自2017年《反不正當(dāng)競爭法》修改以來,為關(guān)鍵詞廣告中使用專用型關(guān)鍵詞造成的侵權(quán)提供了法律依據(jù)。但是由于互聯(lián)網(wǎng)廣告的復(fù)雜性以及法律的滯后性,新修訂的《反不正當(dāng)競爭法》對于關(guān)鍵詞廣告日益新增的問題便慢慢顯示出其的力不從心。目前來看,關(guān)鍵詞廣告侵權(quán)的主要問題還是集中在在后臺隱性使用關(guān)鍵詞是否會造成侵權(quán)的問題上。互聯(lián)網(wǎng)廣告使用他人商業(yè)標(biāo)識作為關(guān)鍵詞僅在后臺展示,互聯(lián)網(wǎng)廣告頁面并沒有相關(guān)內(nèi)容,此種情況下是否屬于《反不正當(dāng)競爭法》第六條規(guī)定的情況。此外,對于互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)商在其中的責(zé)任判定,我國目前對此存在爭議,尤其是對其是否構(gòu)成侵權(quán),我國法律雖然規(guī)定了互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)商具有一定的審查義務(wù),但是該審查標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)明顯不再適用于關(guān)鍵詞廣告。我國司法實踐中主要是從互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)商是否盡了合理的注意義務(wù)或者是否直接參與了關(guān)鍵詞侵權(quán)的過程出發(fā)判斷其是否應(yīng)當(dāng)承擔(dān)責(zé)任。然而,由于我國目前對互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)商的審查責(zé)任并沒有明確,上述兩種做法仍然存在一定缺陷,因此需盡快明確互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)商商的審查義務(wù)。本文主要從以下幾個方面分析本文議題。第一部分提出本文的爭議問題,通過對“新會江裕”案的分析引出我國關(guān)鍵詞推廣中目前存在的問題,即使用關(guān)鍵詞尤其是專用型關(guān)鍵詞是否構(gòu)成侵權(quán),互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)商在關(guān)鍵詞廣告構(gòu)成侵權(quán)的前提下的責(zé)任認(rèn)定問題。第二部分是對關(guān)鍵詞廣告的分析主要分析關(guān)鍵詞廣告的分類及其法律性質(zhì),關(guān)鍵詞廣告分為專用型關(guān)鍵詞廣告和通用型關(guān)鍵詞廣告,競價排名服務(wù)應(yīng)該屬于商業(yè)廣告服務(wù)。第三部分析使用專用型關(guān)鍵詞的法律規(guī)制,主要從兩方面分析:專用型關(guān)鍵詞的法律定性以及對其法律規(guī)制。對于使用專用型關(guān)鍵詞主要從商標(biāo)侵權(quán)和反不正當(dāng)競爭兩方面分別討論,認(rèn)為使用專用型關(guān)鍵詞應(yīng)該被認(rèn)定為不正當(dāng)競爭而不是商標(biāo)侵權(quán),對于專用型關(guān)鍵詞需要明確其法律定性,提高對專用型關(guān)鍵詞的審查程度。第四部分對使用通用型關(guān)鍵詞進行分析,主要從使用通用型關(guān)鍵詞是否構(gòu)成侵權(quán)以及其法律規(guī)制兩方面進行分析。使用通用型關(guān)鍵詞雖不會造成侵權(quán),但其所指向的網(wǎng)頁內(nèi)容構(gòu)成侵權(quán)的,通用型關(guān)鍵詞也會構(gòu)成侵權(quán),因此,不需要互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)商對通用型關(guān)鍵詞承擔(dān)較高程度的審查義務(wù),對通用型關(guān)鍵詞的審查權(quán)更多的是交付到消費者手中,建立消費者審查監(jiān)督管理機制。第五部分是對互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)商的責(zé)任承擔(dān)進行分析,主要從互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)商審查義務(wù)的理論基礎(chǔ)、司法實踐中審查義務(wù)的體現(xiàn)以及如何構(gòu)建更加合理的審查義務(wù)體系�；ヂ�(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)商有著天然的優(yōu)勢審查關(guān)鍵詞尤其是專用型關(guān)鍵詞,雖然我國《廣告法》規(guī)定了互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者具有一定的審查義務(wù),顯然,我國法律對互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者的審查義務(wù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定使用在關(guān)鍵詞廣告中并不合適,實踐中界定互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)商的審查標(biāo)準(zhǔn)的判斷也還需要法律的完善,這對明確互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)商在關(guān)鍵詞競價排名中的責(zé)任認(rèn)定極其不利。因此需要明確互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)商的審查標(biāo)準(zhǔn),完善互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)商的審查義務(wù)體系。最后,對全文進行歸納總結(jié)。當(dāng)今時代是“關(guān)注力經(jīng)濟”的時代,關(guān)鍵詞競價排名服務(wù)己成為企業(yè)宣傳推廣自己產(chǎn)品或者服務(wù)的首選。為了使其更好達到宣傳目的,減少相關(guān)訴訟,法律應(yīng)當(dāng)盡快明確關(guān)鍵詞廣告侵權(quán)的定性,尤其是專用型關(guān)鍵詞侵權(quán)的法律定性,完善相關(guān)法律規(guī)定,建立完善的互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)商的審查制度,明確互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)商的責(zé)任認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)。
【學(xué)位單位】：江西財經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2020
【中圖分類】：D922.294
【文章目錄】：
摘要
abstract
引言
一、問題的提出
    （一）案例分析
        1、案情和事實
        2、法院判決
    （二）本案爭議焦點分析
二、關(guān)鍵詞廣告競價排名的概念與性質(zhì)
    （一）關(guān)鍵詞廣告競價排名的概念及其分類
    （二）關(guān)鍵詞廣告競價排名的性質(zhì)分析
三、專用型關(guān)鍵詞搜索競價排名的法律規(guī)制
    （一）對于專用型關(guān)鍵詞侵權(quán)的法律定性
        1、專用型關(guān)鍵詞侵權(quán)法律定性的爭議
        2、專用型關(guān)鍵詞侵權(quán)的法律定性
    （二）專用型關(guān)鍵詞的法律規(guī)制
        1、我國法律規(guī)定之專用型關(guān)鍵詞的定性不足
        2、我國法律規(guī)定之使用專用型關(guān)鍵詞的完善
四、通用型關(guān)鍵詞搜索競價排名的法律規(guī)制
    （一）對于通用型關(guān)鍵詞侵權(quán)的法律定性
    （二）通用型關(guān)鍵詞的法律規(guī)制
        1、我國法律規(guī)定之通用型關(guān)鍵詞的定性不足
        2、我國法律規(guī)定之使用通用型關(guān)鍵詞的完善
五、完善互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)商審查義務(wù)體系
    （一）互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)商審查義務(wù)的理論基礎(chǔ)
        1、互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)商的天然優(yōu)勢
        2、互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)商的審查義務(wù)及其標(biāo)準(zhǔn)
    （二）現(xiàn)有審查義務(wù)在司法和執(zhí)法中的體現(xiàn)
    （三）構(gòu)建更加合理的審查義務(wù)體系
        1、我國法律規(guī)定之不足
        2、完善互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)商的審查義務(wù)體系
結(jié)語
參考文獻
致謝

【相似文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 王映;;脫韁的競價排名[J];法人;2016年06期

2 黃國一;陳彥;;由關(guān)鍵詞競價排名服務(wù)引發(fā)的爭議——以滬穗法院的不同判決為視角[J];法制與社會;2008年32期

3 姚海嵩;;“競價排名”市場亟需整頓[J];上海人大月刊;2019年01期

4 ;國內(nèi)簡訊[J];電子知識產(chǎn)權(quán);2016年07期

5 苗征;唐梓博;;競價排名下的商標(biāo)侵權(quán)探析[J];中華商標(biāo);2019年02期

6 宋佳平;張靜怡;;網(wǎng)絡(luò)醫(yī)療廣告競價排名法律規(guī)制研究[J];法制博覽;2018年09期

7 ;競價排名[J];中國戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè);2016年11期

8 王松茂;姚永春;;競價排名與出版社網(wǎng)絡(luò)營銷[J];科技與出版;2006年01期

9 侯麗娟;;競價排名——讓客戶主動找到你[J];中國經(jīng)貿(mào);2006年04期

10 賈夢晨;;“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下搜索引擎競價排名的法律規(guī)制[J];法制與社會;2018年19期

相關(guān)博士學(xué)位論文 前2條

1 何濤;互聯(lián)網(wǎng)廣告投遞中的商品名稱識別[D];武漢大學(xué);2014年

2 丁卓冶;面向主題的關(guān)鍵詞抽取方法研究[D];復(fù)旦大學(xué);2013年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 胡少娟;關(guān)鍵詞廣告競價排名的不正當(dāng)競爭問題分析[D];江西財經(jīng)大學(xué);2020年

2 湯珊珊;競價排名績效及其影響因素的實證分析[D];復(fù)旦大學(xué);2011年

3 魯鵬;競價排名經(jīng)營者審查義務(wù)研究[D];西南政法大學(xué);2017年

4 李肖曉;搜索引擎競價排名的法律規(guī)制研究[D];西南財經(jīng)大學(xué);2019年

5 張三立;競價排名商標(biāo)關(guān)鍵詞隱性使用問題研究[D];西南政法大學(xué);2019年

6 楊雙雙;商標(biāo)關(guān)鍵詞搜索服務(wù)競價排名的侵權(quán)問題解析[D];華僑大學(xué);2019年

7 朱佩珊;搜索引擎服務(wù)商在競價排名中的合理注意義務(wù)研究[D];華南理工大學(xué);2019年

8 南堰;隱性使用他人商業(yè)標(biāo)識參與競價排名之定性[D];上海交通大學(xué);2018年

9 徐源鴻;搜索引擎競價排名中服務(wù)商的商標(biāo)侵權(quán)認(rèn)定研究[D];西華大學(xué);2019年

10 楊彩云;消費者角度下競價排名模式對百度品牌的影響[D];北京林業(yè)大學(xué);2017年

本文編號：2890834