發(fā)布時(shí)間：2017-08-25 13:27

  本文關(guān)鍵詞：益陽(yáng)市農(nóng)業(yè)高科技產(chǎn)品品牌經(jīng)營(yíng)研究

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【摘要】：研究農(nóng)業(yè)高科技產(chǎn)品品牌經(jīng)營(yíng)目的在于,隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力水平的不斷提高,農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。農(nóng)業(yè)高科技產(chǎn)品品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略是提高農(nóng)業(yè)高科技產(chǎn)品品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、促進(jìn)農(nóng)民、企業(yè)增收的必然選擇。農(nóng)業(yè)高科技產(chǎn)品品牌經(jīng)營(yíng)的研究?jī)?nèi)容主要包括對(duì)國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀的分析以及對(duì)益陽(yáng)市農(nóng)業(yè)高科技產(chǎn)品品牌經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析,通過(guò)采用文獻(xiàn)研究法梳理國(guó)內(nèi)外的研究現(xiàn)狀,以及通過(guò)案例分析法分析益陽(yáng)市“白沙溪”“粒粒晶”“辣妹子”等企業(yè)的品牌化經(jīng)營(yíng)道路,在研究過(guò)程中通過(guò)對(duì)上述三大企業(yè)深入的調(diào)查研究以及對(duì)企業(yè)高層的交流探討,從而在農(nóng)業(yè)高科技產(chǎn)品品牌經(jīng)營(yíng)中的品牌開(kāi)發(fā)、培育、推廣、保護(hù)以及再開(kāi)發(fā)等五個(gè)方面結(jié)合益陽(yáng)市“白沙溪”“粒粒晶”“辣妹子”三個(gè)企業(yè)的開(kāi)發(fā)特點(diǎn),提出了益陽(yáng)市農(nóng)業(yè)高科技產(chǎn)品品牌經(jīng)營(yíng)的五個(gè)方面所存在的問(wèn)題,針對(duì)這五個(gè)方面的問(wèn)題以及三大企業(yè)的優(yōu)劣點(diǎn)分別提出了相關(guān)的對(duì)策建議,為益陽(yáng)市農(nóng)業(yè)高科技產(chǎn)品品牌的經(jīng)營(yíng)起到相關(guān)的借鑒和指導(dǎo),從而達(dá)到形成具有益陽(yáng)特色優(yōu)勢(shì)的高科技農(nóng)產(chǎn)品品牌,進(jìn)一步提高益陽(yáng)市農(nóng)業(yè)高科技產(chǎn)品品牌知名度。
【關(guān)鍵詞】：益陽(yáng) 農(nóng)業(yè)高科技產(chǎn)品 品牌 經(jīng)營(yíng)
【學(xué)位授予單位】：湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類(lèi)號(hào)】：F273.2;F324
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-10
• 第一章 導(dǎo)論10-21
• 1.1 研究的背景、目的、意義10-14
• 1.1.1 問(wèn)題提出的背景10-12
• 1.1.2 研究的目的12
• 1.1.3 研究的意義12-14
• 1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀14-19
• 1.2.1 國(guó)外研究現(xiàn)狀14-17
• 1.2.2 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀17-19
• 1.3 研究思路19
• 1.4 研究方法19-21
• 第二章 農(nóng)業(yè)高科技產(chǎn)品品牌經(jīng)營(yíng)的理論基礎(chǔ)21-25
• 2.1 基本概念界定21-22
• 2.1.1 農(nóng)業(yè)高科技產(chǎn)品21
• 2.1.2 品牌21-22
• 2.1.3 農(nóng)業(yè)高科技產(chǎn)品品牌經(jīng)營(yíng)22
• 2.2 農(nóng)業(yè)高科技產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略及其價(jià)值體現(xiàn)22-25
• 2.2.1 農(nóng)業(yè)高科技產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略22-23
• 2.2.2 農(nóng)業(yè)高科技產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的價(jià)值體現(xiàn)23-25
• 第三章 益陽(yáng)市農(nóng)業(yè)高科技產(chǎn)品品牌發(fā)展?fàn)顩r25-30
• 3.1 益陽(yáng)市農(nóng)業(yè)基本情況25-28
• 3.1.1 益陽(yáng)市地理位置概況25-26
• 3.1.2 益陽(yáng)市農(nóng)業(yè)資源概況26-28
• 3.2 益陽(yáng)市農(nóng)業(yè)高科技產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀28-30
• 第四章 案例分析30-38
• 4.1 益陽(yáng)市“白沙溪”茶葉品牌的推廣經(jīng)營(yíng)30-34
• 4.2 益陽(yáng)市“粒粒晶”品牌的品牌經(jīng)營(yíng)建設(shè)34-36
• 4.3 益陽(yáng)市“辣妹子”食品有限責(zé)任公司的品牌再開(kāi)發(fā)36-38
• 第五章 益陽(yáng)市農(nóng)業(yè)高科技產(chǎn)品品牌經(jīng)營(yíng)存在的問(wèn)題及對(duì)策建議38-47
• 5.1 品牌開(kāi)發(fā)中的問(wèn)題分析及對(duì)策建議38-39
• 5.1.1 益陽(yáng)市農(nóng)業(yè)高科技產(chǎn)品品牌開(kāi)發(fā)存在的問(wèn)題38-39
• 5.1.2 益陽(yáng)市農(nóng)業(yè)高科技產(chǎn)品品牌開(kāi)發(fā)的對(duì)策建議39
• 5.2 品牌培育中的問(wèn)題分析及對(duì)策建議39-41
• 5.2.1 益陽(yáng)市農(nóng)業(yè)高科技產(chǎn)品品牌培育存在的問(wèn)題39-40
• 5.2.2 益陽(yáng)市農(nóng)業(yè)高科技產(chǎn)品品牌培育的對(duì)策建議40-41
• 5.3 品牌推廣中的問(wèn)題分析及對(duì)策建議41-43
• 5.3.1 益陽(yáng)市農(nóng)業(yè)高科技產(chǎn)品品牌推廣存在的問(wèn)題41-42
• 5.3.2 益陽(yáng)市農(nóng)業(yè)高科技產(chǎn)品品牌推廣的對(duì)策建議42-43
• 5.4 品牌保護(hù)中的問(wèn)題分析及對(duì)策建議43-44
• 5.4.1 益陽(yáng)市農(nóng)業(yè)高科技產(chǎn)品品牌保護(hù)存在的問(wèn)題43-44
• 5.4.2 益陽(yáng)市農(nóng)業(yè)高科技產(chǎn)品品牌保護(hù)的對(duì)策建議44
• 5.5 品牌再開(kāi)發(fā)的問(wèn)題分析及對(duì)策建議44-47
• 5.5.1 益陽(yáng)市農(nóng)業(yè)高科技產(chǎn)品品牌再開(kāi)發(fā)存在的問(wèn)題44-45
• 5.5.2 益陽(yáng)市農(nóng)業(yè)高科技產(chǎn)品品牌再開(kāi)發(fā)的對(duì)策建議45-47
• 第六章 結(jié)論47-48
• 參考文獻(xiàn)48-51
• 致謝51

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本文編號(hào)：737012