發(fā)布時(shí)間：2017-12-31 15:32

  本文關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代新浪體育微博發(fā)展的現(xiàn)狀研究　出處：《西安體育學(xué)院》2017年碩士論文　論文類(lèi)型：學(xué)位論文

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【摘要】：新浪體育微博作為新體育傳播媒體在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代有著舉足輕重的地位,尤其是在重大賽事的轉(zhuǎn)播當(dāng)中,各大門(mén)戶網(wǎng)站與新浪微博合作申請(qǐng)的認(rèn)證微博賬戶發(fā)布的相關(guān)體育微博在網(wǎng)民之間形成了一種新聞連鎖反應(yīng)。本研究結(jié)合2016年里約奧運(yùn)會(huì)期間新浪體育微博的現(xiàn)狀分析新浪體育微博的特點(diǎn),并在此基礎(chǔ)上提煉出相應(yīng)的優(yōu)缺點(diǎn),針對(duì)新浪體育微博運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的弊端提出真實(shí)有效的改善建議及發(fā)展對(duì)策,以及對(duì)新浪體育微博的新媒體發(fā)展提供可參考意見(jiàn)。本研究的主要研究?jī)?nèi)容涉及到幾個(gè)方面:首先,研究者在前期進(jìn)行了詳盡的資料準(zhǔn)備與整理,在梳理脈絡(luò)的基礎(chǔ)上著重闡述本研究的目的、意義、文獻(xiàn)綜述相關(guān)內(nèi)容以及研究方法的概述;其次,研究者就新浪體育微博的發(fā)展現(xiàn)狀與主要特點(diǎn),結(jié)合里約奧運(yùn)會(huì)期間體育微博的內(nèi)容及官方數(shù)據(jù),從場(chǎng)內(nèi)外賽事報(bào)道、發(fā)布渠道和欄目編排角度深入分析新浪體育微博的主要特點(diǎn),即報(bào)道內(nèi)容涵蓋場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外,涉及范圍更廣泛、渠道以網(wǎng)絡(luò)為主,顛覆傳統(tǒng)傳播機(jī)制、欄目編排注重過(guò)程性與創(chuàng)造性;再次,研究者在資料整理分析的基礎(chǔ)上總結(jié)了新浪體育微博的賽事傳播優(yōu)勢(shì)之處在于其專(zhuān)業(yè)化向大眾化轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)、在于其信息傳播方式從粗獷到細(xì)膩的轉(zhuǎn)變、也在于其自媒體賬號(hào)以及體育明星的簽約賬號(hào)更多更權(quán)威。相應(yīng)的新浪體育微博的劣勢(shì)也較為明顯,從對(duì)比的角度來(lái)分析,主要劣勢(shì)是行業(yè)權(quán)威性下降較為明顯,傳播內(nèi)容也以集錦代替全程直播,其板塊銜接明顯不如騰訊微博更科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn),另外其簽約的賽事解說(shuō)員及重要運(yùn)動(dòng)明星被騰訊體育微博瓜分,形成較大競(jìng)爭(zhēng)與制約;最后,本研究為新浪體育微博的改進(jìn)與完善的建議,建議內(nèi)容主要從完善平臺(tái)間競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制、和諧人才關(guān)系、功能健全以及資源共享四個(gè)方面出發(fā),為新浪體育微博的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供幫助。
[Abstract]:Sina sports Weibo as a new sports communication media in the Internet era has a pivotal position, especially in the broadcast of major events. The related sports Weibo issued by the major portals and Sina Weibo's cooperation application for certification Weibo account has formed a kind of news chain reaction among netizens. This study combined with Sina Sports micro during the Rio Olympics in 2016. Bo's current situation analysis Sina sports Weibo's characteristic. And on this basis to extract the corresponding advantages and disadvantages, aiming at Sina sports Weibo operation of the shortcomings of the real and effective improvement suggestions and development countermeasures. As well as the new media development of Sina sports Weibo to provide reference advice. The main research content of this study involves several aspects: first, the researcher carried out detailed data preparation and collation in the early stage. On the basis of combing the context, this paper focuses on the purpose, significance, literature review and research methods of this study; Secondly, the researcher reports from inside and outside sports events on the current situation and main characteristics of Sina sports Weibo, combined with the content and official data of sports Weibo during the Rio Olympic Games. Release channels and column layout perspective in-depth analysis of the main features of Sina Sports Weibo, that is, the coverage of the inside and outside the venue, involving a wider range of channels to the network, subvert the traditional communication mechanism. Column arrangement pays attention to process and creativity; Thirdly, on the basis of the analysis of the data, the researcher summarizes the advantage of the sports event communication of Weibo in Sina, which lies in the trend of its specialization to the popularization, and in the transformation of its information dissemination way from rough to exquisite. Also lies in its own media accounts and sports stars signed accounts more and more authoritative. The corresponding Sina Sports Weibo's weaknesses are also more obvious, from the perspective of comparative analysis. The main disadvantage is that the industry authority decline is more obvious, the dissemination of content is also to replace the full broadcast of panorama, its plate convergence is obviously less than Tencent Weibo more scientific and rigorous. In addition, its signed event commentator and important sports stars were divided by Tencent Sports Weibo, forming greater competition and constraints; Finally, this study for the improvement and improvement of Sina sports Weibo recommendations, the content of the recommendations mainly from the improvement of the platform competition mechanism, harmonious talent relationship, sound function and resource sharing four aspects. For Sina Sports Weibo long-term development to help.
【學(xué)位授予單位】：西安體育學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類(lèi)號(hào)】：G206;G80-05

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本文編號(hào)：1360385