發(fā)布時(shí)間：2017-03-29 20:04

  本文關(guān)鍵詞：虛假?gòu)V告代言人民事責(zé)任研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：上世紀(jì)八十年代以來(lái),我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步取得了傲人的成績(jī)。但是,隨著改革開(kāi)放的進(jìn)一步深化和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,很多消極因素也隨之生根發(fā)芽,虛假?gòu)V告便是一個(gè)典型的例子。尤其是最近十幾年,科技水平的提高和傳播手段的進(jìn)步,進(jìn)一步加快了虛假?gòu)V告的傳播速度,拓寬了虛假?gòu)V告的傳播手段,并有著愈演愈烈的趨勢(shì)。 伴隨著虛假?gòu)V告的盛行,代言人問(wèn)題不得不引起我們的重視。造成代言人虛假?gòu)V告代言現(xiàn)象增多的因素是多方面的,筆者認(rèn)為以下兩點(diǎn)值得我們深思：首先,現(xiàn)階段整個(gè)社會(huì)誠(chéng)信的缺失,使得部分代言人置誠(chéng)信于不顧,進(jìn)行虛假代言；其次,我國(guó)法律沒(méi)有關(guān)于該制度的系統(tǒng)規(guī)定,很難追究代言人的法律責(zé)任。本文主要研究虛假?gòu)V告代言人的民事責(zé)任,從具體案例來(lái)分析我國(guó)當(dāng)今立法的不足,并依據(jù)自己對(duì)該制度的認(rèn)識(shí),提出構(gòu)建其民事責(zé)任的建議。 本文除前言和結(jié)語(yǔ)外,共有三部分。 第一部分主要從劉嘉玲代言化妝品案、郭德綱代言減肥茶案和郭冬臨代言日用品案等典型案例入手,通過(guò)論述得出虛假?gòu)V告代言人在司法實(shí)踐中不承擔(dān)民事責(zé)任的現(xiàn)實(shí)。緊接著對(duì)誠(chéng)實(shí)信用原則和權(quán)利義務(wù)一致原則的分析尋得其承擔(dān)民事責(zé)任的法理依據(jù),并最終將該責(zé)任定性為侵權(quán)責(zé)任。 第二部分主要從現(xiàn)行法律對(duì)虛假?gòu)V告代言人民事責(zé)任制度規(guī)定展開(kāi)民法通則、廣告法、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法、侵權(quán)責(zé)任法等均沒(méi)有直接規(guī)范該制度,食品安全法是唯一一部對(duì)該制度有所規(guī)定的現(xiàn)行法律,但是由于適用范圍較窄,不利于全面追究代言人的民事責(zé)任。經(jīng)過(guò)對(duì)現(xiàn)行法律規(guī)定的分析,能夠得出法律規(guī)范對(duì)該制度規(guī)定存在的缺陷。 第三部分主要論述構(gòu)建該制度的措施。該部分是本文的重點(diǎn),本文確立了虛假?gòu)V告代言人獨(dú)立侵權(quán)主體地位,并對(duì)其適用過(guò)錯(cuò)推定原則。在對(duì)侵權(quán)責(zé)任構(gòu)成要件分析后得出消費(fèi)者存在過(guò)錯(cuò)、超過(guò)一定期限代言、沒(méi)有達(dá)到對(duì)廣告的誤解比率和不可抗力等免責(zé)事由,并對(duì)其他相關(guān)制度進(jìn)行了分析。為便于表述,本文中虛假?gòu)V告代言人統(tǒng)一表述為代言人。
【關(guān)鍵詞】：廣告代言人 虛假?gòu)V告 侵權(quán)責(zé)任
【學(xué)位授予單位】：廣西大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：D923;D922.294
【目錄】：

• 摘要4-6
• ABSTRACT6-10
• 前言10-11
• 第一章 虛假?gòu)V告代言典型案例及代言人侵權(quán)責(zé)任的提出11-16
• 1.1 虛假?gòu)V告代言典型案例11-12
• 1.1.1 葛優(yōu)代言“億霖木業(yè)”案11
• 1.1.2 劉嘉玲代言“SK-II”案11
• 1.1.3 郭冬臨代言“汰漬”案11-12
• 1.1.4 郭德綱代言“藏秘排油茶”案12
• 1.2 虛假?gòu)V告代言人承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任的法律分析12-16
• 1.2.1 虛假?gòu)V告代言人應(yīng)當(dāng)承擔(dān)民事責(zé)任13-14
• 1.2.2 虛假?gòu)V告代言人應(yīng)承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任14-16
• 第二章 我國(guó)現(xiàn)行法對(duì)虛假?gòu)V告代言人民事責(zé)任的規(guī)定及問(wèn)題16-21
• 2.1 我國(guó)現(xiàn)行法關(guān)于虛假?gòu)V告代言人民事責(zé)任的規(guī)定16-17
• 2.1.1 《民法通則》的規(guī)定16
• 2.1.2 《廣告法》的規(guī)定16
• 2.1.3 《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》的規(guī)定16-17
• 2.1.4 《食品安全法》的規(guī)定17
• 2.1.5 《侵權(quán)責(zé)任法》的規(guī)定17
• 2.2 虛假?gòu)V告代言人民事責(zé)任相關(guān)立法存在的問(wèn)題17-21
• 2.2.1 缺乏對(duì)廣告代言人的行為規(guī)范17-18
• 2.2.2 追究虛假?gòu)V告代言人民事責(zé)任的領(lǐng)域有限18
• 2.2.3 虛假?gòu)V告代言人民事主體地位規(guī)定不明確18-19
• 2.2.4 歸責(zé)原則不明確19
• 2.2.5 免責(zé)事由存在空白19-20
• 2.2.6 缺乏代表消費(fèi)者利益的公益訴訟制度20-21
• 第三章 虛假?gòu)V告代言人民事責(zé)任制度的構(gòu)建21-31
• 3.1 確立虛假?gòu)V告代言人侵權(quán)責(zé)任的主體地位21-22
• 3.1.1 虛假?gòu)V告代言人獨(dú)立侵權(quán)主體地位21
• 3.1.2 虛假?gòu)V告代言人與其他侵權(quán)主體之間的關(guān)系21-22
• 3.2 明確虛假?gòu)V告代言人侵權(quán)責(zé)任的歸責(zé)原則22-24
• 3.3 明確虛假?gòu)V告代言人侵權(quán)責(zé)任的構(gòu)成要件24-26
• 3.3.1 虛假代言行為的違法性24
• 3.3.2 虛假代言行為具有社會(huì)危害性24-25
• 3.3.3 虛假代言行為與消費(fèi)者損害之間存在因果關(guān)系25
• 3.3.4 虛假?gòu)V告代言人具有過(guò)錯(cuò)25-26
• 3.4 明確虛假?gòu)V告代言人的免責(zé)事由26-28
• 3.4.1 消費(fèi)者存在過(guò)錯(cuò)26
• 3.4.2 不可抗力26-27
• 3.4.3 超過(guò)一定廣告代言期限的代言行為27
• 3.4.4 沒(méi)有達(dá)到一定的對(duì)廣告的誤解比率27-28
• 3.5 建立相應(yīng)的法律制度以嚴(yán)格代言人民事責(zé)任28-31
• 3.5.1 對(duì)虛假?gòu)V告代言適用舉證責(zé)任倒置28
• 3.5.2 對(duì)虛假代言引進(jìn)懲罰性賠償制度28-29
• 3.5.3 建立針對(duì)虛假?gòu)V告代言的公益訴訟制度29-31
• 結(jié)語(yǔ)31-32
• 參考文獻(xiàn)32-36
• 致謝36

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