本文關鍵詞：新媒體傳播視域下服裝品牌微營銷策略研究　出處：《浙江理工大學》2017年碩士論文　論文類型：學位論文

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【摘要】：隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展,傳統(tǒng)企業(yè)跟隨“互聯(lián)網(wǎng)+”的步伐,在企業(yè)發(fā)展及品牌建設中紛紛融入互聯(lián)網(wǎng)基因,旨在利用新技術新渠道為企業(yè)的發(fā)展注入新活力。本文從論述新媒體和微營銷兩個概念入手,構建服裝品牌新媒體傳播演化框架和基于微營銷的服裝品牌營銷價值框架。選取微博、微信、APP三個當下最火爆的新媒體傳播渠道作為研究對象,并選取HM、華服園、蘑菇街、李維斯等品牌作為研究案例,通過從各種途徑和網(wǎng)絡渠道搜集信息資料,從品牌塑造、用戶體驗、網(wǎng)紅營銷、線上線下資源整合、大數(shù)據(jù)營銷、口碑傳播等方面分析了新媒體傳播渠道在服裝品牌微營銷過程中所起到的有利于產(chǎn)品信息快速直達用戶、有利于節(jié)約企業(yè)的經(jīng)營成本、有利于交易訂單轉化的作用。本文指出服裝品牌微營銷必須擅于利用新媒體的傳播理論及方法實踐,開發(fā)出適合于通過新媒體傳播達到幾何級傳播效果的產(chǎn)品、服務和文化,站在用戶、市場和價值的角度來重新構建有別于傳統(tǒng)營銷方式的新媒體營銷。本研究同時指出,服裝品牌企業(yè)想要打好新媒體微營銷這張牌,就必須緊跟互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展潮流,充分利用新技術新模式,依托第三方支付及現(xiàn)代物流體系,并結合用戶群體的新屬性、新特點,找到符合自身品牌定位及用戶需求的新媒體傳播渠道。希望通過對本課題的研究,能夠對服裝企業(yè)在新媒體品牌營銷過程中提供理論支持和實踐參考。
[Abstract]:With the rapid development of mobile Internet technology , the traditional enterprises follow " Internet + " , and integrate the Internet gene into the development of the enterprise and the brand construction .

【學位授予單位】：浙江理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：F274;G206

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本文編號：1377804