本文關(guān)鍵詞：《中國體育報》體育廣告研究（2001-2015）

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【摘要】：2000年12月15日頒布的《2001-2010年體育改革與發(fā)展綱要》指出:“進一步加強國際間體育往來”、“積極參與國際體育事務(wù),不斷提高我國在國際體壇的地位”、“為成功申辦和舉辦2008年奧運會創(chuàng)造良好的環(huán)境”。國家設(shè)立“奧運專項基金”、“體育設(shè)施建設(shè)與維修專項資金”等專項資金,保證各項體育活動的重點需要。由此可見,中國政府重視體育事業(yè)的發(fā)展和2008年奧運會的申辦。2001年7月,中國北京申辦第29屆夏季奧運會成功。同年12月,中國正式成為世界貿(mào)易組織成員國一員。在新世紀之初,中國以體育為契機,以更加開放的姿態(tài)迎接新的發(fā)展紀元。廣告被視為經(jīng)濟發(fā)展的晴雨表�！吨袊w育報》是新中國成立以來最早創(chuàng)立的體育專業(yè)報紙,以報道中國體育事業(yè)的發(fā)展為己任。報紙本身專注于國內(nèi)體育新聞報道,兼顧競技體育、學(xué)校體育、群眾體育、軍隊體育、全民健身、體育產(chǎn)業(yè)、體育市場等方面的全方位報道。因此,刊登在《中國體育報》上的體育廣告是中國體育事業(yè)發(fā)展的一個縮影,也是中國社會變遷的縮影。本文采用文獻資料法、數(shù)理統(tǒng)計法、抽樣調(diào)查法和內(nèi)容分析法對2001年到2015年《中國體育報》上刊登的體育廣告進行統(tǒng)計、梳理和分類,考察了體育賽事廣告、體育會展廣告、體育招生類廣告、體育書籍刊物廣告、體育網(wǎng)站廣告、體育用品廣告、非體育產(chǎn)品的體育廣告等類型的體育廣告的內(nèi)容特點和宣傳手法�！吨袊w育報》在21世紀的前15年社會飛速發(fā)展變化的環(huán)境中不斷適應(yīng),刊登了大量種類多樣、形式豐富、設(shè)計巧妙的體育廣告。但因在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展,新媒體大量崛起搶占人們注意力的環(huán)境下,《中國體育報》作為一份紙媒在新聞時效性和豐富度方面失去優(yōu)勢,刊登的體育廣告數(shù)量呈現(xiàn)明顯的下降趨勢。
【學(xué)位授予單位】：北京體育大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：G216.3;G80-05

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