近幾年間,眾多城市都在積極申辦與開展不同類型的大型體育賽事,以期達到提升城市綜合水平的目的,而馬拉松比賽因其參與人數(shù)廣、場地限制小以及年齡跨度大而得到了人們廣泛的認可和支持。當(dāng)前馬拉松運動已經(jīng)成為各大城市間發(fā)展速度最快,且最受歡迎的運動項目之一。成都市進入打造“三城三都”城市品牌的關(guān)鍵時期,城市的總體規(guī)劃為馬拉松賽事的發(fā)展帶來了新的機遇。本文對成都馬拉松賽事開展?fàn)顩r進行梳理,發(fā)現(xiàn)賽事開展中存在的問題,并為成都馬拉松賽事的品牌建設(shè)提出建議,促進馬拉松賽事理論的發(fā)展。得出以下結(jié)論:（1）成都馬拉松賽事目前發(fā)展?fàn)顩r良好,經(jīng)過3年的成功舉辦,賽事獲得各方的關(guān)注,并成功培養(yǎng)了一大批忠實的群體,賽事品牌基本確立。品牌定位方面,可分為賽事定位和受眾定位。品牌識別方面,賽事的主題展現(xiàn)城市發(fā)展的核心理念,提煉城市獨特的魅力,賽事的標(biāo)識,賽服和獎牌等都充分展現(xiàn)成都元素和賽事特色。賽事品牌價值方面,成都馬拉松賽事在國內(nèi)已具備較高的賽事價值,其經(jīng)濟價值、文化價值、對市民的價值和傳播價值等在不斷提升。賽事品牌營銷與傳播方面,贊助商和媒體發(fā)揮了重要的作用,通過各種特色活動和網(wǎng)絡(luò)媒體進行宣傳,把城市的特色展現(xiàn)的淋漓... 

【文章來源】：四川師范大學(xué)四川省

【文章頁數(shù)】：64 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

017與2018年成都馬拉松賽事的LOGO（圖片來騰訊體育）

[四川師范大學(xué)碩士學(xué)位論文]16圖4-22017與2018年成都馬拉松賽事的LOGO（圖片來騰訊體育）4.1.3.3賽事的獎牌2018年組委會公布的成都馬拉松賽事的完賽獎牌和比賽服最能夠吸引人的眼球。賽事獎牌分為為全馬，半馬和歡樂跑三種可旋轉(zhuǎn)式獎牌，獎牌結(jié)合了成都特有的大熊貓、太陽神鳥和川劇臉譜等元素。成都馬拉松賽事的獎牌和賽服充分挖掘了成都地方的特色文化，通過獎牌和賽服向全國乃至各地推廣自己特有的文化。組委會用了不同的工藝來區(qū)分全程馬拉松，半程馬拉松和歡樂跑三個不同里程的獎牌。圖4-32018成都馬拉松賽事的獎牌（圖片來源騰訊體育）圖4-42019年成都馬拉松賽事獎牌（圖片來源搜狐新聞）

[四川師范大學(xué)碩士學(xué)位論文]16圖4-22017與2018年成都馬拉松賽事的LOGO（圖片來騰訊體育）4.1.3.3賽事的獎牌2018年組委會公布的成都馬拉松賽事的完賽獎牌和比賽服最能夠吸引人的眼球。賽事獎牌分為為全馬，半馬和歡樂跑三種可旋轉(zhuǎn)式獎牌，獎牌結(jié)合了成都特有的大熊貓、太陽神鳥和川劇臉譜等元素。成都馬拉松賽事的獎牌和賽服充分挖掘了成都地方的特色文化，通過獎牌和賽服向全國乃至各地推廣自己特有的文化。組委會用了不同的工藝來區(qū)分全程馬拉松，半程馬拉松和歡樂跑三個不同里程的獎牌。圖4-32018成都馬拉松賽事的獎牌（圖片來源騰訊體育）圖4-42019年成都馬拉松賽事獎牌（圖片來源搜狐新聞）

【參考文獻】：
期刊論文
[1]我國馬拉松賽事發(fā)展態(tài)勢與前景展望[J]. 蔣中偉,李國強,姜明金.  體育文化導(dǎo)刊. 2020(02)
[2]實施品牌建設(shè) 打造一流企業(yè)[J]. 郭剛.  中國勘察設(shè)計. 2019(12)
[3]結(jié)構(gòu)功能主義視角下當(dāng)前我國馬拉松運動發(fā)展研究[J]. 郄雙澤,關(guān)景媛.  沈陽體育學(xué)院學(xué)報. 2019(06)
[4]城市迷你馬拉松的發(fā)展困境及對策[J]. 孔煜,趙岷.  體育文化導(dǎo)刊. 2019(07)
[5]品牌建設(shè)之淺見[J]. 李婷婷.  質(zhì)量探索. 2019(01)
[6]中國馬拉松金牌賽事運營管理及對策[J]. 赫立夫,張大超.  北京體育大學(xué)學(xué)報. 2019(03)
[7]中國高水平馬拉松賽事的空間分布特征及影響因素[J]. 陳昆侖,郭宇琪,許紅梅,齊漫,邵雪梅.  上海體育學(xué)院學(xué)報. 2018(06)
[8]世界馬拉松大滿貫賽事特點及啟示[J]. 胡奎娟.  南京體育學(xué)院學(xué)報. 2018(10)
[9]馬拉松賽事旅游的國際研究述評、實踐啟示與研究展望[J]. 王克穩(wěn),李慧,耿聰聰,林莉.  體育科學(xué). 2018(07)
[10]芝加哥馬拉松賽事特征及啟示[J]. 嚴文剛,劉志民.  體育文化導(dǎo)刊. 2018(01)

博士論文
[1]環(huán)中國國際公路自行車賽品牌開發(fā)研究[D]. 江亮.北京體育大學(xué) 2013

碩士論文
[1]黃河口（東營）國際馬拉松賽事品牌建設(shè)研究[D]. 曹洪辰.山東師范大學(xué) 2019
[2]北京與東京馬拉松競賽管理的對比研究[D]. 高念.內(nèi)蒙古師范大學(xué) 2019
[3]桂林國際馬拉松品牌賽事建設(shè)的研究[D]. 莫培輝.廣西師范大學(xué) 2018
[4]世界與我國優(yōu)秀馬拉松賽事組織與競賽情況對比分析[D]. 潘啟賢.北京體育大學(xué) 2018
[5]中國鐵人三項聯(lián)賽品牌建設(shè)研究[D]. 何堅.北京體育大學(xué) 2018
[6]山東省品牌體育賽事建設(shè)研究[D]. 賈康.曲阜師范大學(xué) 2018
[7]福州國際馬拉松品牌戰(zhàn)略研究[D]. 馬平雷.福建師范大學(xué) 2017
[8]蘇州太湖國際馬拉松賽事品牌構(gòu)建研究[D]. 蔡逸.南京體育學(xué)院 2017
[9]西安城墻國際馬拉松賽品牌建設(shè)與推廣研究[D]. 胡靜.中北大學(xué) 2016
[10]北京馬拉松賽開展情況及其影響[D]. 畢朝輝.北京體育大學(xué) 2016



本文編號：3560217