查。通過對調(diào)查數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計整理,文章首先對不同調(diào)查對象的體育媒體接觸行為進行分析,然后在此基礎上對體育媒體影響力的現(xiàn)狀進行綜合分析,得出以下四點結論:一是整體上體育電視頻道媒體影響力最大,主要得益于受眾規(guī)模;二是體育媒體的平均接觸時間、媒介可信度、意見領袖比率和受眾參與度四個指標差距較小,受眾參與度整體欠缺;三是專業(yè)體育媒體深度和高度均高于綜合體育媒體,CCTV-5一家獨到;四是體育媒體的影響力與經(jīng)濟發(fā)展水平相關。針對體育媒體影響力發(fā)展現(xiàn)狀,對我國體育媒體的發(fā)展提出以下建議:一是樹立正確的定位策略,加強目標市場精準化定位;二是提升內(nèi)容生產(chǎn)力,增強核心競爭力;三是提升受眾參與度,增強體育媒體的影響力;四是緊跟體育產(chǎn)業(yè)扶持政策,促進體育媒體發(fā)展。
[Abstract]:With the development of economic globalization and the integration of the world, the world media pattern has undergone profound adjustment and change. Since China's entry into WTO, the media market has become increasingly open under the impetus of economic globalization. Media industry has a greater space for development, the media and the world more closely linked. In the new media environment. The influence of the media has once again become the focus of media research. The strategic upgrading of the national sports industry ushered in the spring of the development of the sports industry, sports media as an important part of the sports industry. The influence of sports media determines the influence of sports media in the international and domestic development, and correctly evaluate the influence of sports media. It is particularly important to the development of sports industry. This paper reviews the literature on media influence and media influence evaluation methods and studies. First of all, the evaluation of sports media impact indicators are selected and discussed. Then on the basis of the five selected indicators, this paper carries out an empirical survey on the current situation of the development of sports media influence in China. Through the statistical analysis of the survey data. The article first analyzes the sports media contact behavior of different survey objects, and then analyzes the current situation of sports media influence on this basis. Draw the following four conclusions: first, the sports TV channel media influence is the largest, mainly thanks to the audience size; Second, the average contact time of sports media, media credibility, opinion leader ratio and audience participation ratio of the four indicators difference is small, audience participation degree as a whole lack; Third, the depth and height of professional sports media are higher than CCTV-5. Fourthly, the influence of sports media is related to the level of economic development. In view of the current situation of the development of sports media influence, the following suggestions are put forward to the development of sports media in China: first, to establish a correct positioning strategy. Strengthen the precision positioning of the target market; Second, to enhance the content productivity and enhance the core competitiveness; Third, enhance the audience participation, enhance the influence of sports media; Fourth, follow the sports industry support policy, promote the development of sports media.
【學位授予單位】：安徽工程大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：G206;G80-05

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本文編號：1441342